En chinois, le terme « Weibo » signifie « micro-blog ». Sina Weibo, le plus grand site et application de microblogging de Chine, compte plus de 573 millions d’utilisateurs actifs mensuels.
Sina Corporation l’a lancé en 2009. Il s’agissait de la première plateforme de réseaux sociaux en Chine à l’époque et elle était connue sous le nom de « Twitter pour la Chine ». Depuis, elle a été éclipsée par les sites de réseaux sociaux chinois WeChat et Toutiao. L’application possède aujourd’hui de nombreuses fonctionnalités comparables à Instagram, Pinterest et Reddit.
Qu’est-ce que Weibo ?
On peut se demander si Weibo a toujours sa raison d’être alors que tant d’applications de réseaux chinoises gagnent en popularité. Qui utilise Weibo ? A quoi ressemble la plateforme ?
Weibo, qui est la deuxième plateforme de réseaux sociaux la plus populaire en Chine après WeChat de Tencent, est toujours très demandée. Sina Weibo peut être utilisé par les jeunes Chinois à la recherche de contenus tendance et informatifs.
Elle était très similaire à Twitter lors de son lancement. La plateforme permettait aux utilisateurs de publier 140 caractères, de parler d’autres utilisateurs en utilisant @UserName, d’ajouter des hashtags tels que #hashtag#, et de suivre d’autres utilisateurs. Les utilisateurs pouvaient également réafficher avec des célébrités UserName et les marques pouvaient vérifier leurs comptes.
2016 a vu une augmentation des limites de caractères à 2000. Plus tard, la plateforme a ajouté une fonctionnalité qui permettait de télécharger jusqu’à 9 images par post. La plateforme s’est rapprochée d’Instagram.
Sina Weibo possède aujourd’hui des éléments de Twitter, Instagram et Facebook.
Que peuvent faire les utilisateurs de Weibo avec leur compte ?
Les activités suivantes peuvent être réalisées avec l’application mobile Weibo
- Limite de 2000 caractères par message
- Jusqu’à 9 images par message
- Pour effectuer des paiements sur Weibo, utilisez le porte-monnaie Weibo.
- Stream en direct (limité aux influenceurs, mais les téléspectateurs peuvent acheter directement pendant un livestream).
- Messages vidéo (préférés par l’algorithme maintenant)
- Taobao est un partenaire pour le commerce social au sein de l’application.
- Postez des articles comme sur WeChat.
- Utilisez un hashtag.
- Vous pouvez gagner des récompenses en utilisant leur système de récompense.
- Vous pouvez publier des histoires, répondre avec des Emojis et parcourir les sujets les plus populaires.
- Suivez d’autres utilisateurs pour interagir par messagerie directe.
GMA a aidé des centaines de marques à pénétrer le marché chinois. GMA est un moyen simple de commencer à faire de la publicité sur les principaux canaux.
À quoi sert Sina Weibo ?
Weibo héberge plus de 400 millions de pages d’actualités et d’affaires. De nombreuses célébrités, qui ne parlent pas chinois, utilisent Weibo pour atteindre leurs fans chinois.
La majorité des utilisateurs de Weibo, dont 30 % ont moins de 20 ans, sont jeunes. Environ 48 % ont entre 30 et 39 ans. La proportion d’hommes et de femmes est d’environ 47:33.
Weibo est utilisé par la génération Z et les jeunes consommateurs chinois pour trouver les marques les plus populaires.
Les promotions des KOLs suscitent beaucoup d’attention et d’engagement sur la plateforme.
Environ 130 millions de mots sont postés chaque jour et 1,5 million de vidéos sont diffusées en direct via la plateforme. L’humour, la beauté et la mode sont les catégories les plus populaires de Weibo. Les utilisateurs de Weibo peuvent télécharger des photos, des vidéos, de la musique, des GIF et des URL dans leurs messages.
De nombreux non-chinois utilisent également Weibo. Cette plateforme est idéale pour entrer en contact avec des amis chinois et apprendre d’eux. Vous pouvez utiliser l’option Google Translate sur l’application ou le site web.
Sina Weibo International est une meilleure option. L’application vous permet de traduire le texte pour le rendre plus facile à comprendre. Elle est beaucoup plus facile à utiliser.
Vous ne pouvez accéder à Weibo International qu’après vous être inscrit sur Sina Weibo. L’administration du cyberespace de la Chine vérifie que chaque utilisateur est en conformité avec les lois chinoises. Aucun compte anonyme n’est autorisé.
Après avoir été vérifié en tant qu’utilisateur, un V orange est ajouté à votre nom d’utilisateur. Les entreprises reçoivent un V bleu, tandis que les particuliers reçoivent un V orange.
