{"id":8505,"date":"2020-04-21T07:42:59","date_gmt":"2020-04-21T07:42:59","guid":{"rendered":"http:\/\/touristechinois.com\/?p=8505"},"modified":"2020-04-12T06:04:31","modified_gmt":"2020-04-12T06:04:31","slug":"le-marketing-b2b-sur-wechat-le-guide","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/touristechinois.com\/le-marketing-b2b-sur-wechat-le-guide\/","title":{"rendered":"Le marketing B2B sur WeChat : le guide le plus complet"},"content":{"rendered":"<p><span style=\"color: #000000;\">Toute entreprise en Chine, qu&rsquo;elle soit \u00e9trang\u00e8re ou nationale, devrait avoir une pr\u00e9sence digitale sur <a href=\"http:\/\/www.wechat.com\">WeChat<\/a>.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"color: #000000;\">Ce qui \u00e9tait autrefois, une application de messagerie instantan\u00e9e en 2011 est maintenant devenue l&rsquo;une des plateformes les plus populaires pour d\u00e9velopper la notori\u00e9t\u00e9 de la marque et g\u00e9n\u00e9rer des prospects.<\/span><\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/touristechinois.com\/wp-content\/uploads\/2020\/03\/wechat.jpg\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-8625\" src=\"https:\/\/touristechinois.com\/wp-content\/uploads\/2020\/03\/wechat.jpg\" alt=\"\" width=\"839\" height=\"472\" srcset=\"https:\/\/touristechinois.com\/wp-content\/uploads\/2020\/03\/wechat.jpg 1200w, https:\/\/touristechinois.com\/wp-content\/uploads\/2020\/03\/wechat-300x169.jpg 300w, https:\/\/touristechinois.com\/wp-content\/uploads\/2020\/03\/wechat-768x432.jpg 768w, https:\/\/touristechinois.com\/wp-content\/uploads\/2020\/03\/wechat-1024x576.jpg 1024w, https:\/\/touristechinois.com\/wp-content\/uploads\/2020\/03\/wechat-1080x608.jpg 1080w\" sizes=\"(max-width: 839px) 100vw, 839px\" \/><\/a><\/p>\n<p><span style=\"color: #000000;\">Cependant, il y a quelques \u00e9l\u00e9ments \u00e0 prendre en compte lors de l&rsquo;\u00e9laboration d&rsquo;une strat\u00e9gie WeChat, en particulier pour une entreprise B2B.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"color: #000000;\">M\u00eame les entreprises B2C ont souvent un \u00e9l\u00e9ment de marketing B2B, qu&rsquo;il s&rsquo;agisse d&rsquo;atteindre des partenaires, des distributeurs ou des canaux de vente.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"color: #000000;\">Bien que le B2B s&rsquo;adresse principalement \u00e0 un public professionnel, il est important de se rappeler que le WeChat est surcharg\u00e9 d&rsquo;informations &#8211; vous devez apporter quelque chose de \u00ab\u00a0diff\u00e9rent\u00a0\u00bb pour vous d\u00e9marquer.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"color: #000000;\">Apr\u00e8s avoir cr\u00e9\u00e9 votre compte officiel WeChat, nous vous recommandons de commencer par les strat\u00e9gies simples mais efficaces ci-dessous.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"color: #000000;\">Puisque WeChat ne cesse d&rsquo;innover son \u00e9cosyst\u00e8me et de d\u00e9ployer de nouvelles fonctionnalit\u00e9s comme les cha\u00eenes, n&rsquo;oubliez pas de rester attentif pour conna\u00eetre les derniers d\u00e9veloppements de Tencent.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"color: #000000;\">Si cela vous int\u00e9resse, nous allons vous donner quelques conseils de bonne pratique sur WeChat<\/span><\/p>\n<ul>\n<li><span style=\"color: #000000;\"><strong>Se fixer des objectifs r\u00e9alistes<\/strong><\/span><\/li>\n<li><span style=\"color: #000000;\"><strong>Utiliser toutes les fonctionnalit\u00e9s de WeChat<\/strong><\/span><\/li>\n<li><span style=\"color: #000000;\"><strong>Pensez comme une entreprise B2C<\/strong><\/span><\/li>\n<li><span style=\"color: #000000;\"><strong>Mettre l\u2019accent sur les \u00e9l\u00e9ments visuels<\/strong><\/span><\/li>\n<li><span style=\"color: #000000;\"><strong>Inclure un appel \u00e0 l\u2019action<\/strong><\/span><\/li>\n<li><span style=\"color: #000000;\"><strong>Rester