Quelles sont les nouvelles tendances sur Xiaohongshu – ou little red book, l’instagram chinois ?
Si vous souhaitez en savoir plus, lisez la suite de cet article.
- L’évolution de Xiaohongshu
- Les utilisateurs de Xiaohongshu
- Le secteur de la mode et de la cosmétique sur Xiaohongshu
- Le glamping est l’une des principales tendances post-pandémie sur Xiaohongshu
- Les destinations les plus populaires sur Xiaohongshu
- L’utilisation de la vidéo sur Xiaohongshu
L’évolution de Xiaohongshu
Xiaohongshu a évolué d’un canal de réseaux sociaux orienté vers le shopping à une plateforme d’inspiration de voyage et de style de vie pour les jeunes femmes chinoises.
En effet, d’une plateforme de réseaux sociaux qui était orientée vers les sites crossborder e-commerce et les achats à l’étranger, Xiaohongshu est devenue une destination digitale pour l’inspiration de voyage et le partage social d’expériences de voyage et de style de vie. Selon le dernier rapport de la plateforme, les messages liés aux voyages ont augmenté de 80 % pendant les récentes vacances de la Fête du travail en mai, par rapport à l’année précédente et par rapport aux vacances d’octobre de 2020.
Les utilisateurs de Xiaohongshu
Bien qu’à un rythme plus lent que d’autres plateformes telles que Douyin, la base d’utilisateurs de Xiaohongshu continue de croître. Elle compte désormais 100 millions d’utilisateurs actifs mensuels, contre 30 millions en 2018. Les femmes représentent toujours l’écrasante majorité, ce qui est un domaine où Xiaohongshu est resté très cohérent. Une base d’utilisateurs majoritairement nés dans les années 1990 est également l’une des raisons de la croissance du contenu de voyage, car les jeunes milléniaux et les Chinois plus âgés de la génération Z apparaissent comme le nouveau noyau du marché du tourisme.
Le secteur de la mode et de la cosmétique sur Xiaohongshu
La mode et le maquillage restent également des sujets clés sur Xiaohongshu, qui dispose d’une section distincte de l’application consacrée uniquement au e-commerce, et le contenu social reste ambitieux. Il s’agit toujours d’une bonne plateforme pour les marques de luxe, y compris les hôtels et l’industrie hôtelière – vous trouverez de nombreux posts de thés de l’après-midi élégants, par exemple.
Le glamping est l’une des principales tendances post-pandémie sur Xiaohongshu
Mais il n’y a plus que le luxe traditionnel. Le camping, les voyages en camping-car et les pique-niques figurent parmi les principales tendances des vacances de mai. Selon le rapport de Xiaohongshu, du 1er au 3 mai 2021, les recherches de « camping » ont augmenté de 230 % par rapport à la même période en 2020. Il ne faut pas croire que cela représente un changement culturel total dans le contenu de Xiaohongshu : La plupart des articles qui apparaissent lorsque vous recherchez « camping » pourraient être décrits comme du « glamping de luxe », avec des vêtements de marque et des séances de photos de style magazine de mode.
Les destinations les plus populaires sur Xiaohongshu
En mai dernier, Changsha, Shanghai et Nanjing ont été les destinations les plus populaires auprès des utilisateurs de Xiaohongshu, d’après le contenu publié. Macao s’est également distingué comme destination de départ, avec des recherches pour « Macao » neuf fois plus élevées qu’en 2020, et même 30 % au-dessus des niveaux pré-pandémiques de 2019.
Les destinations touristiques populaires comme le Bund et Disneyland à Shanghai, la place Tian’anmen à Beijing et la Datang Everbright City de Xi’an ont été des endroits populaires à » vérifier » sur Xiaohongshu pendant la période des vacances, mais des expériences de voyage plus nouvelles, plus spéciales et uniques étaient également tendance. Parmi celles-ci, citons un nouveau train à deux étages entre Lijiang et Dali, dans la province du Yunnan, et un phénomène naturel de bioluminescence au large de l’île de Pingtan, appelé « larmes bleues ». Les festivals de musique comme le Strawberry Festival de Beijing- qui ont toujours été connus pour la mode ainsi que pour la musique – se sont également distingués.
L’utilisation de la vidéo sur Xiaohongshu
Comme pour tous les réseaux sociaux chinois, la vidéo est également devenue plus importante sur Xiaohongshu, et il s’agit en grande partie de contenus vlogs amateurs, bien que les vidéos professionnelles de KOL et de marketing soient également bien adaptées. Nous savons depuis longtemps que Xiaohongshu est un bon endroit pour comprendre comment les jeunes femmes chinoises voyagent, et ce qu’elles considèrent comme une expérience de voyage idéale – les photos et les vidéos publiées ici sont choisies et montées pour montrer le meilleur d’un voyage. Outre les informations sur les consommateurs, Xiaohongshu reste également une bonne plateforme pour travailler avec les KOL afin d’atteindre un important segment de consommateurs, et pour encourager les UCG.
En conclusion
L’évolution de Xiaohongshu est le contenu qui est plus diversifié. La grande tendance se tourne de plus en plus sur le voyage.