L’avenir du marché des appareils de beauté en Chine
En Chine, on ne se contente plus de crèmes : on se fait un institut de beauté à la maison 💆.
Les crèmes et sérums classiques ne suffisent plus aux Chinois. Ils veulent des résultats visibles, chez eux, sans passer par le salon ou la clinique. C’est tout l’essor des appareils de beauté à domicile.
Moins chers qu’un soin en institut, faciles à utiliser, ils cartonnent. Voici l’état du marché et les tendances 2026.
Les KOL chinois font découvrir les appareils de beauté.
Un marché porté par la Gen Z
Le niveau de vie monte, les habitudes changent. Sous l’influence des KOL beauté, une nouvelle demande est née. Les jeunes soignent leur peau très tôt.
Les 25-34 ans sont les plus gros acheteurs. Avec les 18-24 ans, ils forment l’essentiel du marché. Ils ne se limitent pas aux crèmes : ils adoptent les appareils.
Ce qui se vend le plus
Plusieurs catégories tirent le marché :
- Appareils anti-âge : radiofréquence, LED, micro-courant. Les stars du secteur.
- Nettoyants du visage : brosses électriques, popularisées par la marque suédoise FOREO.
- Épilation à domicile : Philips en tête avec le Lumea.
- Soin des cheveux : sèche-cheveux et lisseurs, où Dyson et Philips dominent.
En 2026 : l’anti-âge domine
Le marché explose. Selon Daxue Consulting, il devrait dépasser 20 milliards de yuans en 2026 et presque doubler d’ici 2030.
L’anti-âge représente à lui seul plus de la moitié du marché. Les masques LED et les appareils à radiofréquence, qui stimulent le collagène sans chirurgie, ont le vent en poupe. Et le marché s’élargit : hommes et seniors s’y mettent aussi.
Où et comment vendre
Taobao et Tmall restent les plateformes reines, mais Douyin et Xiaohongshu montent vite. Les marques locales gagnent du terrain face aux étrangères. Le contenu KOL et les démonstrations vidéo font la différence.
Questions fréquentes
Quels appareils de beauté marchent le mieux en Chine ? Les appareils anti-âge (LED, radiofréquence), les brosses nettoyantes et les appareils d’épilation.
Qui achète ces appareils ? Surtout les femmes de 25 à 34 ans, mais les hommes et les seniors arrivent.
Où les vendre ? Sur Taobao et Tmall, avec du contenu KOL sur Douyin et Xiaohongshu.
Pour aller plus loin
- Comment fidéliser les Chinois de la Génération Z
- Nos services réseaux sociaux en Chine
- Le guide de Weibo pour débutants
À lire aussi chez nos partenaires : Le marché des compléments beauté en Chine, une tendance proche à connaître.
Ce que notre agence peut faire pour vous
Notre agence aide les marques de beauté à percer en Chine. Quelques services :
- Étude de marché et web-marketing en Chine : on cible les bons acheteurs.
- Réseaux sociaux chinois : démonstrations et avis sur Douyin et Xiaohongshu.
- Community management et KOL : on crée la confiance.
En résumé
Les appareils de beauté à domicile explosent en Chine. Portés par la Gen Z et les KOL, ils promettent des résultats d’institut à la maison, pour moins cher. L’anti-âge domine, avec les masques LED et la radiofréquence. Le marché double d’ici 2030 et s’ouvre aux hommes et aux seniors. Pour une marque, la clé est de démontrer les résultats en vidéo, là où les Chinois cherchent leurs idées.
Claire VEROT Spécialiste du marketing et de la consommation en Chine, elle aide les marques à séduire et fidéliser les consommateurs chinois. Voir son profil LinkedIn.