Les Touristes Chinois : un Marché en Évolution (2026)
En 2026, les touristes chinois ne sont plus ceux de 2019. Ils voyagent plus, dépensent mieux et choisissent différemment. Le marché outbound a quasiment retrouvé son niveau pré-COVID et le dépasse même sur certains indicateurs. Mais attention : ce n’est plus le même client. Finis les groupes massifs qui dépensent sans compter sur du luxe. Place à des voyageurs plus indépendants, plus exigeants et plus pragmatiques.
Voici ce qui change vraiment sur le terrain. 😉
1. Volumes en forte hausse, mais inégal
Projections 2026 : entre 165 et 175 millions de voyages transfrontaliers, contre environ 155 millions en 2025.
ps : le marché dépasse enfin les 155 millions de 2019. Dépenses attendues autour de 280 milliards de dollars.
L’Asie reste dominante : Thaïlande, Vietnam, Corée du Sud en tête grâce aux vols courts, prix accessibles et politiques visa-free. L’Europe et les long-courriers reviennent mais plus lentement. Le Japon perd du terrain (baisse possible de 50 % pour des raisons géopolitiques et sentiment anti-Japon sur les réseaux).
Exemple concret : Un voyageur de tierce ville chinoise préfère maintenant un séjour 8 jours au Vietnam (plage + nourriture locale + bons prix) plutôt qu’un tour organisé à Paris avec shopping forcé. Plus d’expérience, moins de consommation ostentatoire.
2. Changement de profil : plus jeune, plus indépendant, plus value
- Moins de tours organisés, plus de voyages FIT (Free Independent Traveler).
- Priorité aux expériences : gastronomie, nature, immersion culturelle, bien-être.
- Budget plus serré sur le shopping luxe (beaucoup rapatrient leurs achats en Chine ou à Hainan duty-free), mais ils dépensent sur l’hébergement de qualité, les activités et la nourriture.
Les Gen Z et jeunes Millennials veulent des voyages « instagrammables » mais authentiques : cours de cuisine en Toscane, randonnée en Patagonie, ou séjour éco en Indonésie.
Exemple : Une marque hôtelière en France qui proposait seulement du shopping luxe voit ses réservations chinoises stagner. Celle qui ajoute des ateliers œnologie + WeChat mini-programme pour réservation et paiement direct voit ses bookings chinois +40 %.
3. Technologie et planning avancé
Les Chinois réservent de plus en plus tôt, via Ctrip, Fliggy ou WeChat. Ils utilisent les mini-programmes pour tout : visa, billet, hôtel, paiement WeChat Pay. Les destinations qui n’ont pas de présence fluide sur WeChat perdent des parts de marché.
Paiement et langue restent des barrières : sans WeChat Pay et du contenu en chinois, tu rates 70 % du potentiel.
FAQ – Questions que posent les pros du tourisme
Q1 : Le shopping luxe est-il mort chez les Chinois à l’étranger ? Non, mais il a diminué. Ils achètent plus en Chine ou en Asie (prix + choix). L’Europe doit miser sur l’expérience + exclusivité plutôt que sur le prix.
Q2 : Quelles destinations gagnent le plus en 2026 ? Asie du Sud-Est (Vietnam, Thaïlande), Corée. Europe pour les long-courriers premium. Afrique et Amérique Latine émergent pour les plus aventuriers.
Q3 : Faut-il une équipe locale ou WeChat dédiée ? Oui. Gérer depuis l’Europe sans contenu local et sans réponse rapide = échec garanti.
Q4 : Combien dépense un touriste chinois moyen en 2026 ? Variable selon destination. Long-courrier : 1500-2500 USD. Asie proche : 800-1200 USD. Focus sur la qualité, pas la quantité.
Q5 : Le marché va continuer à croître après 2026 ? Oui, CAGR autour de 9-10 % jusqu’en 2036. La classe moyenne chinoise grandit encore.
3 Tendances à suivre en 2026-2027
- Voyages longs et hors saison : Plus de congés, plus de télétravail. Les Chinois prennent 10-15 jours pour des séjours profonds, pas des 5 jours shopping.
- Voyages thématiques et durables : Éco-tourisme, bien-être, apprentissage culturel. Moins de masse, plus de sens.