Weibo Wallet vous permet également d’effectuer des achats directs. Ce portefeuille peut être relié à votre compte Alipay et à votre carte de crédit. Il peut être utilisé pour payer des prêts, des assurances, prendre des rendez-vous en ligne ou acheter des billets de cinéma. Leur centre de jeux est une autre fonctionnalité que Weibo a ajoutée à son site.
Aperçu de la plateforme de réseaux sociaux chinoise Weibo en 2023
94 % des utilisateurs actifs mensuels de Weibo utilisent des appareils mobiles. (ChinaInternetWatch)
La plateforme compte des utilisateurs chinois masculins et féminins. Les femmes représentent 50,5 %. (Statistica)
Les revenus nets de Weibo provenant du marché chinois pour le troisième trimestre 2021 s’élevaient à 607,4 millions de dollars (en hausse de 30 % par rapport au trimestre précédent).
Les 10 000 premiers comptes KOL Weibo ont plus d’un million de followers. 91 % d’entre eux ont entre 1 et 10 millions de followers. (ChinaInternetWatch)
Les utilisateurs de Weibo ne se limitent pas à la Chine. Il existe de nombreux utilisateurs enregistrés en Europe, en Amérique et dans d’autres parties du monde. Le Royaume-Uni compte à lui seul plus de 500 000 utilisateurs de Weibo. (TheDrum)
Comment utiliser le compte Weibo pour promouvoir votre entreprise ?
Weibo comptait en moyenne 248 millions d’utilisateurs actifs quotidiens (« DAU ») en septembre 2021. Cela représentait 56,8 % du marché chinois du microblogging. D’ici 2025, il devrait atteindre 613,7 millions de membres actifs mensuels. Cette plateforme est très rentable pour les entreprises chinoises qui cherchent à se développer en Chine.
Ce ne sont là que quelques-unes des façons dont les entreprises peuvent utiliser Weibo afin d’accroître leur base d’utilisateurs.
Campagnes d’influence sur Weibo
En échange d’une exposition, c’est un moyen populaire d’atteindre de nouveaux consommateurs via Weibo. Le marketing des KOL est rendu possible par l’intégration de Weibo et de Taobao ou Tmall.
En cliquant sur un coupon ou un lien vers un produit dans le message d’un influenceur Weibo, les utilisateurs sont redirigés vers la page d’achat appropriée (sur Taobao ou Tmall), où ils peuvent effectuer leur achat.
Ces campagnes se sont avérées extrêmement efficaces. Le coût pour 1000 impressions sur Weibo est 55x moins élevé que sur WeChat.
Weibo a prospéré grâce à sa capacité à capitaliser sur les tendances les plus récentes en Chine, les Wanghongs (célébrités de l’Internet), les vidéos courtes et les vidéos en direct. Le Super Wanghong Festival de Weibo a attiré tous les grands influenceurs chinois.
Wanghong poste des tutoriels et des vidéos de réaction lors de l’utilisation des produits. Ces posts, vidéos et livestreams peuvent accroître la notoriété de la marque et l’exposition des produits sur le long terme. Weibo compte un grand nombre de KOLs, KOCs et Wanghongs. Cette plateforme est idéale pour lancer des campagnes d’influence.
Les publicités payantes Weibo
La publicité Weibo présente de nombreuses similitudes avec Facebook, et est même plus efficace que la publicité WeChat. Weibo permet d’être plus facilement ciblé et précis, c’est aussi pour cela qu’il est moins cher. Elle prend en charge les tests A/B et son prix minimum est inférieur à celui de WeChat.
Il prend en charge les clients de Tmall qui ont participé à des campagnes précédentes et les utilisateurs de reciblage.
Un message organique obtient 10 % à 15 % de son nombre total de visiteurs sur Weibo. Vous pouvez expérimenter 3 types de publicités sur Weibo pour augmenter votre portée.
Tunnels de fans Weibo
Les tunnels de fans sont un moyen populaire d’atteindre de nouveaux clients. Weibo placera votre contenu en haut du fil d’actualité des utilisateurs lorsque vous utilisez cette option publicitaire. Le ciblage de l’audience peut se faire en fonction du sexe, de l’âge, de l’emplacement, des intérêts et même du type d’appareil.
Si vous êtes une marque de mode, vous pouvez cibler le marché chinois de la mode. Pour ce faire, il suffit de choisir des utilisateurs qui aiment les actualités de la mode et interagissent avec des messages liés à la mode. Ces publicités peuvent être diffusées pour 1 000 impressions à partir de 5 RMB.
Ce type d’annonce est également utilisé par les marques pour créer une communauté. Ce type d’annonce peut être utilisé pour promouvoir votre compte et un article particulier de manière ciblée.