actif<\/strong><\/span><\/li>\n<li><span style=\"color: #000000;\"><strong>Utiliser le bouche \u00e0 oreille<\/strong><\/span><\/li>\n<li><span style=\"color: #000000;\"><strong>Construire une communaut\u00e9<\/strong><\/span><\/li>\n<li><strong>Le contenu n\u2019est qu\u2019un d\u00e9but<\/strong><\/li>\n<\/ul>\n<p><a href=\"https:\/\/touristechinois.com\/wp-content\/uploads\/2020\/03\/wechat.png\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-8626\" src=\"https:\/\/touristechinois.com\/wp-content\/uploads\/2020\/03\/wechat.png\" alt=\"\" width=\"1172\" height=\"845\" srcset=\"https:\/\/touristechinois.com\/wp-content\/uploads\/2020\/03\/wechat.png 1172w, https:\/\/touristechinois.com\/wp-content\/uploads\/2020\/03\/wechat-300x216.png 300w, https:\/\/touristechinois.com\/wp-content\/uploads\/2020\/03\/wechat-768x554.png 768w, https:\/\/touristechinois.com\/wp-content\/uploads\/2020\/03\/wechat-1024x738.png 1024w, https:\/\/touristechinois.com\/wp-content\/uploads\/2020\/03\/wechat-1080x779.png 1080w\" sizes=\"(max-width: 1172px) 100vw, 1172px\" \/><\/a><\/p>\n<p><strong>\u00a0<\/strong><\/p>\n<h3><strong>I. Se fixer des objectifs r\u00e9alistes<\/strong><\/h3>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"size-full wp-image-8507 alignright\" src=\"https:\/\/touristechinois.com\/wp-content\/uploads\/2020\/03\/se-fixer-des-objectifs-r\u00e9alistes.jpeg\" alt=\"\" width=\"275\" height=\"183\" \/><\/p>\n<p><span style=\"color: #000000;\">Quels r\u00e9sultats recherchez-vous :<\/span><\/p>\n<ul>\n<li><span style=\"color: #000000;\">une augmentation du nombre de visiteurs et de pages vues<\/span><\/li>\n<li><span style=\"color: #000000;\">une communaut\u00e9 engag\u00e9e<\/span><\/li>\n<li><span style=\"color: #000000;\">un accroissement du trafic sur votre site web<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"color: #000000;\">Il est facile de se laisser distraire par les chiffres records qui dominent les titres des m\u00e9dias sociaux chinois, alors essayez de vous concentrer sur votre objectif et de d\u00e9finir des attentes claires.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"color: #000000;\">N&rsquo;oubliez pas que WeChat est un marathon et non un sprint.<\/span><\/p>\n<p>Pour ouvrir un compte wechat voir <a href=\"https:\/\/www.quora.com\/How-do-I-create-a-WeChat-account-outside-of-China-in-2019\/answer\/Olivier-Verot\">ici <\/a>ou <a href=\"https:\/\/ecommercechinaagency.com\/how-to-create-an-official-wechat-account\/\">ici<\/a><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h3><span style=\"color: #000000;\"><strong>II. Utiliser toutes les fonctionnalit\u00e9s de WeChat<\/strong><\/span><\/h3>\n<p><span style=\"color: #000000;\"><a href=\"https:\/\/touristechinois.com\/wp-content\/uploads\/2020\/03\/fonctionnalit\u00e9s-WeChat.jpg\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"size-full wp-image-8508 alignright\" src=\"https:\/\/touristechinois.com\/wp-content\/uploads\/2020\/03\/fonctionnalit\u00e9s-WeChat.jpg\" alt=\"\" width=\"299\" height=\"168\" \/><\/a><\/span><\/p>\n<p><span style=\"color: #000000;\">Avant de publier un contenu, assurez-vous que votre compte officiel WeChat dispose de tous les \u00e9l\u00e9ments pertinents.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"color: #000000;\">Par exemple, un message de bienvenue appropri\u00e9 &#8211; c&rsquo;est le premier point de contact entre vous et le client.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"color: #000000;\">Une autre section qui est souvent n\u00e9glig\u00e9e est l&rsquo;onglet du menu.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"color: #000000;\">La pratique standard est d&rsquo;avoir trois colonnes couvrant l&rsquo;essentiel<\/span><\/p>\n<ul>\n<li><span style=\"color: #000000;\">\u00c0 propos de nous<\/span><\/li>\n<li><span style=\"color: #000000;\">Produits ou services<\/span><\/li>\n<li><span style=\"color: #000000;\">Contactez-nous avec jusqu&rsquo;\u00e0 cinq sous-menus suppl\u00e9mentaires.