{"id":10716,"date":"2024-02-11T10:42:08","date_gmt":"2024-02-11T10:42:08","guid":{"rendered":"https:\/\/touristechinois.com\/?p=10716"},"modified":"2024-03-04T11:59:23","modified_gmt":"2024-03-04T11:59:23","slug":"les-marques-de-luxe-ont-du-mal-a-toucher-la-nouvelle-chine","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/touristechinois.com\/les-marques-de-luxe-ont-du-mal-a-toucher-la-nouvelle-chine\/","title":{"rendered":"Les marques de Luxe ont du mal \u00e0 toucher les jeunes en Chine"},"content":{"rendered":"\n

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Pourtant aa G\u00e9n\u00e9ration Z Chinoise Aime le Luxe . Les Atteindre Exige un Changement majeur pour les marques de luxe trop traditionnelle ou qui investissent pe dans le Digital. <\/p>\n\n\n\n

Le march\u00e9 du luxe en Chine est trop important pour \u00eatre ignor\u00e9 , 40% des consommateurs dans le monde (sans compter les touristes chinois qui repartent dans leur sport favori, le shopping) certains disent meme 60%<\/a><\/p>\n\n\n\n

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Savez vous que les r\u00e8gles du jeu ont chang\u00e9 en Chine <\/h4>\n\n\n\n

Fini les magasins de marques dans les Shopping mall… fini d’acheter des marques que l’on ne connait pas<\/p>\n\n\n\n

Pr\u00e8s de la moiti\u00e9 des consommateurs chinois ach\u00e8tent des produits de luxe en ligne. Comment les marques de luxe peuvent-elles acc\u00e9l\u00e9rer la digitalisation en Chine ?<\/p>\n\n\n\n

Apr\u00e8s la pand\u00e9mie, une part importante de la consommation de luxe en Chine reste locale, et les plateformes num\u00e9riques sont devenues cruciales pour que les marques de luxe racontent leurs histoires efficacement.<\/p>\n\n\n\n

Encore plus int\u00e9ressant ? La majorit\u00e9 des consommateurs de luxe en Chine ont moins de 30 ans, la g\u00e9n\u00e9ration Z \u00e9tant particuli\u00e8rement attir\u00e9e par le marketing num\u00e9rique innovant et l’engagement socia, les influenceurs <\/p>\n\n\n\n

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Au cours des trois derni\u00e8res ann\u00e9es, les marques de luxe ont activement exp\u00e9riment\u00e9 diverses m\u00e9thodes de communication en ligne, dans le but d’\u00e9tablir des connexions authentiques avec la nouvelle g\u00e9n\u00e9ration de consommateurs par la r\u00e9sonance \u00e9motionnelle.<\/p>\n\n\n\n

Elles ont exploit\u00e9 la propri\u00e9t\u00e9 intellectuelle num\u00e9rique, en partenariat avec des plateformes de jeux, de musique et de messagerie pour cr\u00e9er des exp\u00e9riences captivantes comme Gucci x Super QQ Show et Dior x QQ Music.<\/p>\n\n\n\n

L’impact de la p\u00e9n\u00e9tration en ligne a conduit \u00e0 un changement remarquable dans les habitudes de consommation, avec un retour de la consommation de luxe en Chine continentale.<\/p>\n\n\n\n

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Voici un tableau pr\u00e9sentant cinq plateformes digitales importantes en Chine dans le secteur du luxe, accompagn\u00e9 de quelques informations cl\u00e9s sur chacune :<\/p>\n\n\n\n

Plateforme<\/th>Description<\/th>Caract\u00e9ristiques Notables<\/th><\/tr><\/thead>
Tmall Luxury Pavilion<\/td>Une extension de Tmall sp\u00e9cifiquement d\u00e9di\u00e9e aux marques de luxe.<\/td>– Exp\u00e9riences de shopping personnalis\u00e9es<br>- Espaces de marque exclusifs<\/td><\/tr>
JD.com Luxury<\/td>La section luxe de JD.com, une des plus grandes plateformes e-commerce.<\/td>– Collaboration avec des marques de luxe internationales<br>- Garantie d’authenticit\u00e9 des produits<\/td><\/tr>
WeChat Mini-Programs<\/td>Des applications int\u00e9gr\u00e9es \u00e0 WeChat, tr\u00e8s utilis\u00e9es pour le commerce en ligne.<\/td>– Exp\u00e9rience d’achat int\u00e9gr\u00e9e dans l’application<br>- Facilit\u00e9 de paiement avec WeChat Pay<\/td><\/tr>
Xiaohongshu (Little Red Book)<\/td>Plateforme de partage d’avis et d’exp\u00e9riences de shopping ax\u00e9e sur les jeunes consommateurs.<\/td>– Contenu g\u00e9n\u00e9r\u00e9 par les utilisateurs influen\u00e7ant les d\u00e9cisions d’achat<br>- Focus sur les tendances et les styles de vie de luxe<\/td><\/tr>
Secoo<\/td>Plateforme sp\u00e9cialis\u00e9e dans les produits de luxe et de style de vie haut de gamme.<\/td>– Large gamme de produits de luxe authentiques<br>- Services exclusifs pour les clients haut de gamme<\/td><\/tr><\/tbody><\/table><\/figure>\n\n\n\n

