La relance du tourisme en Chine
En Chine, on adore voyager, et ça se voit 🚄. Après une longue pause, le tourisme est reparti en flèche, avec des chiffres qui donnent le vertige.
Cette énergie n’est pas qu’une bonne nouvelle pour la Chine. C’est un signal fort pour toute marque ou destination qui vise les voyageurs chinois. Voici l’état des lieux, et ce qu’il faut en retenir.
Le tourisme chinois a retrouvé toute sa vitalité.
Le tourisme chinois est reparti en flèche
Le rebond a d’abord été intérieur. Dès que les Chinois ont pu circuler librement, ils ont repris le train et l’avion en masse. Les grandes fêtes, comme Qingming ou la Golden Week, sont vite devenues des pics de voyage énormes.
Ce goût du voyage ne s’est jamais démenti. Chaque congé rime avec des centaines de millions de trajets. Le tourisme est redevenu un pilier de la consommation chinoise.
En 2026 : des chiffres records
Les données parlent d’elles-mêmes. En 2025, les Chinois ont fait plus de 6,5 milliards de voyages sur leur territoire, pour environ 900 milliards de dollars de dépenses, selon China Daily.
Les fêtes battent des records. La Golden Week d’octobre a vu près de 893 millions de voyages et 70 milliards de dollars de recettes. le Nouvel An chinois a dépassé les 596 millions de voyages. Et chaque année, la valeur dépensée grimpe plus vite que le nombre de voyageurs.
L’international revient aussi
La reprise ne s’arrête pas aux frontières. Le tourisme entrant repart fort, porté par les nouvelles règles sans visa. En 2025, la Chine a accueilli plus de 150 millions de visites de l’étranger, avec des dépenses des voyageurs internationaux en forte hausse.
Et surtout, les Chinois repartent voyager dans le monde entier. Le marché sortant a retrouvé, puis dépassé, son niveau d’avant. Bref, dans les deux sens, le tourisme chinois est de nouveau au sommet.
Ce que ça veut dire pour vous
Derrière ces chiffres, il y a une immense opportunité. Le voyageur chinois a soif de découvertes et il dépense. Pour en profiter :
- Soyez visible en chinois. Sur Xiaohongshu, Douyin et Ctrip, avant même son départ.
- Ciblez le haut de gamme. Les voyageurs aisés cherchent l’expérience et le luxe.
- Facilitez le séjour. Paiement mobile, accueil en chinois, petits détails qui comptent.
- Racontez une histoire. Le voyageur chinois veut vivre un moment, pas cocher une case.
Questions fréquentes
Le tourisme chinois a-t-il vraiment récupéré ? Oui. Le marché intérieur bat des records et l’international a dépassé son niveau d’avant.
Quand voyagent le plus les Chinois ? Pendant les grandes fĂŞtes : Golden Week, Nouvel An chinois, Qingming.
Comment capter cette clientèle ? En étant visible en chinois, sur les bonnes plateformes, avant et pendant le voyage.
Pour aller plus loin
- Comment les agences courtisent les touristes chinois
- OĂą vont vraiment les Chinois en 2026
- Douyin pour le tourisme
Sur la puissance de ce marché, voyez cet article de nos partenaires : Golden Week Tourism Revenue Reached $40.4 Billion. Il montre l’ampleur des dépenses touristiques chinoises.
Ce que notre agence peut faire pour vous
Notre agence aide les destinations et les hĂ´tels Ă capter les voyageurs chinois. Quelques services :
- Étude de marché et web-marketing en Chine : on bâtit votre stratégie tourisme.
- RĂ©seaux sociaux chinois : on vous rend visible sur Xiaohongshu et Douyin.
- Community management et KOL : on active les influenceurs voyage.
En résumé
Le tourisme chinois est plus vivant que jamais. Des milliards de voyages intérieurs, des fêtes qui battent des records, et un international qui repart fort. Pour une destination ou une marque, le message est clair : le voyageur chinois est de retour, curieux et prêt à dépenser. À vous d’être là où il regarde, en chinois et sur mobile.
Claire VEROT Spécialiste du marketing et de la consommation en Chine, elle aide les marques à séduire et fidéliser les consommateurs chinois. Voir son profil LinkedIn.