Le marché brûlant de la protection solaire en Chine
En Chine, se protéger du soleil est devenu un sport de mode à 100 milliards de yuans ☀️.
Quand les beaux jours arrivent, les Chinoises ne sortent pas sans leur arsenal anti-UV. Chapeau à large bord, manches longues, gants, « facekini ». Ce qui semblait bizarre est devenu tendance, et surtout un énorme business.
Le marché de la protection solaire explose en Chine. Voici les tendances et les chiffres à connaître.
La protection solaire est devenue un vrai style en Chine.
Bien plus qu’une crème solaire
En Chine, la peau claire reste un idéal de beauté. Alors on ne se contente pas de crème. On adopte la « protection solaire rigoureuse » (硬防晒) : un look couvrant de la tête aux pieds.
Mais attention, il ne s’agit plus d’être moche. Les consommateurs veulent des vêtements anti-UV stylés. Sur Xiaohongshu, le hashtag des vêtements solaires « plus à la mode et professionnels » a dépassé 6,7 millions de vues.
Les grandes tendances
- Textiles high-tech : tissus rafraîchissants, anti-UV, respirants (indice UPF mis en avant).
- Style et mode : le fonctionnel doit aussi être élégant.
- Enfants et plein air : forte demande pour la randonnée, le camping, les sports.
- Cosmétiques avec SPF : protéger tout en embellissant.
- KOL et e-commerce : campagnes ciblées sur Taobao, JD et Xiaohongshu.
En 2026 : un marché à 95,8 milliards de yuans
Le marché ne montre aucun signe de ralentissement. Selon Jing Daily, les vêtements de protection solaire devraient atteindre 95,8 milliards de yuans en 2026, contre 74,2 milliards en 2023.
La marque Bosideng en est le symbole : ses ventes de vêtements solaires sont passées de 100 millions de yuans en 2022 à plus d’un milliard en 2024. Et les hommes s’y mettent : les recherches de vêtements solaires masculins ont bondi de 127% pendant le festival 618.
Ce que les marques doivent retenir
Les consommateurs chinois sont exigeants. Ils regardent l’indice UPF, la respirabilité, la capacité à évacuer l’humidité. Mais aussi le style. Une marque doit prouver l’efficacité technique et soigner le design.
Le bon canal ? Le contenu sur Xiaohongshu et Douyin, avec des KOL qui montrent le produit en situation réelle, en ville comme en pleine nature.
Questions fréquentes
Pourquoi le marché de la protection solaire explose-t-il en Chine ? Parce que la peau claire est un idéal de beauté et que les vêtements anti-UV sont devenus tendance.
Quelle taille de marché ? Environ 95,8 milliards de yuans attendus en 2026.
Comment vendre ces produits ? En misant sur la technique (UPF) et le style, via les KOL sur Xiaohongshu et Douyin.
Pour aller plus loin
- Comment fidéliser les Chinois de la Génération Z
- Nos services réseaux sociaux en Chine
- Le guide de Weibo pour débutants
À lire aussi chez nos partenaires : La force du co-branding en Chine pour développer sa marque.
Ce que notre agence peut faire pour vous
Notre agence aide les marques de mode et de beauté à percer en Chine. Quelques services :
- Étude de marché et web-marketing en Chine : on cible les bons acheteurs.
- Réseaux sociaux chinois : démonstrations produit sur Douyin et Xiaohongshu.
- Community management et KOL : on crée la preuve et l’envie.
En résumé
La protection solaire est devenue un marché brûlant en Chine, entre technique et mode. Vêtements anti-UV stylés, cosmétiques SPF, « facekini » : les consommateurs veulent se protéger sans renoncer au style. Le marché vise 95,8 milliards de yuans en 2026, et les hommes rejoignent la tendance. Pour une marque, la clé est de prouver l’efficacité UPF tout en soignant le design, sur Xiaohongshu et Douyin.
Claire VEROT Spécialiste du marketing et de la consommation en Chine, elle aide les marques à séduire et fidéliser les consommateurs chinois. Voir son profil LinkedIn.