Les étudiants chinois voyagent volontiers en Europe. Seuls ou en groupe d’amis, plus rarement en circuits, ils maîtrisent l’anglais et planifient leurs séjours bien à l’avance grâce aux applications mobiles et réseaux sociaux. Focus sur leurs représentations du continent bleu.

 La Triade: France Allemagne Angleterre

Mais comment s’appelle donc cette ville avec l’énorme cathédrale noire… et cette autre ville, celle de Beethoven? Bref c’était très joli mais Wen* s’en souvient à peine. Köln, Bonn : la dénomination des lieux touristiques n’a aucune importance. Ses amis chinois ne retiendront pas ces noms, seul compte l’expérience générale et les photos, qui seront postées sur les réseaux sociaux.

Jia est plus précise. Elle s’est intéressée aux petits villages touristiques allemands très typiques aux alentours de Triberg et Titisee. Les villages authentiques du Bas-Rhin aux maisons de colombages avec marché de Noël traditionnels ont la côte auprès des chinois, qu’ils soient situés en Autriche, Allemagne ou Suisse.

Shuxin croit bien que l’Angleterre est un pays pluvieux et l’engouement de ses compatriotes semble le laisser un peu perplexe, même s’il n’en dit rien. Le pays fait partie des trois plus puissants d’Europe avec la France et l’Allemagne, ce qui en fait une destination incontournable. Après tout, il y a aussi des monuments modernes, même s’il ne saurait en citer un précisément. 

 

En route vers les pays chauds

 

L’idée fixe des amateurs de drama coréens: les maisons blanches au toit bleu au bord de la mer Méditerranéenne. La Grèce a gagné son image de marque grâce aux séries télé made in South Korea et s’implante durablement dans l’imaginaire des chinois. Les tour-opérateurs mettent en avant cette destination pour son climat ensoleillé et la détente. C’est une destination onéreuse en transports et en accommodations, qui reste relativement élitiste.

Un voyage en Espagne ? Fan’er en revient justement. Elle a visité le célèbre Palais de l’Alhambra à Grenade, la capitale Madrid avant de faire un saut à Lisbonne. Infatigable grimpeuse, elle recherche toujours les plus hauts points de vue des villes pour prendre de magnifiques panoramas.

Wen s’est rendue à Barcelone avec une amie pour voir les cathédrales gothiques. L’anglais n’est pas un problème pour elle, elle organise ses voyages elle-même: « les circuits, ça coûte trop cher« .

 

Jia a juste passé un weekend éclair à Roses pour profiter de la mer. Elle sait nager, ce qui n’est pas commun à tous les chinois de son âge. Elle a même bronzé, ce qui n’était pas prévu et qui l’a mortifiée; Jia préfère soigner sa peau claire et se protège d’habitude du soleil. Pour elle, le principal avantage de l’Europe de l’Ouest est son climat tempéré en hiver comparé à sa province natale.

 

L’Italie, berceau de la civilisation

 

Berceau de la civilisation européenne, l’Italie est pour les chinois une destination culturelle d’exception avec des monuments anciens. On ne passe pas en Europe sans visiter l’Italie. Les villes emblématiques ? Rome, Milan, Venise et Florence. Lun Kun et Tong Yi reviennent d’ailleurs de leurs vacances à Venise. Ils ont préféré visiter la Basilique Santa Maria della Salute plutôt que la Cathédrale St Marc, son dôme rond étant beaucoup plus esthétique au goût des touristes chinois. Les canaux de Venise bordés de maisons colorées et de ponts sculptés les ont absolument enchantés: voilà une destination au moins aussi romantique que Paris.

L’Italie, c’est le Siècle des Lumières, l’art avec un grand A. Da-Xia est parti visiter Rome et Florence avec quatre copines. Son truc à elle: prendre en photo les voûtes des monuments. Elle est très sensible aux jeux de lumières des fontaines ou ceux projetés sur la façade des églises, tout comme aux vitraux à l’intérieur.

