{"id":10088,"date":"2022-03-03T18:28:06","date_gmt":"2022-03-03T18:28:06","guid":{"rendered":"https:\/\/touristechinois.com\/?p=10088"},"modified":"2022-03-03T18:28:07","modified_gmt":"2022-03-03T18:28:07","slug":"les-marques-de-luxe-doivent-vendre-sur-le-commerce-en-chine","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/touristechinois.com\/les-marques-de-luxe-doivent-vendre-sur-le-commerce-en-chine\/","title":{"rendered":"Les marques de luxe doivent vendre sur l\u2019e-commerce en Chine"},"content":{"rendered":"\n

Les principales tendances en mati\u00e8re d\u2019e-commerce<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Les marques de luxe cherchent de nouveaux moyens de faire face au stress caus\u00e9 par la pand\u00e9mie, qui a rendu les voyages internationaux difficiles. Pour g\u00e9n\u00e9rer des ventes, des dizaines de marques de luxe, dont Gucci et Montblanc, ont ouvert des boutiques en ligne en Chine.<\/p>\n\n\n\n

Selon le rapport 2019 de McKinsey, la Chine repr\u00e9sente environ un tiers du march\u00e9 mondial des marques de luxe. Leurs achats ont tendance \u00e0 \u00eatre effectu\u00e9s pendant leurs voyages \u00e0 l’\u00e9tranger.<\/p>\n\n\n\n

Pablo Mauron, directeur g\u00e9n\u00e9ral de Digital Luxury Group China, a d\u00e9clar\u00e9 qu’il y a huit ans, il n’\u00e9tait pas possible de vendre du luxe en ligne. Sur le march\u00e9 du haut de gamme, \u00ab\u00a0le toucher et les services en magasin\u00a0\u00bb sont plus importants que jamais. Il a d\u00e9clar\u00e9 que Covid-19 a vraiment contribu\u00e9 \u00e0 acc\u00e9l\u00e9rer beaucoup de choses.<\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/a><\/figure>\n\n\n\n

Le rapport 2020 de Bain & Company montre que le march\u00e9 mondial des produits de luxe a chut\u00e9 de 23 % en 2020. Il s’agit d’un nouveau record. La valeur de l’industrie des produits de luxe personnels est pass\u00e9e de 281 milliards d’euros \u00e0 217 milliards d’euros entre 2019 et 2020. La Chine est le seul pays qui a connu une croissance continue de son industrie du luxe. Le march\u00e9 chinois des produits de luxe personnels a augment\u00e9 de 45 % par an pour atteindre 44 milliards d’euros. Bain & Company estime que la Chine pourrait devenir le plus grand march\u00e9 de produits de luxe au monde d’ici 2025.<\/p>\n\n\n\n

Les plus grands acheteurs de produits de luxe en Chine sont actuellement les mill\u00e9niaux et la g\u00e9n\u00e9ration Z. Les m\u00e9dias nationaux rapportent que le nombre de produits de luxe vendus via des plateformes digitales en Chine a augment\u00e9 d’environ 150 %, passant de 13 % en 2019, \u00e0 23 % en 2020. La plateforme de commerce Tmall rapporte que 70 % des mill\u00e9niaux d\u00e9pensent dans la cat\u00e9gorie du luxe.<\/p>\n\n\n\n

Wechat, la plateforme de r\u00e9seaux sociaux la plus populaire de Chine, a \u00e9galement contribu\u00e9 \u00e0 la digitalisation des marques de luxe en Chine. En 2019, la valeur brute des marchandises vendues a d\u00e9pass\u00e9 les 800 milliards de yuans. Entre janvier et ao\u00fbt, on a constat\u00e9 une augmentation de 11,5 % de la digitalisation.<\/p>\n\n\n\n

RED Mall est \u00e9galement connu en Chine sous le nom de Xiaohongshu, o\u00f9 il partage un nom et un compte de r\u00e9seaux sociaux. Il s’agit de la plateforme la plus fiable pour l’achat de cosm\u00e9tiques et le partage de r\u00e9seaux. Plus de 30 marques de luxe ont rejoint RED Mall. Nombre d’entre elles ont \u00e9galement organis\u00e9 des \u00e9v\u00e9nements de diffusion en direct pour donner \u00e0 un plus grand nombre de consommateurs chinois la possibilit\u00e9 de rencontrer la marque.<\/p>\n\n\n\n

