La Tunisie fait son come-back sur la carte des voyageurs chinois. Entre janvier et juillet 2025, le nombre de visiteurs venus de Chine a augmenté de 15,3 %, soit environ 28 000 personnes. Le mois de juillet, lui, a explosé : +30,9 % en un mois… 😉
Heureux?
Ce n’est pas un hasard. On voit émerger une tendance claire : la Tunisie devient une destination attractive pour un profil de touriste chinois qui veut plus que des photos Instagram à Paris. Ici, il cherche du temps long, du patrimoine et de l’aventure.
Pourquoi la Tunisie attire ?
- Un mix unique : culture + désert
Carthage, Kairouan, Dougga… La Tunisie offre des sites classés UNESCO qui résonnent avec la curiosité historique des Chinois. Mais l’expérience ne s’arrête pas aux ruines : le désert tunisien, avec ses paysages cinématographiques, ajoute une touche d’aventure et d’exotisme. - Séjours prolongés
Contrairement à d’autres destinations où les Chinois passent 3 jours “express”, en Tunisie, ils privilégient des voyages plus longs. L’itinéraire type : quelques jours de culture, puis une immersion dans le désert avec campements et activités. - Positionnement prix / valeur imbattable
Comparée à l’Europe, la Tunisie offre un rapport qualité/prix qui permet d’ajouter des expériences premium (guides privés, circuits exclusifs) sans faire exploser le budget.
Tendances dans le comportement des touristes chinois en Tunisie
- Moins de groupes massifs, plus de circuits sur-mesure.
Les jeunes générations privilégient les voyages organisés en petit comité, souvent via des agences locales connectées aux réseaux chinois. - Digital first.
Avant de réserver, ils passent par Xiaohongshu, Douyin ou WeChat. Les hashtags liés à Carthage ou au Sahara tunisien commencent à circuler, preuve que la destination monte dans l’imaginaire collectif. - Expériences immersives.
Ils veulent ,dormir sous la tente bédouine, goûter à la cuisine locale, et surtout partager ces moments en ligne. La Tunisie leur permet de cocher la case “voyage d’aventure” sans partir trop loin ni trop cher.
Opportunités pour les acteurs du tourisme tunisien
- Scénariser l’expérience
Ne pas vendre “juste” une visite de Carthage. Vendre une histoire : l’héritage phénicien, l’influence romaine, la spiritualité islamique… L’expérience doit être narrative et immersive. - Valoriser le désert
Le Sahara est un atout unique. Il faut le marketer comme un produit de luxe : bivouacs haut de gamme, circuits 4×4, soirées sous les étoiles. C’est instagrammable, donc monétisable. - Adapter les services
- Guides parlant mandarin.
- Menus traduits.
- Paiements via Alipay/WeChat Pay.
- Packages modulables (culture + désert + plage).
- Créer des partenariats digitaux
Collaborer avec des KOL (Key Opinion Leaders) chinois pour montrer la Tunisie autrement. Un vlog sur Xiaohongshu dans le désert tunisien peut avoir plus d’impact qu’une campagne classique. WeChat ,un classique bien sure;-)
Exemple concret : un circuit qui cartonnerait
- Jour 1-2 : Tunis & Carthage, immersion historique.
- Jour 3 : Kairouan, patrimoine spirituel.
- Jour 4-6 : Tozeur et le désert, campement premium, activités (dunes, dromadaires, 4×4).
- Jour 7 : détente sur la côte à Hammamet ou Djerba.
👉 Un mix parfait : culture, aventure, détente. Exactement ce que recherche la nouvelle génération de voyageurs chinois.
Conclusion
Avec +15,3 % de touristes chinois en 2025 et une croissance accélérée en juillet, la Tunisie devient une destination à suivre pour ce public. Leur intérêt pour des séjours prolongés mêlant culture et désert ouvre une opportunité énorme pour les agences et acteurs locaux.
La clé ? Proposer une expérience premium, digitale et immersive. Parce qu’aujourd’hui, le touriste chinois ne veut plus “voir la Tunisie” : il veut vivre la Tunisie, et la raconter.
👉 Et c’est exactement ce que nous faisons chez Touristes Chinois :
- Nous connectons la Tunisie aux plateformes digitales chinoises.
- Nous créons des circuits calibrés pour les attentes de ce public.
- Nous transformons l’intérêt culturel en croissance touristique durable.