Le paysage digital de la Chine est à la fois passionnant et stimulant pour les spécialistes du marketing, avec l’émergence de nouvelles plateformes et la mise à jour constante des plateformes existantes.

Toutiao est une des plateformes les plus populaires auprès des Chinois et l’un des endroits les plus puissants pour influencer les consommateurs chinois pour les spécialistes du marketing.

Dans cet article, nous allons explorer tout ce qui concerne Toutiao ainsi que la manière de maximiser cette plateforme.

  • Qu’est-ce que Toutiao ?
  • Les chiffres étonnants de la croissance de Toutiao
  • Comment fonctionne Toutiao ?
  • Pourquoi le Toutiao est-il attrayant pour les commerçants ?
  • Comment les marques peuvent-elles maximiser Toutiao ?

 

 

I. Qu’est-ce que Toutiao ?

Toutiao, qui signifie littéralement « les gros titres d’aujourd’hui », est une plateforme mobile émergente de création et de distribution de contenu.

Le nom « Toutiao » vient de la conviction de la société que « seules les choses auxquelles tous les lecteurs s’intéressent peuvent faire la une des journaux ».

Toutiao utilise des algorithmes d’IA pour analyser les habitudes de lecture des utilisateurs et générer ensuite pour eux une liste de flux sur mesure comprenant des articles, des vidéos ou des publicités.

 

II. Les chiffres étonnants de la croissance de Toutiao

En mars 2018, le nombre d’utilisateurs actifs quotidiens (DAU) de l’application Toutiao a atteint plus de 200 millions, avec une moyenne de 9 ouvertures par jour et 76 minutes d’utilisation par jour, ce qui est plus que la moyenne des utilisateurs de Facebook et WeChat.

 

Connue comme la première plateforme de distribution de contenu intelligent en Chine, elle compte plus de 1,1 million de comptes d’éditeurs, qui mettent à jour plus de 380 000 contenus et atteignent 4,2 milliards de vues par jour.

Grâce à sa croissance rapide et à sa technologie de pointe, Toutiao, qui a été fondée en mars 2012, vaut aujourd’hui 75 milliards de dollars US !

 

III. Comment fonctionne Toutiao ?

Toutiao présente d’abord un contenu général à un premier utilisateur, puis utilise l’apprentissage machine pour connaître les habitudes de navigation et les centres d’intérêt du lecteur en fonction de la façon dont il s’engage dans l’application, et est ainsi en mesure de recommander les articles que vous souhaitez lire.

En suivant et en analysant ces comportements sur le site : Ce sur quoi vous cliquez, le temps que vous passez sur une histoire, l’endroit où vous arrêtez le défilement, le type d’histoire que vous lisez à un certain moment de la journée, même là où vous vous trouvez physiquement, les algorithmes d’IA de Toutiao peuvent vous fournir les recommandations les plus personnalisées pour votre lecture.

À mesure que le lecteur commence à utiliser la plateforme plus fréquemment, Toutiao devient plus intelligent et comprend mieux les intérêts des utilisateurs pour leur fournir un contenu plus pertinent au fil du temps.

 

IV. Pourquoi Toutiao est-il attrayant pour les commerçants ?

  1. Une base d’utilisateurs jeune et actif

Les utilisateurs chinois restent sur Toutiao en moyenne 76 minutes par jour.

Ces données sont impressionnantes, car le temps moyen que les gens passent sur WeChat n’est que de 66 minutes.

La plupart des utilisateurs de Toutiao sont des hommes, avec un ratio de 60 %.

Plus de 85 % d’entre eux ont entre 18 et 30 ans et sont principalement concentrés dans les villes de premier ou de second rang.

Le niveau d’éducation des utilisateurs de Toutiao est également assez élevé, 41,3 % d’entre eux étant titulaires d’une licence ou d’un diplôme supérieur.

Il est également intéressant de noter que 37,8 % des utilisateurs sont des indépendants, des travailleurs autonomes et des propriétaires d’entreprises privées.

Toutiao peut être très utile lorsqu’il s’agit de marketing B2B en Chine.

 

  1. Exposition GRATUITE du contenu au bon public

Toutiao dispose des algorithmes de recommandation les plus puissants, ce qui lui permet de faire parvenir facilement vos contenus aux lecteurs les plus intéressés.

Les stratégies de marketing de contenu qui tirent pleinement parti des algorithmes d’intelligence artificielle de Toutiao peuvent certainement obtenir un retour sur investissement impressionnant.

Devenir un éditeur enregistré auprès de Toutiao est un moyen simple et facile d’ouvrir votre entreprise à la possibilité de devenir virale.

