Tmall, Alibaba, a donné le coup d’envoi du Double 11 Shopping Festival 2022 le 24 octobre, à 20h00. La période de prévente du Double 11 de cette année est plus courte que les années précédentes, lorsqu’elle se tenait les 20 et 21 octobre.

Double 11 est la première campagne de promotion du shopping en ligne en Chine. Elle a débuté en novembre, et s’est depuis étendue à d’autres secteurs et hors ligne.

Le festival de shopping Tmall Double 11 d’Alibaba a établi un nouveau record

La période de vente est divisée en deux vagues. La première vague se déroule du 31 octobre au 3 novembre, à 20 heures, et la seconde du 10 au 11 novembre. Pour toute commande de 300 yuans dans les magasins, la remise est de 50yuans. Il s’agit de la remise la plus importante de ces dernières années.

Le festival de shopping Tmall Double 11 d’Alibaba a établi un nouveau record pour le volume brut de marchandises à 84,54 milliards de dollars US en 2021.

Alibaba a fourni des outils et des solutions aux commerçants pour les aider à développer des programmes de fidélité aux marques et à lancer des produits.

Tmall compte plus de 40 marques qui proposent des adhésions de fidélité. Ces programmes comptent plus de 10 millions de membres, et 600 marques ont des programmes de fidélité comptant plus d’un million de membres.

Tmall disposait de deux fenêtres de paiement cette année. La première fenêtre a ouvert à 20 heures le 31 octobre et s’est terminée le 3 novembre, tandis que la deuxième fenêtre était ouverte de 20 heures le 10 novembre jusqu’au 11 novembre.

JD Double 11

JD.com a annoncé sa grande promotion pour la Journée des célibataires lors d’une conférence de presse tenue à Beijing le 24 octobre 2012. La fête du shopping de cette année, qui a pour thème « Une vie plus solide », promet aux clients des incitations plus fortes à acheter des produits et des services.

La phase de prévente de JD pour le festival du shopping Double 11 a débuté à 20 heures, le 20 octobre. Les événements de vente officiels ont commencé à 20 heures le 31 octobre et se sont terminés le soir du 10 au 11.

Pour chaque RMB 299yuan dépensé sur JD.com pendant la période de promotion, une réduction de RMB 50yuan était offerte. Les membres de JD PLUS ont accès à des subventions supplémentaires. Les clients des téléphones portables ont bénéficié d’une garantie de prix de 1,2 fois, et ainsi de suite.

JD.com indique qu’au cours des cinq dernières années, le nombre de participants à la grande promotion de la Journée des célibataires de JD a augmenté de près de 90 % et le nombre total de commerçants de 65 % respectivement, tandis que les types de produits ont augmenté de 83 % et que de nouvelles marques ont été introduites à hauteur de 40 %.

Le volume moyen des transactions des magasins JD.com au cours du premier semestre 2022 a été 2,2 fois supérieur à celui de 2019 et plus de 25 000 magasins ont vu leurs ventes augmenter de 100 % d’une année sur l’autre.

Des ventes double 11

Cette année, la VGM de 1 009 marques de Tmall Global a plus que doublé pendant le festival Double 11.

Depuis le 24 octobre, plus de 300 millions de personnes ont regardé Taobao Live (la première chaîne commerciale de diffusion en direct en Chine) pour voir des hôtes virtuels et réels vendre des produits.

Selon Tmall, l’ampleur des transactions lors du Tmall Double 11 de cette année était à peu près la même que celle de l’année dernière. Jingdong a déclaré que le taux de croissance du secteur cette année était plus élevé que d’habitude et établissait un nouveau record. Cependant, ni Jingdong ni le taux de croissance du secteur n’ont divulgué la valeur totale des transactions.

Les données de Syntun, qui surveille les données de vente de Double 11 au fil des ans, montrent que les ventes cumulées des plateformes d’e-commerce intégrées s’élevaient à 1 115,4 milliards de yuans. Ces données proviennent de Syntun. Ses fournisseurs de données ont suivi les ventes de Double 11 depuis le 31 octobre à 20h00 jusqu’au 11 novembre à 23h59.

La somme de toutes les ventes des plateformes d’e-commerce complètes était de 934 milliards de yuans. Il s’agit d’une augmentation de 2,9 % en glissement annuel. Tmall a été le premier vendeur, suivi de JD, Pinduoduo et Pinduoduo.

Les ventes d’e-commerce de streaming en direct ont augmenté de 146,1% pour atteindre 181,4 milliards de yuans. Douyin reste en tête de Diantao.

Les ventes au détail ont augmenté de 10,8% en glissement annuel pour atteindre 21,8 milliards de yuans.

Le chiffre d’affaires total des achats groupés communautaires s’est élevé à 13,5 milliards de yuans, soit une augmentation de 1,1 % sur un an