{"id":5212,"date":"2016-07-27T10:10:05","date_gmt":"2016-07-27T10:10:05","guid":{"rendered":"http:\/\/touristechinois.com\/?p=5212"},"modified":"2016-07-04T10:15:42","modified_gmt":"2016-07-04T10:15:42","slug":"les-consommateurs-chinois-preferent-les-marques-de-renommee-internationale","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/touristechinois.com\/les-consommateurs-chinois-preferent-les-marques-de-renommee-internationale\/","title":{"rendered":"Les consommateurs chinois pr\u00e9f\u00e8rent les marques de renomm\u00e9e internationale"},"content":{"rendered":"

Pourquoi les consommateurs chinois pr\u00e9f\u00e8rent les marques tr\u00e8s connues \u00e0 l\u2019international ?<\/span><\/h2>\n

La nouvelle attitude des consommateurs chinois<\/strong><\/span><\/h3>\n

La croissance \u00e9conomique en Chine a augment\u00e9 rapidement, et tr\u00e8s rapidement beaucoup de chinois se sont enrichis. Les nouveaux riches chinois sont \u00e0 la recherche de produits de luxe de toute part. Leur style de vie a \u00e9volu\u00e9 et ils sont devenus ais\u00e9s et pr\u00eat \u00e0 consommer des produits de luxe. En effet, l\u2019amour de la Chine pour les produits de luxe se d\u00e9place vers le bas de l\u2019\u00e9chelle \u00e9conomique et touche une nouvelle classe moyenne chinoise.<\/span>
\n Ce nouveau groupe de riches chinois va cr\u00e9er de nouvelles opportunit\u00e9s et challenges pour les marketers qui \u00e9taient habitu\u00e9s \u00e0 servir seulement les tr\u00e8s riches. Il existe donc deux classes sociales de riches en chine : les tr\u00e8s riches consommateurs (avec un revenu au dessus de 300 000 RMB ce qui fait environ 46 000$) qui sont la majorit\u00e9 de consommateurs de produits de luxe. Il existe maintenant une classe grandissante dite la classe moyenne sup\u00e9rieure (avec un revenu entre 100 000 et 200 000 RMB) qui offre de nouvelles perspectives pour les marques de luxe. En 2012, on a compt\u00e9 environ plus de 300 millions de personnes en Chine avec un pouvoir d\u2019achat important.<\/span>
\n Les consommateurs chinois ont d\u00e9laiss\u00e9 les sacs \u00e0 main, les bijoux et les v\u00eatements pour se tourner vers des biens moins mat\u00e9riels mais tout aussi plaisant. Un grand nombre de chinois s\u2019int\u00e9ressent dor\u00e9navant aux voyages haut de gamme, des exp\u00e9riences exceptionnelles telles que les spa, activit\u00e9s de bien-\u00eatre. La consommation augmente plus rapidement pour ses services haut de gamme que pour les produits de luxe.<\/span><\/p>\n

Des consommateurs chinois plus avertis<\/strong><\/span><\/h3>\n

\"chinois<\/strong><\/span><\/h3>\n

Les chinois sont plus inform\u00e9s qu\u2019auparavant sur les produits de luxe notamment gr\u00e2ce \u00e0 internet, les voyages \u00e0 l\u2019\u00e9tranger. Ainsi, les chinois sont devenus plus exigeants dans leurs demandes et besoins.<\/span>
\n Avec l\u2019explosion des nombres de boutiques de luxe, les magazines de mode, les sites internet et l\u2019utilisation des r\u00e9seaux sociaux, les chinois sont maintenant deux fois plus familiers avec les marques de luxe. Ils sont plus expos\u00e9s aux grandes marques internationales et connaissent mieux les produits de luxe sur le march\u00e9. Ils sont beaucoup plus inform\u00e9s sur les prix et la qualit\u00e9 des produits de chaque marque. Ils ont moins tendance \u00e0 associer les produits les plus chers \u00e0 des produits de meilleurs qualit\u00e9. Ils peuvent maintenant faire des recherches plus approfondies pour avoir leur propre opinion sur la marque.<\/span>
\n Les chinois peuvent voyagent plus aujourd\u2019hui \u00e0 l\u2019\u00e9tranger et peuvent donc v\u00e9rifier les prix \u00e0 l\u2019\u00e9tranger et les comparer avec les prix en Chine. Ils ont donc r\u00e9alis\u00e9 que les prix en Chine \u00e9taient parfois plus de 20% plus cher qu\u2019\u00e0 l\u2019\u00e9tranger et qu\u2019il \u00e9tait plus avantageux pour eux de faire leurs shopping \u00e0 l\u2019\u00e9tranger.<\/span><\/p>\n

