La situation continue de s’améliorer en Chine, avec aucun nouveau cas en dehors de la province de Hubei depuis plusieurs jours et les taux d’infection les plus bas en Chine depuis le 20 janvier.
Le président Xi Jinping s’est rendu à Wuhan pour montrer que la Chine a pris un virage décisif dans la lutte contre le coronavirus.
Au milieu du mois de mars, le président Xi a présidé une réunion axée sur la stabilisation du développement économique et social de la Chine.
Si cela vous intéresse restez attentif
- Une réglementation favorable en Chine
- Le e-commerce
- Le domaine de la santé
I. Une réglementation favorable en Chine
La réunion a mis l’accent sur « la libération de la consommation qui avait été supprimée par l’épidémie et le renforcement de la consommation nouvelle et améliorée pour compenser la consommation perdue sur les biens et services pendant l’épidémie ».
Cette focalisation est une bonne nouvelle pour les marques qui vendent en Chine.
Beijing devrait se doter d’une réglementation favorable qui stimulera les dépenses des consommateurs, et beaucoup prévoient d’importantes mesures de relance pour faire avancer les choses.
Lorsque les dépenses de consommation reviendront à la normale, il est peu probable que les comportements redeviennent exactement comme avant.
Les consommateurs chinois ont vécu beaucoup de choses depuis la fin janvier.
Les mesures sans précédent prises pour contenir le virus, l’incertitude et les semaines passées chez eux ont donné à de nombreux consommateurs le temps de réfléchir et ont également modifié leurs comportements, dont certains pourraient rester inchangés.
II. Le e-commerce en Chine
Comme nous l’avons noté la semaine dernière, le e-commerce sera probablement l’un des principaux bénéficiaires (en santé, beauté et soin) , car un plus grand nombre de consommateurs âgés et de résidents de rang inférieur ont adopté les canaux d’achat en ligne alors que toutes les autres options étaient fermées.
La familiarisation des utilisateurs avec les plates-formes est souvent le plus grand défi pour les utilisateurs à la traîne.
De même, les Chinois sont plus nombreux à consommer des médias, des divertissements et des jeux en ligne.
Les consommateurs sont susceptibles d’être plus que jamais accros aux jeux, et les marques avisées devraient explorer les possibilités d’intégrer ces éléments dans leurs stratégies de marketing.
Lorsque tout reviendra à la normale et que les enfants seront de retour à l’école, nous nous attendons à ce qu’il y ait deux principaux fils conducteurs dans le comportement des consommateurs.
Le premier sera celui de ceux qui ont eu la fièvre de la cabine, enfermés dans leur appartement, et qui embrasseront la liberté retrouvée – manger plus au restaurant, voyager plus et être plus sociables que jamais.
L’autre groupe sera constitué de ceux qui sont devenus plus proches de leur foyer : la cuisine, le temps passé en famille, les programmes de remise en forme à domicile.
Ces consommateurs dépenseront davantage pour rendre leur maison spéciale, acheté de nouveaux appareils électroménagers intelligents, des meubles et même de l’art.
III. Le domaine de la santé
L’intérêt accru des consommateurs pour la santé récompensera encore plus que d’habitude les marques qui se positionnent en faveur de la propreté, du naturel et du bien-être.
À un niveau plus profond, le succès public de l’intégration de la médecine occidentale à la médecine traditionnelle chinoise (MTC) pourrait modifier les perceptions concernant les produits qui intègrent les caractéristiques de la MTC dans leur proposition.
les masques bien sure toute l’actualité ne parle que de ça, mais pas que.
Tous les produits de soins bien être sont aussi concernés par cette forte demande.
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En conclusion
Compte tenu des perspectives positives en matière de coronavirus et de l’engagement de Beijing à stimuler la consommation, les marques devraient commencer à élaborer des stratégies sur la manière dont elles peuvent tirer le meilleur parti des nouvelles opportunités et s’assurer qu’elles tiennent compte des nouvelles tendances de comportement.