alors que l’Europe entre en récession, L’Italie se tourne vers le PDD … (pinduoduo)
Un nombre croissant de distributeurs de marques mondiales font le jeu du géant chinois du e-commerce Pinduoduo (PDD), attiré par sa croissance explosive en termes d’utilisateurs actifs et de commandes d’achat, à un moment où la pandémie COVID-19 a paralysé les activités économiques dans le monde entier.
Si vous souhaitez en savoir davantage, restez attentif à la suite de l’article.
- Pourquoi un tel intérêt pour le géant chinois ?
- L’Italie vise le marché chinois
I. Pourquoi un tel intérêt pour le géant chinois ?
PDD vend tout, de la nourriture pour chats aux Cadillacs, par le biais de son application mobile, à près de 600 millions d’acheteurs, soit presque le double des États-Unis et dix fois la population de l’Italie.
Il a fallu moins de cinq ans à PDD pour dépasser les 1 000 milliards de yuans (144,6 milliards de dollars) de valeur annuelle des commandes passées (GMV), un exploit inégalé dans l’industrie du e-commerce.
La société a généré une commande quotidienne moyenne de 54 millions de colis en 2019.
Un distributeur multimarque du nord de l’Italie a récemment ouvert quatre magasins phares sur PDD pour distribuer des vêtements, des bijoux, des snacks et des produits ménagers.
L’entreprise prévoit de présenter aux consommateurs chinois des marques italiennes moins connues qui offrent un bon rapport qualité-prix.
Pour l’instant, elle utilise la plateforme de PDD pour vendre des produits de marques connues telles que Swarovski, Armani, Givenchy et Illy.
« Nous avons fixé des objectifs très élevés, mais nous sommes très optimistes quant à la possibilité de les atteindre et même de les dépasser », a déclaré un représentant de l’entreprise, qui possède un éventail d’activités dans toute l’Europe et qui distribue également des produits italiens dans d’autres pays européens, comme l’Allemagne et la France.
« Le développement du Pinduoduo est un élément important de notre stratégie 2020 ».
II. L’Italie vise le marché chinois
De retour en Italie, les entreprises ramassent prudemment les morceaux et ouvrent les portes après que le pays ait assoupli ses restrictions et levé son verrouillage au début de ce mois.
Un commerce de détail italien sur dix risque de faire faillite et jusqu’à un tiers des magasins de Milan pourraient ne pas rouvrir, selon le lobby des entreprises Confcommercio.
Outre l’Italie, l’Allemagne et la France sont également en récession.
En Chine, les gouvernements locaux travaillent avec les entreprises pour encourager les dépenses de consommation et relancer l’économie.
Le PDD a contribué à l’organisation d’un festival du shopping pendant le congé de la fête du travail en mai, en faisant appel aux grands magasins et à de nombreuses entreprises de Shanghai pour organiser des promotions et renforcer la confiance des consommateurs.
Le PDD a également dirigé ses efforts de diffusion en direct pour promouvoir les destinations touristiques durement touchées par les restrictions sur les voyages intérieurs.
Alors que l’économie chinoise a connu un ralentissement au cours des trois premiers mois de l’année, les achats en ligne sont restés résistants, les consommateurs étant de plus en plus conscients de leurs dépenses et cherchant à en avoir plus pour leur argent.
Le distributeur italien est impatient de faire figurer davantage de ses produits sur la chaîne de shopping « 10 Billion Yuan Subsidy » sur PDD, qui propose des offres intéressantes et connaît un des plus gros trafic sur l’application.
L’entreprise, qui distribue également le café Lavazza, le dentifrice Theramed et les mélanges Smeg, pourrait explorer le « livestreaming » sur PDD pour accroître l’interaction avec les consommateurs chinois et expliquer les caractéristiques de certaines de ses marques importées moins connues.
La pléthore de produits importés que les consommateurs peuvent acheter sur PDD continue de s’étendre.
Un simple défilement de la sélection internationale proposée sur l’application montre des listes de marques telles que les écouteurs sans fil Sennheiser d’Allemagne, la marque de beauté Sulwhasoo de Corée du Sud, la crème contre l’acné Pair de la marque japonaise Lion, les pilules de détoxification du foie Swisse d’Australie et même les lecteurs électroniques Kindle et Air Jordans, pour n’en citer que quelques-unes.
PDD x Vente du vendredi noir en Amazonie
L’année dernière, le PDD s’est associé à Amazon pour ouvrir un magasin pop-up pendant les soldes du Vendredi noir afin de proposer 1 000 produits en provenance directe de ses magasins du monde entier.
En conclusion
« Derrière le secteur chinois du e-commerce en plein essor, l’évolution des outils et des services change radicalement les achats en ligne en les rendant plus passionnants, plus amusants et plus attrayants pour les acheteurs chinois », a déclaré Jialu Shan, chercheur au Global Center for Digital Business Transformation de l’IMD Suisse.
« L’épidémie de coronavirus vient de donner une impulsion inattendue à l’achat social et au commerce en direct en Chine ».
Lire aussi :
- https://us.fashionnetwork.com/news/made-in-italy-by-chinese-workers,525321.html
- https://www.forbes.com/sites/annalisagirardi/2019/04/03/made-in-italy-what-is-behind-the-worldwide-famous-label/#2179015e6556