{"id":9914,"date":"2021-12-30T16:37:00","date_gmt":"2021-12-30T16:37:00","guid":{"rendered":"https:\/\/touristechinois.com\/?p=9914"},"modified":"2021-12-29T11:40:35","modified_gmt":"2021-12-29T11:40:35","slug":"un-tournant-strategique-sur-le-marche-du-luxe-en-chine","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/touristechinois.com\/un-tournant-strategique-sur-le-marche-du-luxe-en-chine\/","title":{"rendered":"Un tournant strat\u00e9gique sur le march\u00e9 du luxe en Chine"},"content":{"rendered":"\n<p>Un tournant strat\u00e9gique sur le march\u00e9 du luxe en Chine en 2021, qui va impacter 2022<\/p>\n\n\n\n<p>Un bond de 88% sur le march\u00e9 chinois de la mode de luxe en 2021, c\u2019est ce qu\u2019explique le rapport publi\u00e9 par le cabinet de conseil <a href=\"https:\/\/www.oliverwyman.fr\/\">Oliver Wyman.<\/a><\/p>\n\n\n\n<p>Si vous souhaitez en savoir davantage, lisez la suite.<\/p>\n\n\n\n<ul><li><strong>Les pr\u00e9f\u00e9rences des jeunes consommateurs chinois remod\u00e8lent le secteur de la mode de luxe<\/strong><\/li><li><strong>Les comportements d\u2019achats diff\u00e9rents selon les g\u00e9n\u00e9rations<\/strong><\/li><li><strong>Le changement massif de la consommation en Chine<\/strong><\/li><li><strong>L\u2019amorce strat\u00e9gique des marques de luxe en Chine<\/strong><\/li><\/ul>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Les pr\u00e9f\u00e9rences des jeunes consommateurs chinois remod\u00e8lent le secteur de la mode de luxe<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>Selon le rapport de la soci\u00e9t\u00e9 intitul\u00e9 New Faces of Chinese Luxury Shoppers, les pr\u00e9f\u00e9rences des jeunes consommateurs vont bient\u00f4t remodeler le secteur. Avec 1,5 million d&rsquo;acheteurs de luxe d\u00e9pensant d\u00e9sormais en moyenne au moins 6 255 dollars (40 000 yuans) chaque ann\u00e9e pour des produits de luxe li\u00e9s \u00e0 la mode, cette population influence consid\u00e9rablement le march\u00e9 chinois de la mode de luxe en 2021.<\/p>\n\n\n\n<p>Toujours selon le rapport, les jeunes consomm<a href=\"http:\/\/marketing-chine.blogspot.com\/2012\/08\/la-confiance-des-consommateurs-chinois.html\">ateurs chinois repr\u00e9sentent 81 % des ventes totales du secteur du luxe<\/a> au cours des 12 derniers mois. \u00ab\u00a0De nombreux consommateurs qui auraient pu d\u00e9penser [de l&rsquo;argent] pour des voyages avant d&rsquo;autres choses, en particulier les jeunes consommateurs de la g\u00e9n\u00e9ration Z, sont entr\u00e9s dans la cat\u00e9gorie du luxe\u00a0\u00bb, a d\u00e9clar\u00e9 Imke Wouters, associ\u00e9e dans le secteur de la vente au d\u00e9tail et des biens de consommation chez Oliver Wyman, \u00e0 Business of Fashion.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><a href=\"https:\/\/touristechinois.com\/wp-content\/uploads\/2021\/11\/acheteur-luxe-chine.jpg\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"660\" src=\"https:\/\/touristechinois.com\/wp-content\/uploads\/2021\/11\/acheteur-luxe-chine-1024x660.jpg\" alt=\"\" class=\"wp-image-9916\" srcset=\"https:\/\/touristechinois.com\/wp-content\/uploads\/2021\/11\/acheteur-luxe-chine-1024x660.jpg 1024w, https:\/\/touristechinois.com\/wp-content\/uploads\/2021\/11\/acheteur-luxe-chine-980x632.jpg 980w, https:\/\/touristechinois.com\/wp-content\/uploads\/2021\/11\/acheteur-luxe-chine-480x310.jpg 480w\" sizes=\"(min-width: 0px) and (max-width: 480px) 480px, (min-width: 481px) and (max-width: 980px) 980px, (min-width: 981px) 1024px, 100vw\" \/><\/a><\/figure>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Les comportements d\u2019achats diff\u00e9rents selon les g\u00e9n\u00e9rations<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>Tout aussi