Naviguer sur Tmall : un guide pour le luxe<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Tmall, Wechat et RED Mall sont les plateformes les plus populaires pour la promotion des marques de luxe en Chine. Tmall indique que plus de 200 marques de luxe ont ouvert des boutiques digitales sur la plateforme en Chine depuis 2020. Cela a entra\u00een\u00e9 une augmentation de 130 % de la valeur des ventes.<\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/a><\/figure><\/div>\n\n\n\n

Si une marque est nouvelle sur le march\u00e9 en ligne chinois, elle doit choisir des canaux digitaux qui ont des infrastructures int\u00e9gr\u00e9es. Cela leur permettra d’entrer rapidement et facilement sur le march\u00e9. Elle doit choisir entre Tmall, JD.com et une entreprise nationale plus petite comme Pinduoduo. WeChat peut \u00e9galement \u00eatre une option.<\/p>\n\n\n\n

Tmall est le leader du march\u00e9 des produits et services de luxe en Chine gr\u00e2ce \u00e0 sa taille, ses r\u00e9centes acquisitions et sa marque forte. Alexander Wang, Prada et Cartier ont ouvert des boutiques officielles Tmall au cours des derniers mois, tandis que Bulgari a annonc\u00e9 qu’elle en ouvrirait bient\u00f4t une. Ces marques sont venues s’ajouter \u00e0 la liste d\u00e9j\u00e0 impressionnante des marques de Tmall. Le r\u00e9cent passage de la plateforme au livestreaming signifie qu’elle sera un partenaire id\u00e9al pour de nombreuses multinationales.<\/p>\n\n\n\n

Christina Fontana est la directrice de la mode et du luxe chez Alibaba Europe. Elle a confirm\u00e9 que Tmall, la plus grande plateforme d’engagement des clients en Chine, dispose d’un large \u00e9ventail de marques et de curation de contenu. Mme Fontana a d\u00e9clar\u00e9 qu’une fois qu’une marque s’est inscrite, elle peut cibler n’importe quel consommateur, qu’il s’agisse de la g\u00e9n\u00e9ration Z ou d’un acheteur de la cat\u00e9gorie Urban Silver. Notre plateforme peut cibler chaque utilisateur avec diff\u00e9rents points de contact.<\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/a><\/figure>\n\n\n\n

Tmall offre aux marques de luxe une vari\u00e9t\u00e9 de segments qui sont diff\u00e9rents de ceux de ses concurrents. Cela peut rendre la navigation difficile pour les nouveaux arrivants en Chine. Tmall Classic, Tmall Global et The Luxury Pavilion ne sont que quelques-unes des nombreuses opportunit\u00e9s que le paysage en ligne d’Alibaba offre aux marques pour construire leur marque, leur march\u00e9, leur merchandising et vendre en Chine.<\/p>\n\n\n\n

Tmall Classic<\/h3>\n\n\n\n

Tmall Classic exige que les marques aient un stock ou un produit en Chine. Tmall utilise des algorithmes qui personnalisent la page d’un client en fonction de ses habitudes d’achat pr\u00e9c\u00e9dentes. Ils comparent \u00e9galement les promotions et calculent les meilleures r\u00e9ductions de prix.<\/p>\n\n\n\n

Une fois le magasin cr\u00e9\u00e9, les marques seront responsables de son fonctionnement. Cela inclut le design, les visuels, le service client et m\u00eame le service apr\u00e8s-vente. Selon M. Fontana, les marques d\u00e9cident des produits qu’elles vont montrer ou vendre. Souvent, les marques les mieux pr\u00e9par\u00e9es sont celles qui r\u00e9ussissent. Plusieurs magasins peuvent \u00eatre ouverts sur la m\u00eame place de march\u00e9 pour vendre diff\u00e9rents produits, segments ou lignes de diffusion.<\/p>\n\n\n\n

\n
Les marques de luxe misent sur des magasins phares en Chine<\/a><\/blockquote>