De nouvelles perspectives pour les marques de luxe<\/strong><\/span><\/h3>\n

\"touristes<\/a><\/span><\/p>\n

La croissance rapide de riches chinois et la rapide urbanisation en Chine va cr\u00e9er de nouvelles cibles pour les marques de luxe. En effet, de nombreux riches n\u2019habitent pas forc\u00e9ment \u00e0 Shanghai ou Beijing, mais dans des villes plus petites comme Qingdao ou Wuxi, qui dans un futur proche deviendront assez grandes pour accueillir des magasins de luxe. La consommation des produits de luxe dans ces villes se rapprochera du niveau des villes actuelles comme Hangzhou et Nanjing qui sont des villes tr\u00e8s d\u00e9velopp\u00e9es dans le march\u00e9 du luxe.<\/span>
\n La plupart des marques de luxe sont d\u00e9j\u00e0 install\u00e9es en Chine ou sont en train de r\u00e9fl\u00e9chir pour augmenter leurs investissements.<\/span><\/p>\n

Quelles sont les strat\u00e9gies pour les marques de luxe d\u2019augmenter leur part de march\u00e9 en Chine ? Ils doivent affronter certains probl\u00e8mes d\u2019abord.<\/strong><\/span><\/p>\n

\"luxe<\/a><\/span><\/p>\n

Ils doivent investir dans le Branding. Une bonne image de la marque va attirer l\u2019attention des consommateurs chinois. Avec une soci\u00e9t\u00e9 tr\u00e8s connect\u00e9e, les marques de luxe doivent investir dans des strat\u00e9gies digitales pour toucher le plus d\u2019audience possible. Les marques doivent rendre leur site internet le plus sophistiqu\u00e9 possible en donnant l\u2019envie aux utilisateurs de visiter plus longtemps le site et de trouver leur bonheur.<\/span>
\n De plus, les consommateurs chinois sont constamment sur les r\u00e9seaux sociaux. C\u2019est pourquoi les marques de luxe doivent avoir une pr\u00e9sence active sur les r\u00e9seaux chinois tels que Weibo et Wechat. Tout d\u2019abord pour communiquer avec ces clients chinois, mieux les conna\u00eetre mais aussi leur partager des contenus sur la marque pour que les clients chinois se familiarisent avec la marque. Il est important pour une marque de luxe de travailler sa r\u00e9putation et garantir son authenticit\u00e9 \u00e0 ses clients chinois, ainsi les marques peuvent s\u2019appuyer d\u2019influenceurs tels que les KOLs, les c\u00e9l\u00e9brit\u00e9s locales pour promouvoir la marque.<\/span><\/p>\n

Pour plus d’informations :<\/strong><\/span><\/p>\n

10 strat\u00e9gies digitales pour attirer les touristes chinois en 2016<\/a><\/span><\/p>\n

La tendance de l’industrie du tourisme \u00ab\u00a0vert\u00a0\u00bb en Chine ?<\/a><\/span><\/p>\n

Les marques en Chine, lisez tous les articles de Marketing-Chine<\/a><\/p>\n

Agence Branding en Chine<\/a><\/p>\n

D\u00e9poser sa marque en Chine<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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