important, le rapport d&rsquo;Oliver Wyman souligne que les jeunes adultes ont des comportements d&rsquo;achat diff\u00e9rents de ceux des g\u00e9n\u00e9rations plus \u00e2g\u00e9es. Par exemple, Katie Sham, directrice de la vente au d\u00e9tail et des biens de consommation chez Oliver Wyman, a d\u00e9clar\u00e9 que \u00ab\u00a099 %\u00a0\u00bb des acheteurs chinois de produits de luxe auraient achet\u00e9 des articles en cuir pour la premi\u00e8re fois il y a dix ans. Mais les consommateurs de la g\u00e9n\u00e9ration Z sont plus enclins \u00e0 acheter du pr\u00eat-\u00e0-porter aujourd&rsquo;hui.<\/p>\n\n\n\n<p>\u00ab\u00a0Nous ne parlons pas d&rsquo;une veste co\u00fbteuse de Chanel ou d&rsquo;une robe de soir\u00e9e de Dior. Nous parlons d&rsquo;un tee-shirt de marque\u00a0\u00bb, a ajout\u00e9 M. Sham.<\/p>\n\n\n\n<p>lire aussi <\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-wp-embed is-provider-fashion-china wp-block-embed-fashion-china\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<blockquote class=\"wp-embedded-content\" data-secret=\"hOXlPFv713\"><a href=\"https:\/\/fashionchinaagency.com\/luxury-brands-see-their-sales-decrease-in-china\/\">Why luxury brands see their sales decrease in China ?<\/a><\/blockquote><iframe class=\"wp-embedded-content\" sandbox=\"allow-scripts\" security=\"restricted\" style=\"position: absolute; clip: rect(1px, 1px, 1px, 1px);\" title=\"&#8220;Why luxury brands see their sales decrease in China ?&#8221; &#8212; Fashion China\" src=\"https:\/\/fashionchinaagency.com\/luxury-brands-see-their-sales-decrease-in-china\/embed\/#?secret=hOXlPFv713\" data-secret=\"hOXlPFv713\" width=\"600\" height=\"338\" frameborder=\"0\" marginwidth=\"0\" marginheight=\"0\" scrolling=\"no\"><\/iframe>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Le changement massif de la consommation en Chine<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>Selon le rapport d&rsquo;Oliver Wyman, nous voyons l\u00e0 un changement massif de la consommation en Chine. Les jeunes consommateurs ont cess\u00e9 d&rsquo;investir dans les sacs \u00e0 main et les petits articles en cuir, ils concentrent d\u00e9sormais leurs d\u00e9penses sur les articles de pr\u00eat-\u00e0-porter. Si l&rsquo;on consid\u00e8re que les accessoires en cuir sont traditionnellement responsables de l&rsquo;expansion des marques, de l&rsquo;augmentation des opportunit\u00e9s de vente et de la croissance des revenus, ce changement pourrait potentiellement modifier le secteur et avoir un impact sur l&rsquo;identit\u00e9 de diverses marques de luxe.<\/p>\n\n\n\n<p>La mode du made in China, voyager en Chine dans<a href=\"http:\/\/www.voyages-yunnan.com\/les-articles-sur-le-yunnan-et-la-chine\/destinations-de-luxe-chine\/\"> les endroits luxueux de Chine<\/a> est aussi tr\u00e8s pr\u00e9sent dans les esprits. <\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>L\u2019amorce strat\u00e9gique des marques de luxe en Chine<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>Par exemple, des marques historiques comme Herm\u00e8s et Louis Vuitton sont largement connues pour leurs sacs et articles de maroquinerie embl\u00e9matiques. Mais Louis Vuitton, sous la direction de Kim Jones et de Virgil Abloh, s&rsquo;est orient\u00e9 avec succ\u00e8s vers le street wear. Ce n&rsquo;est pas le cas d&rsquo;Herm\u00e8s. <\/p>\n\n\n\n<p>Herm\u00e8s devrait donc r\u00e9pondre \u00e0 cette tendance en cr\u00e9ant des produits uniques adapt\u00e9s aux jeunes consommateurs, une strat\u00e9gie qui devrait renforcer les relations avec les clients et maintenir la pertinence de la marque.