- Tout via WeChat et mini-programmes : Réservation, paiement, service client, communauté post-voyage. Les destinations qui intègrent WeChat gagnent la fidélité.
3 Sources
- Site officiel / officiel lié : China Tourism Academy / Ministry of Culture and Tourism data via rapports 2025-2026 (statistiques outbound). Référence : Travel China Guide et rapports MCT.
- Site Chinois : Qunar / Ctrip insights et China Trading Desk (projections 165-175M voyages). https://www.chujingyou.org/ (portail outbound chinois).
- Véritable expert : Dragon Trail International (Sienna Parulis-Cook) et analyses de Matthew Brennan / China Channel sur l’évolution digitale des voyageurs chinois. https://www.dragontrail.com/resources/blog/chinese-outbound-travel-trends-of-2025
Conclusion cash : Les touristes chinois sont de retour et plus nombreux. Mais ils ne sont plus les mêmes. Ceux qui gagnent en 2026 sont ceux qui comprennent le nouveau profil : indépendant, digital, value-driven. Le reste va se battre pour des miettes.
Êtes-vous prêt à les accueillir ? Connaissez-vous bien ce marché ?
Si cela vous intéresse soyez attentif à la suite de l’article.
L’importance du marché chinois est considérable pour la province. Selon Destination Canada, le Québec arrive en troisième position, après la Colombie-Britannique et l’Ontario, parmi les provinces canadiennes visitées par les touristes chinois.
Les nouvelles liaisons aériennes favorisent l’accessibilité et le taux de change est très avantageux.
LES TENDANCES SUR LES VOYAGEURS DE DEMAIN
Les tendances en Chine évoluent plus vite qu’ailleurs, car l’environnement et les mentalités changent rapidement.
Les voyages organisés ont encore la cote, mais les comportements et les goûts des touristes chinois se modifient dans cette ère de nouvelle société de consommation chinoise.
L’émergence des milléniums en Chine
Les millénium deviennent une part importante des voyageurs chinois : 87 % d’entre eux ont moins de 40 ans. Issus d’un contexte sociopolitique différent, ils dépensent en moyenne 40 % de plus que leurs parents et leurs grands-parents.
La croissance de la clientèle chinoise reposera sur les millénium d’ici les cinq prochaines années.
Cette génération est caractérisée par son niveau de stress élevé, sa forte digitalisation, suivre les KOL (influenceurs) et son souci pour l’environnement.
Elle est plus hédoniste, plus urbaine et plus occidentalisée.
Les millénium chinois cherchent d’ailleurs à se démarquer de leurs aïeuls et de leurs traditions.
La croissance de la clientèle chinoise reposera sur les millénium d’ici les cinq prochaines années.
Les individus de 25 à 38 ans voyagent plusieurs fois par an.
Certains aspects de leur séjour sont organisés à l’avance, mais ils sont globalement indépendants.
Quant aux 20 à 25 ans, ils voyagent seuls et sont plus ouverts à de nouvelles expériences.
Les jeunes sont aussi super connectés, et les réseaux sociaux comme WeChat ou douyin, sont INDISPENSABLE
Les expériences extrêmes
Les Chinois sont de plus en plus avides d’expériences hors du commun.
Cela s’explique par une grande recherche de liberté et d’individualité.
Cet aspect est davantage présent chez les millénium.
En ce sens, les destinations plus « extrêmes » deviennent populaires auprès de la clientèle chinoise.
Par exemple, un voyageur sur huit en Antarctique est Chinois.
Néanmoins, le confort et des horaires flexibles constituent des critères de satisfaction très importants.
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L’écotourisme
Le stress et la pollution des grands centres urbains poussent les voyageurs chinois à choisir des destinations proches de la nature qui favorisent la détente physique et mentale.
Le retour à la nature permet de trouver un équilibre.
Les activités conjuguant le plein air et l’exercice ainsi que les aliments bio sont recherchés.
L’authenticité
Le désir de s’éloigner des clichés touristiques, que ce soit pour les attraits visités ou les souvenirs achetés est de plus en plus fréquent.
Ils ne sont pas friands des produits « Made in China » !