Ces plateformes jouent un r\u00f4le crucial dans le paysage du luxe en Chine, offrant non seulement des canaux de vente mais \u00e9galement des exp\u00e9riences d’achat enrichies et personnalis\u00e9es adapt\u00e9es aux attentes des consommateurs de luxe chinois.<\/p>\n\n\n\n

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Les marques se concentrent d\u00e9sormais sur la localisation et utilisent des moyens num\u00e9riques pour cr\u00e9er des espaces en ligne uniques qui compl\u00e8tent leurs magasins physiques. Les festivals locaux sont devenus une excellente opportunit\u00e9 pour les marques de luxe de commercialiser leurs produits avec des vid\u00e9os th\u00e9matiques de festivals captivantes et des exp\u00e9riences interactives, notament sur little red book (i’instagram en Chine) <\/p>\n\n\n\n

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Le Digital encore le Digital , rien que le digital <\/h2>\n\n\n\n

Les plateformes Digital ne sont plus seulement des canaux de communication ; elles sont devenues de v\u00e9ritables champs de bataille commerciaux. Les d\u00e9cisions des consommateurs sont fortement influenc\u00e9es par les canaux en ligne, et le comportement d’achat en ligne a rapidement augment\u00e9 ces derni\u00e8res ann\u00e9es.<\/p>\n\n\n\n

Les mini-programmes de marque sur des plateformes comme WeChat sont devenus essentiels pour les marques de luxe, offrant une large gamme de SKU et g\u00e9n\u00e9rant des volumes de transactions substantiels.<\/p>\n\n\n\n

Le paysage num\u00e9rique de la Chine \u00e9volue constamment et ceux qui ne sont pas pr\u00eats \u00e0 embrasser le changement et \u00e0 adapter leurs strat\u00e9gies seront rapidement laiss\u00e9s pour compte.<\/p>\n\n\n\n

Que pensez-vous de la virage Digital de la Chine ?<\/p>\n\n\n\n

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Le march\u00e9 du luxe en Chine en 2024<\/h2>\n\n\n\n
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  1. Domination du Commerce \u00c9lectronique<\/strong>: En 2024, le commerce en ligne repr\u00e9sente une part croissante du march\u00e9 du luxe en Chine, avec des plateformes e-commerce sp\u00e9cialis\u00e9es offrant des exp\u00e9riences d’achat haut de gamme.<\/li>\n\n\n\n
  2. P\u00e9n\u00e9tration des M\u00e9dias Sociaux<\/strong>: Les r\u00e9seaux sociaux comme WeChat, Douyin (TikTok en Chine), et Little Red Book sont essentiels pour le marketing et la vente de produits de luxe, influen\u00e7ant fortement les d\u00e9cisions d’achat des consommateurs.<\/li>\n\n\n\n
  3. Marketing Num\u00e9rique Cibl\u00e9<\/strong>: Les marques de luxe emploient des strat\u00e9gies de marketing num\u00e9rique sophistiqu\u00e9es, utilisant les donn\u00e9es des utilisateurs pour cibler efficacement les consommateurs potentiels avec des publicit\u00e9s personnalis\u00e9es.<\/li>\n\n\n\n
  4. R\u00f4le des Influenceurs et KOLs (Key Opinion Leaders)<\/strong>: Les influenceurs jouent un r\u00f4le crucial dans le fa\u00e7onnement des tendances et des perceptions des marques de luxe, avec des collaborations et des partenariats strat\u00e9giques \u00e9tant courants.<\/li>\n\n\n\n
  5. Exp\u00e9rience Client Omnicanal<\/strong>: Les marques de luxe en Chine offrent une exp\u00e9rience client transparente entre les canaux en ligne et hors ligne, am\u00e9liorant l’engagement et la fid\u00e9lit\u00e9 des clients.<\/li>\n\n\n\n
  6. Personnalisation et Exclusivit\u00e9<\/strong>: La demande pour des produits de luxe personnalis\u00e9s et exclusifs est en hausse, avec des clients cherchant des exp\u00e9riences et des produits qui se distinguent.<\/li>\n\n\n\n
  7. Adoption de la R\u00e9alit\u00e9 Augment\u00e9e (RA) et de la R\u00e9alit\u00e9 Virtuelle (RV)<\/strong>: Ces technologies sont de plus en plus utilis\u00e9es pour offrir des exp\u00e9riences d’achat immersives et interactives, tant en ligne qu’en magasin.<\/li>\n\n\n\n
  8. Consommation Locale en Croissance<\/strong>: Avec des facteurs comme les restrictions de voyage, il y a une tendance croissante \u00e0 consommer du luxe localement en Chine, renfor\u00e7ant le march\u00e9 int\u00e9rieur.<\/li>\n\n\n\n
  9. Durabilit\u00e9 et Conscience \u00c9cologique<\/strong>: Une prise de conscience accrue autour de la durabilit\u00e9 influence les choix des consommateurs, poussant les marques de luxe \u00e0 adopter des pratiques plus respectueuses de l’environnement.<\/li>\n\n\n\n
  10. \u00c9mergence de Marques de Luxe Chinoises<\/strong>: En 2024, les marques de luxe locales gagnent en popularit\u00e9 et en reconnaissance, concurren\u00e7ant les marques internationales \u00e9tablies et refl\u00e9tant une fiert\u00e9 culturelle croissante.<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n

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    Lire aussi <\/p>\n\n\n\n

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    Les marques de luxe doivent vendre sur l\u2019e-commerce en Chine<\/a><\/blockquote>