Le port de bijoux fantaisie par les hommes n’est pas en soi un événement révolutionnaire.

Ces dernières années, la star hollywoodienne Harry Styles a été remarquée à plusieurs reprises portant un collier de perles.

Et puis il y a la foule des fashionistas dans le quartier branché de Harajuku à Tokyo.

En Chine, les icônes du millénaire et du style Gen Z font monter d’un cran le jeu de la bijouterie masculine, repoussant les limites de la masculinité traditionnelle.

Si le sujet vous intéresse, soyez attentif à la suite de cet article

  • La nouvelle norme de mode en Chine
  • Innocent mais sexy
  • « Little Fresh Meat »

 

I. La nouvelle norme de mode en Chine

En 2020, les hommes chinois arborant des bijoux à l’allure féminine et complexe ont été la caractéristique déterminante des couvertures des magazines de mode chinois imprimés.

En avril, la couverture de T Magazine China mettant en vedette la pop star Wang Yibo a brisé le classement des meilleures tendances de Weibo.

L’image de la couverture montre Wang regardant la vue avec des cheveux mouillés, un manteau de laine rouge flamboyant et une paire de boucles d’oreilles en perles Givenchy ; elle rappelle le chef-d’œuvre de l’artiste néerlandais Johannes Vermeer, « Girl with a Pearl Earring ».

Une formule luxe-androgyne similaire continue de régner sur la scène de la mode d’avant-garde en Chine.

Pour les Chinois de la génération Z et les jeunes du millénaire, voir leurs stars masculines préférées en colliers délicats, bagues et bijoux glamour est devenu la nouvelle norme.

 

II. Innocent mais sexy

Dans le monde entier, les jeunes générations d’hommes ont opté pour des accessoires plus grands et plus brillants comme forme d’expression.

Mais, du moins en Occident, les chaînes en or, les bagues et les boucles d’oreille de déclaration parlent de la masculinité traditionnelle.

Par essence, les bijoux ne sont acceptables pour les hommes que lorsqu’ils contribuent à accentuer la force et la puissance, en donnant l’impression d’être un « dur à cuire » ou une rock star, tandis que les matériaux de bijoux visiblement féminins, comme la perle ou l’or rose, sont restés largement inexplorés.

« Aujourd’hui, de nombreux hommes chinois à la pointe de la mode aiment les designs opulents ou les looks d’accessoires typiquement féminins.

C’est tout à fait différent des fashionistas masculines en Occident », a déclaré Pooky Lee, critique de mode influent et fondateur du studio de conservateurs ExhibitingFashion, basé à Shanghai.

« Innocent mais sexy (又纯又欲) » est le dernier mot à la mode pour définir l’attrait des hommes dans la jeune Chine.

Alors que les adjectifs pour décrire les hommes et les femmes séduisants deviennent identiques, l’esthétique de la mode masculine et féminine devient de plus en plus floue, elle aussi.

Sur le site favori de Gen-Z, Bilibili, une vidéo de tendance réalisée par influencer @Kaiho le montre en alternant six looks d’accessoires différents, dont un délicat collier de perles et une parure complète en argent, et montre comment avoir l’air « innocent mais sexy » est la façon actuelle de conquérir les femmes.

Cette nouvelle vague de fashionistas masculines aime un code vestimentaire sans genre et audacieux. Pas le style Gentlemen de l’occident loin de là. 

C’était également l’esthétique principale de nombreuses campagnes de marques de luxe comme Tiffany, Cartier et les récentes publicités de Bulgari mettant en scène les idoles chinoises « Little Fresh Meat« .

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III. « Little Fresh Meat »

La culture de la célébrité « Little Fresh Meat » a contribué à l’attrait des bijoux pour les jeunes hommes chinois.

Créé par des net-citoyens, le terme fait référence au genre de jeunes hommes beaux et délicats qui dirigent actuellement l’industrie chinoise du divertissement.

Kris Wu, un rappeur chinois et ancien membre du boy band K-pop EXO, est le personnage clé de la tribu pour promouvoir et normaliser le look « hommes en bijoux de perles ».

Depuis 2017, Kris Wu est le centre de l’attention des médias pour sa mode sans genre et avant-gardiste qui associe souvent des colliers de perles à un costume boxy ou des tricots roses à des baskets de style rappeur.

De nombreuses jeunes filles chinoises le considèrent comme le symbole national du sexe.

Le port de bijoux, même les pièces visiblement féminines, n’entre pas en conflit avec la vision que les jeunes ont de la masculinité.

Loin de là, elle est considérée comme culturellement progressiste.

 

En conclusion

Alors que la plupart des marques sont encore obsédées par la « She Economy » aujourd’hui, il est temps pour elles de reconnaître et d’apprécier le marché de plus en plus conscient de l’image des hommes chinois.

Se maquiller, se laver, prendre soin de sa peau et expérimenter les dernières tendances de la mode font désormais partie de leur quotidien.

Comme ils sont de plus en plus avertis et progressistes en matière de style, ils s’attendront bientôt à des pièces plus expérimentales de la part des grandes marques.

 

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