Votre guide rapide de Bilibili en 2026

La Chine est un énorme marché pour le streaming en direct, la diffusion en direct et le streaming vidéo. Bilibili, une plateforme populaire pour le streaming en direct, la diffusion en direct et le streaming vidéo, est très populaire en Chine. Les utilisateurs de Bilibili aiment également partager leur expérience du streaming.

Communiquer efficacement sur Bilibili demande une compréhension fine de cette plateforme unique, prisée par la Génération Z et les millennials chinois. Voici un guide stratégique avec des conseils concrets pour les marques :

Pourquoi Bilibili ?

• Audience jeune et engagée : 80% des utilisateurs ont moins de 30 ans.
• Communauté ACG (Anime, Comics, Games), mais aussi lifestyle, tech, éducation, beauté, etc.
• Contenu long format : comparé à Douyin ou RED, Bilibili favorise des vidéos plus narratives.
• Culture de l’interaction : les “danmu” (commentaires flottants en temps réel) créent une expérience communautaire.

Conseils pour réussir sur Bilibili

1. Comprendre la culture communautaire

• Bilibili est très codé culturellement. Les utilisateurs détestent les pubs « classiques ».
• Les marques doivent montrer qu’elles comprennent les références locales, les memes et le ton de la plateforme.

Exemple : une vidéo d’un ingénieur qui démonte un smartphone pour l’expliquer en détail, sponsorisée discrètement par la marque.

2. Créer du contenu narratif et éducatif

• Les vidéos tutorielles, les formats “explainer”, les documentaires ou les reviews approfondies marchent très bien.
• Privilégiez le storytelling immersif plutôt que le pitch produit.

Idée : une marque cosmétique peut créer une série sur l’histoire des ingrédients ou des routines beauté de différentes régions de Chine.

3. Collaborer avec les créateurs natifs de la plateform

• UP主 (Upzhu) = créateurs de contenu locaux, très respectés par la communauté.
• Les collaborations doivent laisser une grande liberté créative au créateur pour rester crédible.

💡 Astuce : Choisir des UP主 spécialisés dans votre niche (tech, beauté, food) avec une audience fidèle plutôt qu’un influenceur grand public.

4. Utiliser les mécaniques natives de la plateforme

• Intégrer les “danmu” (commentaires en overlay) dans la stratégie.
• Utiliser les chapitres vidéo, les quiz ou interactions pour impliquer l’audience.

Exemple : une vidéo avec mini-jeu intégré (« choisis ton chemin ») ou QCM avec récompense.

5. Produire du contenu sincère et non commercial

• Les jeunes utilisateurs sont allergiques au placement de produit mal déguisé.
• Adoptez une approche “test & learn” : faites tester un produit par un UP主 dans une vidéo où le produit est secondaire.

Exemple : un créateur de contenu sur la science teste la composition d’un produit alimentaire sponsorisé, en mode “démystification”.

6. Participer aux tendances communautaires

• Surveillez les événements saisonniers, festivals numériques et challenges lancés sur Bilibili.
• Participer ou sponsoriser une série originale, un “contest” créatif ou un concours vidéo.

À éviter absolument :

• Les vidéos publicitaires type TV ou YouTube Ads occidentales.
• Ne pas répondre aux commentaires ou ignorer la communauté.
• Négliger la qualité de production : Bilibili valorise les contenus bien montés, avec un ton éditorial clair

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Qui utilise Bilibili ?

Les premiers utilisateurs de Bilibili sont des jeunes, ce qui est une tendance commune aux premiers jours des plateformes de réseaux sociaux. Plus de 70 % des utilisateurs ont moins de 30 ans, ce qui a valu à Bilibili d’être surnommé le repaire de la génération Z en Chine.

La répartition par sexe est assez équilibrée : 51,5 % d’hommes et 48,4 % de femmes.

La plateforme comptait plus de 170 millions d’utilisateurs actifs au premier trimestre 2020. Le nombre d’utilisateurs actifs est passé à202 millions à la fin. Près de 6 millions de vidéos sont partagées mensuellement par ces créateurs de contenu.

Bilibili collabore étroitement avec les créateurs de contenu. L’utilisateur moyen passe environ 75 minutes par jour sur la plateforme.

Comment créer un compte sur Bilibili ?

Tout d’abord, la plateforme n’est disponible que pour les Chinois…

Pour les appareils de bureau, voici le lien : https://account.bilibili.com/account/home.