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h3><span style=\"color: #000000;\"><strong>III. Penser comme une entreprise B2C<\/strong><\/span><\/h3>\n<p><span style=\"color: #000000;\">Le retour sur investissement, l&rsquo;efficacit\u00e9 et l&rsquo;expertise peuvent \u00eatre vos principaux objectifs, mais la publication de contenus WeChat qui sont faciles \u00e0 grignoter et qu&rsquo;il est agr\u00e9able de faire d\u00e9filer tend \u00e0 \u00eatre plus performante.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"color: #000000;\">Ne submergez pas votre public avec un texte long et extr\u00eamement technique &#8211; il y a de fortes chances que personne ne le lise.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"color: #000000;\">Le but est d&rsquo;avoir un \u00e9quilibre sain entre l&rsquo;entreprise et le social.<\/span><\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/touristechinois.com\/wp-content\/uploads\/2020\/04\/Chine-WeChat.jpg\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-8632\" src=\"https:\/\/touristechinois.com\/wp-content\/uploads\/2020\/04\/Chine-WeChat.jpg\" alt=\"\" width=\"768\" height=\"593\" srcset=\"https:\/\/touristechinois.com\/wp-content\/uploads\/2020\/04\/Chine-WeChat.jpg 768w, https:\/\/touristechinois.com\/wp-content\/uploads\/2020\/04\/Chine-WeChat-300x232.jpg 300w\" sizes=\"(max-width: 768px) 100vw, 768px\" \/><\/a><\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/www.marketingtochina.com\/wechat\/\">source photo<\/a><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h3><span style=\"color: #000000;\"><strong>IV. Mettre l\u2019accent sur les \u00e9l\u00e9ments visuels<\/strong><\/span><\/h3>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><span style=\"color: #000000;\">Les beaux graphiques et les mises en page bien con\u00e7ues ne sont pas r\u00e9serv\u00e9s aux seules marques de mode.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"color: #000000;\">Essayez d&rsquo;inclure du multim\u00e9dia dans vos messages pour rendre le contenu visuellement plus attrayant.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"color: #000000;\">Cette technique contribuera \u00e9galement \u00e0 augmenter les parts et les wow&rsquo;s.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"color: #000000;\">S&rsquo;il y a un salon professionnel au calendrier, pourquoi ne pas concevoir une invitation digitale sous forme de H5 et encourager les visiteurs \u00e0 r\u00e9pondre \u00e0 l&rsquo;invitation avant l&rsquo;\u00e9v\u00e9nement.<\/span><\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/touristechinois.com\/wp-content\/uploads\/2020\/03\/WeChat-B2B.jpg\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-8627\" src=\"https:\/\/touristechinois.com\/wp-content\/uploads\/2020\/03\/WeChat-B2B.jpg\" alt=\"\" width=\"1280\" height=\"640\" srcset=\"https:\/\/touristechinois.com\/wp-content\/uploads\/2020\/03\/WeChat-B2B.jpg 1280w, https:\/\/touristechinois.com\/wp-content\/uploads\/2020\/03\/WeChat-B2B-300x150.jpg 300w, https:\/\/touristechinois.com\/wp-content\/uploads\/2020\/03\/WeChat-B2B-768x384.jpg 768w, https:\/\/touristechinois.com\/wp-content\/uploads\/2020\/03\/WeChat-B2B-1024x512.jpg 1024w, https:\/\/touristechinois.com\/wp-content\/uploads\/2020\/03\/WeChat-B2B-1080x540.jpg 1080w\" sizes=\"(max-width: 1280px) 100vw, 1280px\" \/><\/a><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h3><span style=\"color: #000000;\"><strong>V. Inclure le bon Call to action<\/strong><\/span><\/h3>\n<p><span style=\"color: #000000;\">Les messages WeChat qui pr\u00e9sentent un CTA clair aux lecteurs ont g\u00e9n\u00e9ralement plus de succ\u00e8s.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"color: #000000;\">Au lieu d&rsquo;\u00eatre didactique avec votre contenu, pensez \u00e0 partager des \u00e9tudes de cas int\u00e9ressantes, des t\u00e9moignages du personnel, des conseils pratiques et d&rsquo;autres informations utiles sur le secteur.