Les consommateurs chinois peuvent désormais acheter des produits inspirés des trésors que renferme le plus grand musée d’art du monde, le Louvre.
Si vous souhaitez en savoir plus, lisez la suite de cet article.
- Le partenariat entre le Louvre et Alibaba
- La boutique pop-up à Shanghai
- Donner vie à l’histoire de l’art
I. Le partenariat entre le Louvre et Alibaba
Le musée a conclu un nouveau partenariat avec le groupe Alibaba pour lancer une boutique phare sur la plateforme d’e-commerce B2C Tmall et un accord de contenu avec Alifish, la plateforme de licence en ligne d’Alibaba.
Situé au centre de Paris, le Louvre est l’un des lieux les plus connus au monde et présente quelque 38 000 œuvres d’art réparties dans huit départements de conservation.
Afin de rapprocher les merveilles du musée des consommateurs chinois, l’équipe d’Alifish a tiré parti des capacités d’analyse de données d’Alibaba et de son expertise en matière de licences pour identifier les œuvres les plus influentes et les plus populaires du Louvre.
L’équipe de développement de produits a ensuite utilisé les résultats pour innover divers articles d’inspiration artistique en collaboration avec de grandes marques internationales et chinoises.
Ces produits vont des rouges à lèvres en forme de la Victoire de Samothrace ailée et des compacts d’ombres à paupières sur le thème de la Vénus de Milo aux cartables à l’effigie de la Joconde.
II. La boutique pop-up à Shanghai
Tmall a également mis en place une promotion pour la Journée de la Super Marque, qui coïncide avec le lancement du magasin phare du Louvre.
Cette campagne d’une journée, qui rassemble les ressources de l’écosystème d’Alibaba pour créer une version réduite du festival mondial du shopping 11.11 de la société pour une seule marque, a utilisé des recommandations personnalisées, des remises spéciales et d’autres outils de stimulation du trafic pour mettre en relation les amateurs d’art avec les produits de la boutique en ligne du musée.
La campagne a également mis en place une boutique pop-up hors ligne sur le Bund à Shanghai, afin que les visiteurs puissent voir les objets en personne comme ils apprécieraient une œuvre d’art dans un musée ou une galerie.
Les consommateurs peuvent ensuite acheter des produits en scannant simplement les codes QR avec leurs applications Taobao ou Tmall.
Tmall a créé un magasin pop-up hors ligne pour la campagne de la Journée de la super marque du Louvre.
« En tant que musée universel, le musée du Louvre accueille chaque année des millions de visiteurs, dont beaucoup sont chinois.
Bien que vous ne puissiez pas venir nous voir en ce moment en raison de la pandémie, grâce à notre partenariat avec Alibaba lors de la Journée de la Super Marque, vous aurez l’occasion de découvrir nos collections et de les introduire dans votre vie quotidienne », a déclaré Jean-Luc Martinez, président du Louvre.
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III. Donner vie à l’histoire de l’art
Le nouveau partenariat Louvre-Alibaba s’étend également au-delà de l’e-commerce, dans les domaines de la culture et des contenus.
Dans le cadre de cette collaboration, Alifish a contribué à la production d’un programme spécial sur la plateforme de streaming vidéo Youku d’Alibaba, axé sur les chefs-d’œuvre du Louvre et leur signification historique.
Le mois dernier, le Louvre a également ouvert ses portes pour une visite en direct sur la plateforme de services de voyage d’Alibaba, Fliggy.
Cette visite virtuelle était la dernière d’une série conçue pour aider les musées et autres attractions touristiques à continuer à se connecter avec les internautes chinois à un moment où l’épidémie de coronavirus a mis un terme aux voyages internationaux.
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En conclusion
La série avait déjà mis en vedette le musée du Prado en Espagne, le château de Versailles en France et le British Museum à Londres.
« La coopération entre Alifish et le Louvre a permis de proposer des modèles commerciaux plus innovants pour les industries chinoises des licences », a déclaré Wu Qian, vice-président d’Alibaba Entertainment et président d’Alifish.
Tirant parti de l’écosystème d’Alibaba, cette collaboration relie les activités de licence, de marketing et de l’e-commerce pour créer une solution reproductible permettant aux musées de se connecter avec les amateurs de culture de toute la Chine, a-t-elle ajouté.
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