Selon une nouvelle \u00e9tude r\u00e9alis\u00e9e par Agility Research and Strategy,<\/a> la France s’est impos\u00e9e comme l’une des destinations de shopping post-pand\u00e9mique pr\u00e9f\u00e9r\u00e9es des voyageurs millionnaires chinois.<\/p>\n\n\n\n Une enqu\u00eate men\u00e9e aupr\u00e8s de 2 000 individus ais\u00e9s et \u00e0 haute valeur nette (HNWIs), par l’unit\u00e9 d’\u00e9tude TrendLens d’Agility, r\u00e9v\u00e8le que, parall\u00e8lement aux voyages, les exp\u00e9riences de luxe telles que le divertissement, les spas, ainsi que les montres et bijoux, comptent parmi les achats principaux de ce segment.<\/p>\n\n\n\n Par ailleurs, plus de 60 % des HNWIs interrog\u00e9s dans l’\u00e9tude affirment pr\u00e9f\u00e9rer acheter des produits de luxe sans logos, mais qui restent \u00ab discr\u00e8tement \u00bb reconnaissables. Cela est particuli\u00e8rement \u00e9vident chez la majorit\u00e9 des femmes r\u00e9pondantes (69 %) et parmi celles \u00e2g\u00e9es de 40 ans et plus.<\/p>\n\n\n\n <\/p>\n\n\n\n La mont\u00e9e rapide du luxe discret parmi les millionnaires chinois marque un changement esth\u00e9tique prononc\u00e9. <\/p>\n\n\n\n Les jours o\u00f9 l’on affichait des logos semblent r\u00e9volus pour les consommateurs chinois <\/p>\n\n\n\n Herm\u00e8s, par exemple, met l’accent sur la qualit\u00e9 des produits, des \u00e9l\u00e9ments de design uniques et des expressions de luxe discret contemporain, tout en \u00e9vitant l’utilisation d’ambassadeurs c\u00e9l\u00e8bres flamboyants.<\/p>\n\n\n\n D’autre part, Louis Vuitton mise davantage sur des \u00ab partenariats sensationnels \u00bb \u2014 y compris avec des c\u00e9l\u00e9brit\u00e9s comme Kendall Jenner, Messi, et Jackson Wang, ainsi que dans de grands partenariats de marque tels que les Jeux Olympiques de Paris 2024. L’approche d’Herm\u00e8s a davantage r\u00e9sonn\u00e9 aupr\u00e8s de leur public cible chinois de haute valeur nette et \u00e9duqu\u00e9, comme en t\u00e9moigne le fait qu’Herm\u00e8s d\u00e9passe Louis Vuitton en Chine \u00bb, conclut Cooke.<\/p>\n\n\n\n L’\u00e9tude d’Agility a \u00e9t\u00e9 particuli\u00e8rement r\u00e9v\u00e9latrice concernant l’\u00e9volution des attitudes et des go\u00fbts des jeunes consommateurs chinois. En 2023, les \u00ab\u00a0hyped drops\u00a0\u00bb continuent d’attirer l’attention des millionnaires de la g\u00e9n\u00e9ration Z et des millennials, qui pr\u00e9f\u00e8rent des articles exclusifs, rares et en \u00e9dition limit\u00e9e de marques.<\/p>\n\n\n\n Un exemple notable est la collaboration tr\u00e8s m\u00e9diatis\u00e9e entre Fendi et la marque de th\u00e9 chinoise Heytea plus t\u00f4t cette ann\u00e9e. Le lancement limit\u00e9 de luxe x boisson a \u00e9t\u00e9 un succ\u00e8s massif pour les deux marques, comme en t\u00e9moignent les photos de clients tenant les tasses en \u00e9dition sp\u00e9ciale largement diffus\u00e9es sur Weibo et Xiaohongshu.<\/p>\n\n\n\n <\/p>\n\n\n\n Lire aussi <\/p>\n\n\n\nLes HNWIs en Chine <\/h4>\n\n\n\n
![\"\"](\"https:\/\/touristechinois.com\/wp-content\/uploads\/2020\/02\/riche-chinois.png\")
<\/a><\/figure>\n\n\n\nHerm\u00e8s<\/h4>\n\n\n\n
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Louis Vuitton <\/h2>\n\n\n\n