L’immersion dans la vie locale est un gage d’authenticité et un aspect de plus en plus recherché par ces voyageurs.
La découverte du monde et de soi
Les Chinois estiment que le voyage est un moyen efficace pour se découvrir et s’ouvrir au monde.
Cette tendance est davantage observée chez les plus jeunes.
D’ailleurs, 27 % des 15 à 25 ans considèrent sérieusement le fait de prendre une année sabbatique afin d’explorer d’autres régions du globe et d’apprendre de nouvelles langues.
La découverte du monde est perçue comme une voie de croissance personnelle.
Le tourisme gourmand
Un nombre croissant de voyageurs chinois considèrent la nourriture comme un moyen pour découvrir une destination.
Ils sont ouverts à expérimenter de nouveaux produits et la cuisine locale.
Pendant un séjour à l’étranger, 74 % d’entre eux ont tendance à déguster une ou des spécialités régionales.
La montée du tourisme gourmand est appuyée par le phénomène des « gourmands digitales ». Ces foodies chinois qui partagent des photos de leurs plats ou de leurs recettes sur les réseaux sociaux sont de plus en présents.
Ils cherchent constamment à prendre et à partager de nouveaux clichés uniques.
Le nouveau nightlife
Les milléniaux chinois cherchent des activités nocturnes surprenantes.
Ils privilégient des soirées privées et exclusives. Ils n’hésitent pas à se promener au hasard le soir en quête de surprises et événements inattendus.
Amateurs d’authenticité, ils cherchent les bars et les clubs locaux.
Les groupes émergents 
Deux groupes prennent de l’ampleur au sein du marché des voyageurs chinois.
- Les femmes
Désormais, elles se marient beaucoup plus tard ou pas du tout. Conséquemment, les femmes chinoises ont plus de temps pour voyager et de l’argent à dépenser. Elles voyagent fréquemment avec des amies.
- La communauté LGBTQ
Regroupant environ 5 % de la population chinoise, il s’agit d’un segment de clientèle ayant un fort potentiel.
Ils voyagent beaucoup plus que l’ensemble de leurs compatriotes.
Plus du tiers (34 %) des hommes gais ont séjourné à l’étranger dans les 12 derniers mois comparativement à 8 ou 9 % pour la population en général.
Les touristes LGBTQ se déplacent en grand nombre pour assister à des événements festifs et pour se marier.
DEVENIR CHINA FRIENDLY : LES OUTILS DISPONIBLES
La croissance du marché chinois est une occasion à saisir pour l’industrie touristique.
En cette année du tourisme Canada-Chine, Destination Canada fournit plusieurs informations et des fiches pour les entreprises désirant mieux recevoir ces voyageurs.
Le ministère du Tourisme du Québec a également conçu un guide pour les intervenants du milieu.
Tourisme Montréal lançait récemment le programme « Bonjour Chine » afin d’outiller ses membres pour améliorer le séjour des visiteurs chinois.
Utiliser les vidéos aussi c’est le future du voyage, avec la montée de Douyin en Chine. (tiktok)
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Douyin, l’équivalent de Tik Tok ou Musical.ly, est une courte application de partage de vidéos (moins de 15 secondes) qui se développe grossièrement en Chine parmi les jeunes et progressivement parmi les utilisateurs d’autres âges. Depuis son lancement en 2016, il est devenu une plateforme de 150 millions de DAU et 300 millions d’utilisateurs actifs mensuels. Pendant la saison du Festival du printemps 2017, Douyin est resté au premier rang des applications les plus téléchargées d’aujourd’hui pendant 16 jours, battant le record du téléchargement d’une seule application non ludique. Douyin, l’équivalent de Tik Tok ou Musical.ly, est un court application de partage de vidéo (moins de 15 secondes) qui se développe grossièrement en Chine parmi les jeunes et progressivement parmi les utilisateurs d’autres âges. Depuis son lancement en 2016, il est devenu une plateforme de 150 millions de DAU et 300 millions d’utilisateurs actifs mensuels. Pendant la saison du Festival du printemps 2017, Douyin est resté au n ° 1 de l’application la plus téléchargée d’aujourd’hui pendant 16 jours, battant le record du téléchargement d’une seule application non ludique.
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