Yue Min est pragmatique: pour chaque endroit visité, elle postera son propre selfie face au monument, plus un screenshot de sa localisation géographique et une courte explication en chinois tirée d’un guide online. Ses followers peuvent apprendre des choses chaque jour!

 

Là où il fait bon vivre

Le quartier rouge d’Amsterdam exerce une véritable fascination sur les touristes chinois. Hommes comme femmes, ils y vont car « c’est très intéressant, je ne suis pas choquée du tout car j’étais prévenue à l’avance« . Xiamu n’hésite d’ailleurs pas à prendre ses jumelles pour voir de plus près, déclenchant les rires sonores des autres touristes européens.

  • C’est bien la première fois qu’il voit une attraction touristique aussi insolite!

La croisière en bateau rafraichit l’esprit de tous, autre étape très appréciée des tours classiques. On n’oubliera bien entendu pas de se prendre en photo devant la gigantesque statue I love Amsterdam sur la place publique, un rituel accompli par tous les touristes du monde pour attester de leur passage.

  • Il n’y a qu’une expérience à retenir de Bruxelles, sur un circuit-éclair de cinq pays en cinq jours: les gaufres sucrées au chocolat et aux fraises. Cette expérience valait à elle seule le déplacement, car comme dit Wen qui apprend le français à l’université, « c’est très délicieux!« 

Ceux voyageant seuls ne seraient-ils pas inquiets de se perdre dans un pays dont ils ne parlent pas la langue locale ? Pour Shuxin, ce n’est pas un problème:  il est rare que le personnel hôtelier ne le comprenne pas avec l’anglais et tout peut passer par Internet. Il réserve les hôtels sur Booking, peut trouver les restaurants sur Tripadvisor et chercher son chemin avec Google Maps.

 

Les vacances d’hiver des touristes chinois

 

Hu Lin n’était pas inquiète de partie seule en Norvège. Elle a réalisé le rêve de beaucoup de chinois: photographier une aurore boréale. De plus en plus de jeunes étudiants se décident à partir à la découverte des pays du Nord de l’Europe pendant la saison des neiges, un rapport aux paysages qui évoluent comme l’éveil de la Chine aux sports d’hiver. Les jeunes chinois se tournent progressivement vers des destinations moins renommées; lors de son dernier tour en Europe, Hu Lin a enchaîné Budapest, Prague, Liège et Vienne. L’avantage ? Le même que pour les jeunes européens, les promotions cheap sur un weekend qui permettent de s’offrir des vacances à budget modeste.

Jia n’a pas aimé sa visite de Zurich: elle a trouvé la ville est trop grande, trop commerciale et trop chère, et pour couronner le tout il pleuvait ce jour-là: « C’est pas intéressant de voyager avec un parapluie!« . Mais elle est aussi passé par Luzerne, Lausanne et Genèvre et a apprécié les paysages naturels des montagnes enneigées.

La Suisse reste un gros must pour une majorité de touristes chinois; son image luxueuse et sophistiquée séduit particulièrement.

 

Ce qu’il faut retenir de cette vision pour votre business

 

– La dénomination des lieux touristiques n’a aucune importance. Les sites touristiques majeurs comme la Tour Eiffel sont unanimement et instantanément reconnus par chacun, les autres destinations doivent avant tout mettre en avant le voyage à l’étranger comme loisir social de classe aisée.

– Contrairement à leurs parents qui voyageaient en circuits organisés, les jeunes touristes chinois se débrouillent parfaitement seuls avec la pratique de l’anglais et les multiples applications mobiles qui leur permettent de réserver leur voyage de A à Z.

– En Chine, certaines grottes préhistoriques ouvertes aux touristes sont animées par de gigantesques jeux de lumière. Les touristes chinois apprécient en effet beaucoup ces effets, qu’ils soient d’origine naturelle comme les aurores boréales ou les éclairages de fontaines et cathédrales.

– Les séries télé jouent un grand rôle dans la promotion des destinations touristiques à l’étranger.

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*Les noms des étudiants ont été modifié afin de conserver leur anonymat