Quelles sont les nouvelles tendances sur Xiaohongshu – ou little red book, l’instagram chinois ?
Si vous souhaitez en savoir plus, lisez la suite de cet article.
- L’évolution de Xiaohongshu
- Les utilisateurs de Xiaohongshu
- Le secteur de la mode et de la cosmétique sur Xiaohongshu
- Le glamping est l’une des principales tendances post-pandémie sur Xiaohongshu
- Les destinations les plus populaires sur Xiaohongshu
- L’utilisation de la vidéo sur Xiaohongshu
Xiaohongshu: De Shopping Social à Source d’Inspiration Lifestyle
La Métamorphose de Xiaohongshu
Xiaohongshu s’est transformée, passant d’un canal dédié au shopping social à un véritable carrefour d’inspirations de voyage et de style de vie pour les jeunes femmes chinoises. Initialement centrée sur le commerce électronique transfrontalier et les achats à l’étranger, Xiaohongshu est désormais la destination privilégiée pour:
- Explorer des idées de voyage
- Partager des expériences de vie captivantes
Croissance Explosive et Communauté Engagée
La plateforme témoigne d’une croissance impressionnante, avec des utilisateurs plus passionnés et engagés que jamais :
- Évolution des Utilisateurs : De 30 millions en 2018 à 100 millions d’utilisateurs actifs mensuels.
- Démographie : Une majorité féminine, avec une base d’utilisateurs principalement née dans les années 1990, se positionnant au cœur du marché du tourisme.
Mode et Beauté sur Xiaohongshu
La mode et le maquillage restent au premier plan, avec :
- Une section dédiée au e-commerce
- Un contenu social riche et varié
- Une plateforme de choix pour les marques de luxe
Tendances Post-Pandémie : Du Luxe au Glamping
Les goûts évoluent vers des expériences plus authentiques et en plein air :
- Le Glamping : Une tendance forte, avec une augmentation de 230 % des recherches de camping en mai 2021.
- Mode Luxueuse en Pleine Nature : Des articles qui allient nature et luxe, reflétant une approche chic du camping.
Destinations en Vogue sur Xiaohongshu
Les utilisateurs de Xiaohongshu privilégient des destinations à la fois populaires et uniques :
- Top Destinations : Changsha, Shanghai, Nanjing, et Macao.
- Expériences Uniques : Des trains à deux étages et la bioluminescence de l’île de Pingtan.
L’Ère de la Vidéo sur Xiaohongshu
La vidéo gagne du terrain, offrant une fenêtre sur les préférences de voyage des jeunes femmes chinoises :
- Vlogs Amateurs et Professionnels : Un mélange de contenu authentique et de marketing influent.
- Collaborations avec les KOL : Une stratégie efficace pour toucher une audience large et engagée.
En Résumé : L’Ascension de Xiaohongshu
Xiaohongshu illustre parfaitement la diversification des contenus vers des thèmes de voyage enrichissants, marquant une évolution notable dans les intérêts et les interactions de sa communauté.