Le marché des parfums en Chine en 2024
Le parfum, c’est le nouveau terrain de jeu du luxe en Chine : presque tout reste à conquérir 🌸.
Longtemps, le parfum n’a pas fait partie des habitudes chinoises. Aujourd’hui, ça change vite. Les consommateurs découvrent, testent, adoptent. Le marché s’ouvre en grand.
Pour une marque, c’est une belle occasion. Mais il faut comprendre ce public particulier. Voici les clés.
Le parfum séduit de plus en plus de consommateurs chinois.
Un marché jeune et prometteur
En Chine, le parfum a peu d’histoire. Les cosmétiques ont même été interdits par le passé. Résultat : pas d’attachement émotionnel comme en Occident, où l’on se souvient du parfum de sa mère.
Ce manque d’histoire est justement une opportunité. Tout reste à construire. Les jeunes voient le parfum comme un « luxe accessible », une première porte vers l’univers du haut de gamme.
Ce que les Chinois recherchent
Les grandes marques dominent, car elles rassurent. Chanel, Dior, Guerlain, YSL, Gucci sont des valeurs sûres. Mais les goûts évoluent.
Un proverbe chinois résume tout : mieux vaut porter les mêmes vêtements que le même parfum. D’où la montée des parfums de niche, symboles d’individualité : Byredo, Le Labo, Diptyque, Maison Margiela séduisent de plus en plus.
En 2026 : la niche et les hommes tirent le marché
Le marché grandit vite. Selon IMARC Group, le marché chinois du parfum pesait environ 6,8 milliards de dollars en 2025, avec une croissance régulière vers 2034.
Deux moteurs : la niche, portée par Xiaohongshu et Douyin, où Le Labo, Byredo et Diptyque cartonnent. Et le parfum masculin, en plein essor. Les hommes chinois soignent leur image et dépensent plus pour se parfumer.
Comment réussir sur ce marché
- Éduquer. Le parfum est jeune ici. Racontez, expliquez, faites vivre l’expérience.
- Miser sur la niche. Les jeunes veulent se distinguer.
- Ne pas oublier les hommes. Un segment qui explose.
- Être sur les réseaux. Xiaohongshu et Douyin font la découverte. Voir nos services réseaux sociaux.
Questions fréquentes
Le parfum marche-t-il en Chine ? Oui, le marché est jeune mais grandit vite, avec un fort potentiel.
Quels parfums plaisent aux Chinois ? Les grandes marques rassurent, mais les parfums de niche montent fort.
Et le parfum pour homme ? C’est l’un des segments les plus dynamiques du marché.
Pour aller plus loin
- Comment fidéliser les Chinois de la Génération Z
- Nos services réseaux sociaux en Chine
- Le guide de Weibo pour débutants
À lire aussi chez nos partenaires : Les meilleures catégories de vente sur Tmall en Chine.
Ce que notre agence peut faire pour vous
Notre agence aide les marques de parfum et de beauté à percer en Chine. Quelques services :
- Étude de marché et web-marketing en Chine : on cadre votre stratégie parfum.
- Réseaux sociaux chinois : découverte et désir sur Xiaohongshu et Douyin.
- Community management et KOL : on raconte votre histoire olfactive.
En résumé
Le parfum est un marché neuf en Chine, et c’est sa force. Peu d’histoire, donc tout à construire. Les grandes marques rassurent, mais les parfums de niche et les fragrances masculines explosent, portés par Xiaohongshu et Douyin. Pour réussir, il faut éduquer, raconter et créer l’expérience. Les marques qui s’y mettent tôt prendront une longueur d’avance.
Claire VEROT Spécialiste du marketing et de la consommation en Chine, elle aide les marques à séduire et fidéliser les consommateurs chinois. Voir son profil LinkedIn.