Vous pouvez créer votre compte Bilibili en utilisant un numéro de téléphone, tout comme les autres plateformes chinoises. Ils acceptent les numéros de téléphone de pays autres que la Chine.

Pour vérifier qui vous êtes vraiment, vous devrez prendre une photo de vous tenant votre carte d’identité. Pour ce faire, prenez une photo de vous avec votre pièce d’identité. Bilibili est une exception par rapport aux autres plateformes chinoises en ce sens que vous pouvez utiliser des pièces d’identité d’autres pays.

Vous devrez suivre quelques étapes pour ouvrir un compte pour un influenceur ou une entreprise.

Mais cela en vaut la peine. Votre contenu sera plus élevé dans les résultats de recherche. Vous aurez également la priorité pour la coopération avec les partenaires. Zhuanche (Zhuan Che Haio) – accès au compte publicitaire.

Les comptes professionnels peuvent être ouverts par des entreprises des États-Unis, du Japon, de la Corée du Sud, de Taïwan et de Hong Kong. Vous aurez besoin de

• Nom du compte
• Nom complet de l’entreprise
• Nom et coordonnées de l’animateur du compte
• Scan couleur de la licence d’exploitation
• Lettre d’autorisation signée et scellée (à télécharger sur Bilibili)
• Code de crédit social unifié pour ceux qui sont enregistrés en Chine continentale ou qui ont un numéro d’enregistrement d’entreprise ailleurs
• Numéro d’identification fiscale (facultatif)
• Enregistrement de la marque (facultatif).
• Captures d’écran prises depuis le backend pour les autres comptes de réseaux sociaux (facultatif).
• Vérification des licences d’entreprise auprès de l’ambassade de votre pays en Chine.
• Autres permis dont votre entreprise est titulaire

Des informations supplémentaires seront demandées par les entreprises de médias et de jeux, notamment les détails de facturation et les coordonnées bancaires.

Comment les entreprises internationales peuvent-elles utiliser Bilibili ?

Les utilisateurs de Bilibili s’attendent à un contenu vidéo plus riche et plus long, un peu comme sur YouTube.

Il s’agit de qualité et non de quantité. Il est important de planifier le contenu avec soin. Ne vous précipitez pas pour créer du contenu.

Les publicités ne peuvent figurer que sur les écrans de découverte, personnel et d’ouverture.

Gucci, Chanel Beauty, Estee Lauder et Chanel Beauty ne sont que quelques-unes des marques internationales figurant sur le premier écran de la plateforme.

Louis Vuitton est passé maître dans l’art de travailler avec la culture de la plateforme. En novembre 2019, elle s’est associée à Bilibili pour promouvoir la collaboration de League of Legends. C’était intelligent, compte tenu de la grande communauté de fans de jeux vidéo qui traîne sur la plateforme.

La campagne « Peekaboo bar » de Fendi est bien connue pour son succès. Elle a été présentée à la fois sur le fil de découverte et sur le fil personnel. L’équipe de conception interne de Bilibili a créé une bande dessinée pour aider la marque à atteindre la communauté chinoise de la génération Z. Les utilisateurs ont été impressionnés par la nouveauté et la qualité de la bande dessinée. Les utilisateurs ont été impressionnés par la nouveauté et ont laissé de nombreux commentaires.

Bilibili est-elle la vidéo du futur en Chine ?

Bilibili semble avoir trouvé le moyen de garder les utilisateurs sur la plateforme pendant de longues périodes et de les faire revenir chaque jour. Cela demande une certaine interaction de la part des utilisateurs.

Les utilisateurs ont plus que les options « j’aime » ou « je préfère » lorsqu’il s’agit de faire résonner le contenu. Ils ont la possibilité d’utiliser des coquilles (Bei Ke ) ou des pièces B (Ying Bi ), la monnaie digitale de la plateforme, pour donner des pourboires aux créateurs et soutenir les marques, à condition qu’elles soient transparentes.

Ce nouveau modèle économique crée un nouvel écosystème qui encourage la participation active des utilisateurs, des créateurs et des utilisateurs de la plateforme. Cela permet de créer un contenu plus engageant et authentique que les autres plateformes.

Ce contenu de qualité a plus de chances d’être trouvé en ligne et de mieux convertir, ce qui entraîne un meilleur retour sur investissement marketing.

Les gens sont prudents lorsqu’il s’agit de parier sur le succès de nouvelles plateformes. Les relations avec les clients et les contenus authentiques sont l’avenir, et Bilibili semble faire un excellent travail en accueillant et en fournissant ces deux éléments.

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