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><a href=\"https:\/\/touristechinois.com\/wp-content\/uploads\/2021\/11\/defile-christian-dior-printemps-ete-2017-paris-look-18.jpg\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"681\" height=\"1024\" src=\"https:\/\/touristechinois.com\/wp-content\/uploads\/2021\/11\/defile-christian-dior-printemps-ete-2017-paris-look-18-681x1024.jpg\" alt=\"\" class=\"wp-image-9917\"\/><\/a><\/figure>\n\n\n\n<p>Prenons l&rsquo;exemple de Christian Dior. La marque de luxe fran\u00e7aise a acquis un avantage concurrentiel sur le march\u00e9 chinois en se concentrant sur des cr\u00e9ations abordables qui mettent en avant l&rsquo;\u00e9galit\u00e9 des sexes et les questions environnementales. Son T-shirt WE SHOULD ALL BE FEMINISTS est devenu un succ\u00e8s mondial, incitant d&rsquo;autres marques de luxe \u00e0 suivre son exemple. Mais \u00e0 l&rsquo;avenir, les marques de luxe devront aller au-del\u00e0 des campagnes marketing innovantes et cr\u00e9er des produits qui captivent le public. Un simple T-shirt blanc ne fera plus l&rsquo;affaire.<\/p>\n\n\n\n<p>lire aussi <\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-wp-embed is-provider-touristes-chinois wp-block-embed-touristes-chinois\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<blockquote class=\"wp-embedded-content\" data-secret=\"c1ozFy45xR\"><a href=\"https:\/\/touristechinois.com\/les-dernieres-campagnes-digitales-des-marques-en-chine\/\">Les derni\u00e8res campagnes digitales des marques en Chine<\/a><\/blockquote><iframe class=\"wp-embedded-content\" sandbox=\"allow-scripts\" security=\"restricted\" style=\"position: absolute; clip: rect(1px, 1px, 1px, 1px);\" title=\"\u00ab\u00a0Les derni\u00e8res campagnes digitales des marques en Chine\u00a0\u00bb &#8212; Touristes Chinois\" src=\"https:\/\/touristechinois.com\/les-dernieres-campagnes-digitales-des-marques-en-chine\/embed\/#?secret=c1ozFy45xR\" data-secret=\"c1ozFy45xR\" width=\"600\" height=\"338\" frameborder=\"0\" marginwidth=\"0\" marginheight=\"0\" scrolling=\"no\"><\/iframe>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\"><strong>En conclusion<\/strong><\/h4>\n\n\n\n<p>Les jeunes consommateurs chinois sont la cible num\u00e9ro un des marques de luxe. Ils ont une approche diff\u00e9rente de leurs ain\u00e9s sur leurs achats. Mais au vu des chiffres constat\u00e9s, ils sont pris tr\u00e8s au s\u00e9rieux et les marques de luxe op\u00e8rent des choix strat\u00e9giques diff\u00e9rents. \u00a0<\/p>\n\n\n\n<p>Vous souhaitez recevoir notre white book Marketing guide for Luxury brands in China 2022<\/p>\n\n\n\n<p>contacter nous. <\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><a href=\"https:\/\/touristechinois.com\/wp-content\/uploads\/2020\/08\/GMA.png\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"544\" src=\"https:\/\/touristechinois.com\/wp-content\/uploads\/2020\/08\/GMA-1024x544.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-9180\" srcset=\"https:\/\/touristechinois.com\/wp-content\/uploads\/2020\/08\/GMA-1024x544.png 1024w, https:\/\/touristechinois.com\/wp-content\/uploads\/2020\/08\/GMA-300x159.png 300w, https:\/\/touristechinois.com\/wp-content\/uploads\/2020\/08\/GMA-768x408.png 768w, https:\/\/touristechinois.com\/wp-content\/uploads\/2020\/08\/GMA-1080x574.png 1080w, https:\/\/touristechinois.com\/wp-content\/uploads\/2020\/08\/GMA.png 1082w\" sizes=\"(max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/a><\/figure>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Un tournant strat\u00e9gique sur le march\u00e9 du luxe en Chine en 2021, qui va impacter 2022 Un bond de 88% sur le march\u00e9 chinois de la mode de luxe en 2021, c\u2019est ce qu\u2019explique le rapport publi\u00e9 par le cabinet de conseil Oliver Wyman. 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