<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h3><span style=\"color: #000000;\"><strong>VI. Rester actif<\/strong><\/span><\/h3>\n<p><span style=\"color: #000000;\"><a href=\"https:\/\/touristechinois.com\/wp-content\/uploads\/2020\/03\/rester-actif-sur-wechat.jpg\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone wp-image-8509\" src=\"https:\/\/touristechinois.com\/wp-content\/uploads\/2020\/03\/rester-actif-sur-wechat.jpg\" alt=\"\" width=\"996\" height=\"625\" srcset=\"https:\/\/touristechinois.com\/wp-content\/uploads\/2020\/03\/rester-actif-sur-wechat.jpg 2000w, https:\/\/touristechinois.com\/wp-content\/uploads\/2020\/03\/rester-actif-sur-wechat-300x188.jpg 300w, https:\/\/touristechinois.com\/wp-content\/uploads\/2020\/03\/rester-actif-sur-wechat-768x482.jpg 768w, https:\/\/touristechinois.com\/wp-content\/uploads\/2020\/03\/rester-actif-sur-wechat-1024x643.jpg 1024w, https:\/\/touristechinois.com\/wp-content\/uploads\/2020\/03\/rester-actif-sur-wechat-400x250.jpg 400w, https:\/\/touristechinois.com\/wp-content\/uploads\/2020\/03\/rester-actif-sur-wechat-1080x678.jpg 1080w\" sizes=\"(max-width: 996px) 100vw, 996px\" \/><\/a><\/span><\/p>\n<p><span style=\"color: #000000;\">La publication r\u00e9guli\u00e8re de contenu vous aidera \u00e0 fid\u00e9liser vos lecteurs.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"color: #000000;\">Si le compte reste inactif pendant trop longtemps, les gens risquent de passer \u00e0 autre chose et de finir par vous oublier.<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h3><span style=\"color: #000000;\"><strong>VII. Utiliser le bouche \u00e0 oreille via les WeChat QR code<\/strong><\/span><\/h3>\n<p><span style=\"color: #000000;\"><a href=\"https:\/\/touristechinois.com\/wp-content\/uploads\/2020\/03\/bouche-\u00e0-oreille.jpg\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-8510\" src=\"https:\/\/touristechinois.com\/wp-content\/uploads\/2020\/03\/bouche-\u00e0-oreille.jpg\" alt=\"\" width=\"600\" height=\"376\" srcset=\"https:\/\/touristechinois.com\/wp-content\/uploads\/2020\/03\/bouche-\u00e0-oreille.jpg 600w, https:\/\/touristechinois.com\/wp-content\/uploads\/2020\/03\/bouche-\u00e0-oreille-300x188.jpg 300w, https:\/\/touristechinois.com\/wp-content\/uploads\/2020\/03\/bouche-\u00e0-oreille-400x250.jpg 400w\" sizes=\"(max-width: 600px) 100vw, 600px\" \/><\/a><\/span><\/p>\n<p><span style=\"color: #000000;\">Il est bien trop fr\u00e9quent que des articles soigneusement r\u00e9dig\u00e9s finissent par \u00eatre vus par plus de 200 personnes, ce qui est d\u00e9cevant.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"color: #000000;\">C&rsquo;est l\u00e0 que vos contacts en Chine s&rsquo;av\u00e8rent utiles.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"color: #000000;\">Demandez \u00e0 votre \u00e9quipe\/r\u00e9seau de partager le bon travail qui a \u00e9t\u00e9 produit.<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h3><span style=\"color: #000000;\"><strong>VIII. Construire une communaut\u00e9 sur WeChat<\/strong><\/span><\/h3>\n<p><span style=\"color: #000000;\"><a href=\"https:\/\/touristechinois.com\/wp-content\/uploads\/2020\/03\/groupe-wechat.png\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-8511\" src=\"https:\/\/touristechinois.com\/wp-content\/uploads\/2020\/03\/groupe-wechat.png\" alt=\"\" width=\"720\" height=\"336\" srcset=\"https:\/\/touristechinois.com\/wp-content\/uploads\/2020\/03\/groupe-wechat.png 720w, https:\/\/touristechinois.com\/wp-content\/uploads\/2020\/03\/groupe-wechat-300x140.png 300w\" sizes=\"(max-width: 720px) 100vw, 720px\" \/><\/a><\/span><\/p>\n<p><span style=\"color: #000000;\">Il ne co\u00fbte rien de cr\u00e9er un groupe WeChat et d&rsquo;y faire participer tous ceux qui pourraient \u00eatre int\u00e9ress\u00e9s par votre marque.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"color: #000000;\">Tout ce que vous devez faire, c&rsquo;est apporter de la valeur &#8211; partager des informations pertinentes et entretenir une discussion anim\u00e9e.