Après 15 ans de croissance régulière du plus grand marché touristique du monde, les 3 millions de touristes chinois qui ont visité les États-Unis en 2018 ont représenté une baisse de 5,7 % par rapport à l’année précédente.

Comment les Etats-Unis s’organisent-ils pour relancer la venue des touristes chinois ?

C’est ce que nous allons voir dans la suite de cet article.

  • La campagne « Feel the USA » avec l’influenceuse Jane Zhang sur les médias sociaux chinois
  • Le principal frein : le problème géopolitique sino-américain

 

I. La campagne Feel the USA avec l’influenceuse Jane Zhang

 Cette baisse a incité Brand USA, qui commercialise les États-Unis comme destination touristique sur la scène internationale, a lancer sa campagne la plus vaste, et probablement la plus coûteuse, sur Weibo.

Jane Zhang, influenceuse de renom est le visage et la voix de la dernière campagne de Brand USA pour la Chine, « Feel the USA ».

Jane Zhang est peut-être mieux connue par ses 42 millions de fans de Weibo pour ses pitreries sur scène, notamment son sifflet de dauphin, mais Brand USA a choisi la star de la Mandopop comme visage – et voix – de sa campagne pour booster l’industrie du tourisme américain.

La mandopop (chinois simplifié : 华语流行音乐 ; chinois traditionnel : 華語流行音樂 ; pinyin : Huá Yǔ Liú Xíng Yīn Yuè, littéralement, musique populaire en langue nationale (chinoise)) est une abréviation familière pour Mandarin popular music. Elle est également parfois surnommée « mandapop »

La campagne « Feel the USA » doit être lancée sur les réseaux sociaux chinois à l’automne et Zhang a voyagé à travers Las Vegas, New York et San Francisco pour créer des contenus originaux.

 

Les KOL sont le nouveau Media Buying en Chine. (voir article ici)

 

II. Le principal frein : le problème géopolitique sino-américain

Brand USA espère que la pop star convaincra ses compatriotes de ne pas tenir compte des hostilités géopolitiques et des avertissements du gouvernement en matière de sécurité et qu’elle fera des États-Unis une priorité en matière de voyages.

Bien que la guerre commerciale entre les États-Unis et la Chine ait été citée comme l’une des principales causes de la baisse du nombre de voyageurs chinois, d’autres facteurs s’avèrent tout aussi dissuasifs.

Il s’agit notamment des changements apportés à la politique des visas et de l’affaiblissement du yuan par rapport au dollar, qui a rendu les vacances à l’étranger plus chères par rapport aux autres destinations.

Depuis leur apparition sur la scène mondiale des voyages au milieu des années 2000, les voyageurs chinois ont souvent été étiquetés comme des gens qui dépensent beaucoup et, à ce titre, la baisse de la valeur du yuan a été largement négligée.

En conclusion:

Avec ces facteurs à grande échelle à l’œuvre, ce sera une bataille difficile de convaincre les voyageurs chinois de revenir en masse aux États-Unis, mais Brand USA pense certainement que Zhang est la bonne personne pour ce travail.