Annonces d’affichage
Les annonces d’affichage sont le type de publicité payante le plus populaire sur les plateformes de réseaux sociaux. Ces publicités peuvent apparaître en différentes dimensions sur différentes pages et peuvent être statiques ou vidéo. En cliquant sur ces annonces, les utilisateurs accèdent au site de l’annonceur.
Ces publicités peuvent être optimisées pour le mobile et le web sur Weibo. Le prix d’une annonce dépend de sa taille, de son emplacement sur la page et des mots clés ciblés.
Ciblez les utilisateurs en fonction des termes qu’ils recherchent sur la plateforme. Vous pouvez également afficher des annonces sur des comptes connexes avec des followers qui sont dans la même niche.
Vous pouvez également faire apparaître ces annonces sur la page d’ouverture. Cela signifie qu’elles seront la première chose que les utilisateurs verront lorsqu’ils ouvriront l’application Weibo.
Postage de micro-tâches sur Weibo
Payer d’autres comptes pour qu’ils repostent votre contenu est un autre moyen d’augmenter votre portée et le nombre de vos adeptes. Les titulaires de comptes professionnels peuvent définir des tâches et sélectionner des comptes Weibo spécifiques qui publieront ou reposteront leurs annonces.
Loterie Weibo
Vous pouvez communiquer avec votre public par le biais de la loterie Weibo en lui offrant des prix. Weibo fait preuve de transparence dans l’organisation de ces concours de loterie, car les consommateurs chinois ne croient pas aux astuces marketing.
Les utilisateurs peuvent être récompensés simplement pour avoir partagé l’application. Il leur suffit d’adopter l’application, et la plateforme marketing de Weibo détermine le gagnant.
Promotion croisée sur Weibo
La promotion croisée avec d’autres comptes Weibo qui cible un groupe d’audience similaire peut vous aider à vous constituer une forte audience. Vous pouvez créer une communauté et publier des mises à jour sans limite.
Portée organique
Weibo est une excellente plateforme pour les entreprises B2C qui souhaitent augmenter leur portée organique. Le contenu commercial de Weibo peut avoir un impact plus important que celui de Wechat car il est plus susceptible d’être partagé ou viral. Vos commentaires et vos messages sont accessibles à tous, car Weibo est une plateforme de réseaux sociaux ouverte.
Les utilisateurs sont plus susceptibles de partager des expériences positives avec des marques ou des produits. Weibo est un endroit idéal pour évaluer la crédibilité des nouvelles marques.
C’est la plateforme la plus populaire pour les célébrités, les journalistes et les marques pour promouvoir et faire de la publicité pour une marque en Chine. Weibo dispose d’un compte officiel pour de nombreuses marques internationales qui leur permet de commercialiser et de promouvoir leurs produits.
Comment créer un compte sur Weibo
Weibo a adopté une politique de vérification afin de s’assurer que les comptes sont authentiques. Les faux comptes et les faux produits sont une préoccupation majeure pour la majorité des Chinois. Ils ne s’engagent et ne suivent que les comptes vérifiés.
Les utilisateurs de Weibo ont la possibilité de modifier l’apparence de leur profil en fonction du statut de vérification de leur compte. Ils peuvent également bénéficier d’autres privilèges.
Certains comptes sur Weibo peuvent être gratuits. Vous pouvez vous inscrire pour un compte gratuit si vous êtes un particulier, un KOL ou un média de base. Les entreprises devront s’inscrire mais payer une redevance
Les entreprises, les organismes à but non lucratif et les institutions gouvernementales doivent tous ouvrir un compte professionnel. Le coût de l’établissement d’un compte professionnel peut varier en fonction du type de compte. Vous pouvez avoir accès à des fonctionnalités telles que les promotions, les événements et les coupons, la messagerie privée, l’analyse des données, l’écoute sociale et l’analyse des données en fonction du plan que vous choisissez.
Veuillez noter que les prix sont différents pour les entreprises chinoises et étrangères.
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Weibo, le royaume des hashtags à la mode, des mèmes viraux et des débats sans fin qui font tourner la tête plus vite qu’une tornade !
C’est comme un cirque numérique où chacun a une tribune pour afficher ses opinions, ses selfies et son amour pour les vidéos de chats mignons. On ne sait jamais sur quoi on va tomber ensuite – une dispute animée sur les meilleurs ingrédients pour le hotpot ou une discussion passionnée sur les derniers potins de célébrités. Mais hé, si vous pouvez naviguer dans la mer de sujets tendance et déchiffrer les abréviations cryptiques, vous pourriez vous retrouver perdu dans un dédale de rires et de divertissements.
Alors prenez votre pop-corn, attachez votre ceinture virtuelle et plongez dans le monde chaotique et hilarant de Weibo. Préparez-vous à une montagne russe de tweets, de retweets et de crises existentielles occasionnelles exprimées en 140 caractères ou moins.
Bonne lecture, chers guerriers de Weibo !