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"color: #000000;\">Il faut du temps et des efforts pour g\u00e9rer une discussion, mais vos fans appr\u00e9cieraient que vous fassiez un effort suppl\u00e9mentaire pour eux.<\/span><\/p>\n<p>une communaut\u00e9 sur le e-Commerce (pour les professionels) par exemple.<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/touristechinois.com\/wp-content\/uploads\/2020\/03\/ecommerce-wechat-Group.png\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-8630\" src=\"https:\/\/touristechinois.com\/wp-content\/uploads\/2020\/03\/ecommerce-wechat-Group.png\" alt=\"\" width=\"407\" height=\"565\" srcset=\"https:\/\/touristechinois.com\/wp-content\/uploads\/2020\/03\/ecommerce-wechat-Group.png 407w, https:\/\/touristechinois.com\/wp-content\/uploads\/2020\/03\/ecommerce-wechat-Group-216x300.png 216w\" sizes=\"(max-width: 407px) 100vw, 407px\" \/><\/a><\/p>\n<p>Nous maintenant une vingtaine de groupe par secteur d&rsquo;activit\u00e9, ajouter John pour rejoindre ces Groupes (apr\u00e8s vous \u00eatre pr\u00e9sent\u00e9) bien sur.<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/touristechinois.com\/wp-content\/uploads\/2020\/03\/wechat-Group.png\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-8628\" src=\"https:\/\/touristechinois.com\/wp-content\/uploads\/2020\/03\/wechat-Group.png\" alt=\"\" width=\"392\" height=\"580\" srcset=\"https:\/\/touristechinois.com\/wp-content\/uploads\/2020\/03\/wechat-Group.png 392w, https:\/\/touristechinois.com\/wp-content\/uploads\/2020\/03\/wechat-Group-203x300.png 203w\" sizes=\"(max-width: 392px) 100vw, 392px\" \/><\/a><\/p>\n<h3><span style=\"color: #000000;\"><strong>IX. Le contenu sur wechat n\u2019est qu\u2019un d\u00e9but<\/strong><\/span><\/h3>\n<p><span style=\"color: #000000;\">Avec les publicit\u00e9s WeChat Moments, les mini programmes et les nouveaux canaux, les possibilit\u00e9s de commercialiser votre entreprise sur WeChat sont presque infinies.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"color: #000000;\">Comme nous avons \u00e9t\u00e9 t\u00e9moins de l&rsquo;\u00e9norme essor de Douyin lors de l&rsquo;\u00e9pid\u00e9mie de coronavirus, nous pr\u00e9voyons que le livestreaming sera la prochaine mine d&rsquo;or dans laquelle Tencent pourra puiser.<\/span><\/p>\n<h3><span style=\"color: #000000;\">En conclusion<\/span><\/h3>\n<p><span style=\"color: #000000;\">Nous esp\u00e9rons que cela vous permettra de d\u00e9marrer et de vous concentrer sur les bonnes choses pour construire votre compte WeChat : le suivi, l&rsquo;engagement, la d\u00e9fense et finalement les ventes.<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h3>Pour recevoir l&rsquo;ensemble de nos solutions sur WeChat<\/h3>\n<p>Contacter nous<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/touristechinois.com\/wp-content\/uploads\/2020\/03\/WECHAT-Marketing.jpg\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-8629\" src=\"https:\/\/touristechinois.com\/wp-content\/uploads\/2020\/03\/WECHAT-Marketing.jpg\" alt=\"\" width=\"1206\" height=\"624\" srcset=\"https:\/\/touristechinois.com\/wp-content\/uploads\/2020\/03\/WECHAT-Marketing.jpg 1206w, https:\/\/touristechinois.com\/wp-content\/uploads\/2020\/03\/WECHAT-Marketing-300x155.jpg 300w, https:\/\/touristechinois.com\/wp-content\/uploads\/2020\/03\/WECHAT-Marketing-768x397.jpg 768w, https:\/\/touristechinois.com\/wp-content\/uploads\/2020\/03\/WECHAT-Marketing-1024x530.jpg 1024w, https:\/\/touristechinois.com\/wp-content\/uploads\/2020\/03\/WECHAT-Marketing-1080x559.jpg 1080w\" sizes=\"(max-width: 1206px) 100vw, 1206px\" \/><\/a><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Toute entreprise en Chine, qu&rsquo;elle soit \u00e9trang\u00e8re ou nationale, devrait avoir une pr\u00e9sence digitale sur WeChat. 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