L’enregistrement sur la plateforme devrait figurer sur chaque projet d’entreprise pour entrer dans la liste de contrôle de la Chine.

 

  1. La diversité des formats de contenu implique la diversité des outils de marketing

Outre les actualités, Toutiao propose également des vidéos pour divertir davantage les utilisateurs.

À côté du bouton de la page d’accueil, vous trouverez un lien vers « Xigua Video ».

Le bouton intitulé « Short Videos » en bas à droite permet aux utilisateurs d’accéder à de courtes vidéos et à des blagues amusantes.

Toutiao a tiré parti de la tendance des vidéos en s’intégrant bien aux applications de vidéos courtes les plus appréciées des utilisateurs chinois, comme Douyin, et en regroupant ces vidéos en un seul endroit, ce qui permet aux utilisateurs de consommer différents contenus de manière très pratique.

C’est devenu la « plateforme de référence » pour les contenus vidéo courts.

Plus de la moitié des 76 minutes d’utilisation quotidienne de Toutiao pour chaque utilisateur est consacrée au visionnage de vidéos de courte durée.

L’intégration de Toutiao à ces plateformes donne non seulement aux utilisateurs plus de choix pour la consommation de médias, mais aussi plus d’outils et de moyens aux marques pour être créatives et mieux s’engager auprès des clients, ainsi que pour augmenter la notoriété de la marque. 

V. Comment les marques peuvent-elles maximiser Toutiao ?

  1. La publicité sur Toutiao peut avoir un effet exceptionnel

Contrairement aux utilisateurs de WeChat, la consommation de contenu est le principal objectif des utilisateurs de Toutiao.

L’application ne comporte pas de fonctionnalités supplémentaires telles que la messagerie instantanée pour distraire les utilisateurs de la visualisation de nouveaux contenus.

Les marques intéressées par l’utilisation de la plateforme auraient désormais accès à des millions d’utilisateurs qui utilisent constamment l’application pour rechercher des contenus nouveaux et de qualité.

Le fait de placer des annonces sur la plateforme ou de publier des publireportages peut avoir des effets exceptionnels sur la notoriété et la crédibilité de la marque.

Puissante fonctionnalité de ciblage

Grâce à son algorithme d’apprentissage automatique et à la nature de la plateforme, Toutiao est en mesure d’offrir une fonctionnalité de ciblage d’audience plus riche et plus puissante, similaire à celle de Facebook.

Voici quelques-unes des façons dont vous pouvez cibler votre public sur Toutiao :

  • Sexe de l’audience
  • Âge du public
  • Intérêt du public
  • Mots-clés
  • Ville/région
  • Moment de la journée
  • Opérateur téléphonique
  • Environnement Internet

 

  1. Le marketing de contenu est au cœur de cette plate-forme de distribution de contenu n°1

Créez un compte officiel et partagez votre contenu

Toutiao a créé la fonction de Toutiao Hao ou Good Headline, qui permet à différents utilisateurs d’enregistrer un compte en fonction de leur propre catégorie et de publier des articles ou des vidéos sur leur propre page pour gagner des adeptes.

Il s’agit d’un terrain de jeu attrayant pour les spécialistes du marketing qui cherchent de nouvelles façons d’amplifier leur voix grâce à des contenus de qualité.

Ces éditeurs comprennent des organisations médiatiques, des institutions gouvernementales, des sites web/blogueurs individuels et des entreprises.

Les pubs sur Toutiao 

 

Se concentrer sur les grandes idées

Votre contenu doit être supérieur à la moyenne, car votre public cible est mieux informé maintenant.

Ils recherchent désespérément des contenus de qualité qui leur permettront de résoudre leurs problèmes.

Faites de votre mieux pour fournir des informations que les clients ne peuvent trouver nulle part ailleurs.

Autres tactiques que votre entreprise peut mettre en œuvre afin d’exceller sur Toutiao

  • Ne vous limitez pas à l’écriture
  • Partagez le contenu de Toutiao sur d’autres plateformes de médias sociaux
  • Partagez vos articles qui seront publiés par d’autres comptes établis
  • Utilisez les paramètres UTM pour mesurer le trafic de vos articles
  • Améliorez votre e-réputation à Wukong Q&A : Toutiao a développé un forum de conversation appelé Wukong, une communauté similaire à Quora.

 

En conclusion

Négliger cette plateforme serait une belle erreur de votre part.

Elle offre de nombreux avantages comme cité ci-dessus.

Pourquoi ne pas en profiter et vous lancer.