Gagnez en Visibilité avec Baidu, le plus Grand Moteur de Recherche Chinois
La publicité en ligne est la méthode la plus rapide et efficace pour être visible auprès de votre audience de prédilection. Cela permet aux consommateurs chinois de trouver facilement votre site quand il recherche votre marque ou des services ou produis relatif à votre activité.
SEO vs SEM sur Baidu : que choisir pour percer en Chine ? (et pourquoi les français se plantent souvent)
Petite histoire
En Chine, un directeur d’une marque me disait : “En Chine, je vais faire comme chez nous : du bon SEO, du contenu, et ça va ranker sur Baidu.” 12 mois et 100k € plus tard : aucun trafic. Pourquoi ? Parce que la Chine, ce n’est pas Google. Baidu, c’est un écosystème fermé, payant, contrôlé. Vouloir faire du SEO “à l’occidentale” en Chine, c’est comme vouloir faire du vélo sur une autoroute.
Olivier VEROT
1️⃣ Les tendances du search en Chine
- Baidu domine encore le search (~65-70 % de part de marché)
- SEM (paid ads) est sur-représenté → 70 % des résultats visibles sont sponsorisés
- Le SEO organique est limité par les algos Baidu + censure + formats propriétaires
- Les contenus internes Baidu (Baike, Zhidao, Tieba) sont sur-priorisés
- Le mobile est roi (80 % du search) → UX et vitesse primordiales
- WeChat / Douyin grignotent la recherche “informelle” → moins de reliance sur le SEO pur
2️⃣ Que fait Baidu concrètement ?
Baidu est devenu une plateforme de monétisation. Leur modèle ? Faire payer un maximum de clics → priorité au SEM. Le SEO est devenu : ✅ lent à mettre en place ✅ dépendant des formats propriétaires Baidu ✅ très “censuré” sur certains mots-clés
En parallèle, Baidu pousse :
- Baijiahao (plateforme de contenu interne)
- Baidu Maps
- Baidu mini-programs
- Baidu AI / voice search
👉 Moralité ? Le SEO pur “site externe” est marginal.
3️⃣ SEO vs SEM → Que choisir ?
Cas où le SEO est intéressant : ✅ Marques établies avec brand content fort ✅ Long tail B2B (engineering, industrie, niche) ✅ Besoin de crédibilité “institutionnelle” (site officiel)
Cas où le SEM est indispensable : ✅ Lancement de marque en Chine ✅ E-commerce (retail, B2C) ✅ Génération de leads rapide ✅ Conquête de nouveaux segments
Le vrai modèle efficace ? 👉 SEO + SEM combinés → avec un focus initial SEM pour acquisition rapide → SEO en renfort crédibilité à moyen terme.
4️⃣ Implications pour le business
✅ Budget → prévois 70 % sur SEM / 30 % SEO en phase 1 ✅ Timing → SEM = résultats immédiats / SEO = minimum 6-12 mois ✅ Outils → SEM nécessite ICP licence + business entity chinoise ✅ Suivi → il te faudra un partenaire local ou une agence qui maîtrise les formats et l’écosystème Baidu (sinon tu jettes ton budget par la fenêtre)
Conclusion – le mindset à adopter
Le piège classique ? Croire qu’on peut faire “du Google en Chine”. Non. En Chine, Baidu est un écosystème semi-fermé, orienté SEM, avec des règles spécifiques.
Si tu veux des résultats : ✅ Commence par du SEM bien ciblé ✅ Construis ton SEO en parallèle mais sans en attendre de miracles immédiats ✅ Adapte ton contenu aux formats Baidu natifs
👉 “Adaptation avant optimisation.”
Présentation du Géant Chinois de la Recherche : Baidu
A l’ouest nous décrivons Baidu comme le « Google Chinois ». En effet les créateurs du premier moteur de recherche de Chine se sont très largement inspirés de Google. Et par inspiré je veux dire copier entièrement le concept. Google est considéré par de nombreux expert comme ayant une technologie plus avancée. Mais cela est contrebalancé par le focus total de Baidu sur les utilisateurs chinois. Son écosystème en faisant la solution la plus adaptée pour des personnes dont la langue natale est le mandarin.
Le nombre d’utilisateurs est estimé à 663 millions. Regardons maintenant comment utiliser cet outil pour communiquer avec eux.
Comment Communiquer sur les Moteurs de Recherches ?
Si vous n’êtes pas familier avec le monde de la publicité sur les moteurs de recherches (comme Google Adwords), voici un résumé du fonctionnement de ces derniers. Le modèle est celui des CPC (coût par Clic). Vous choisissez différents mots et phrases clés pour lesquels vous voulez que votre annonce apparaisse. Quand les utilisateurs du moteur utilisent ces mots ils vont voir votre annonce au-dessus ou à cotes des résultats de recherche naturels.
Ci-dessous vous pouvez voir une copie d’écran de publicités telles qu’elles sont affichées sur Baidu :
Baidu Publicités
Nos Services et Manière de Travailler
Nous suivons la méthodologie suivante : tout d’abord nous définissons avec vous les tenants et aboutissants de votre activité. Et avant de commencer votre première campagne, nous prenons le temps de nous mettre à la place de votre audience. Nous discutons avec vous vos principaux objectifs et les meilleurs moyens à mettre en œuvre afin d’y répondre. Ce sont là des étapes essentielles au succès de l’opération de promotion.
Recherche de mots clés : Nous allons faire une liste des mots clés les plus pertinents. En évitant les mots ou expressions trop vagues qui n’apportent que peu de conversions. Et la création de groupe d’annonces, pour couvrir les différentes parties de votre offre.
Ciblage Géographique : Nous limiterons les zones géographiques ou vos annonces seront affichées afin de coller avec votre zone de chalandise.
Écriture des Annonces : Notre équipe spécialisée prendre en charge l’écriture de plusieurs annonces en mandarin.
Suivi des Résultats et Optimisation : Certainement le plus important sur le long terme. Nous allons récolter de nombreuses données au fil de votre campagne. Données que nous allons analyser afin de la rendre plus performante. Cela passe par des changements dans la stratégie d’enchère (mot-clés), l’ajout de mots clés négatifs (pour lesquels nous ne voulons pas que vos annonces apparaissent), l’optimisation des groupes d’annonce ou encore un meilleur focus de votre budget sur les zones et heures de la journée générant le plus de prospects et acheteurs.
Rapports : Chaque mois, nous vous fournissons un rapport avec les résultats et éléments clés de votre campagne.
Nous sommes aussi spécialisés en SEO sur Baidu
Le référencement naturel. Voir notre page service.
Prix et Services Complémentaires
Nous proposons également des services de redesign pour sites Internet mais également landing pages (pages sur lesquels vos visiteurs arrivent sur votre site). Des changements parfois simples aboutissent souvent en une amélioration notable du taux de conversion. Vous donnant ainsi davantage de prospects ou vente. Cela à l’avantage de systématiquement réduire le coût d’acquisition de nouveaux clients ?
Contactez-Nous dès Maintenant pour en savoir plus sur nos prix et services.