Li-Ning, une entreprise de vêtements de sport appartenant à la Chine, va gagner en popularité sur le marché du café en plein essor.
Li-Ning, la marque chinoise de vêtements de sport qui a donné naissance à la tendance de la mode Guochao lors de la Semaine de la mode de Paris 2018, a maintenant réveillé le marché du café en pleine expansion de la Chine avec sa demande d’enregistrement de sa propre marque de café « NING COFEE ». Selon les enregistrements sur Tianyancha (une société de technologie de données qui fournit des informations sur les entreprises chinoises), il s’agit de la démarche la plus récente.
Selon Dahe Cube, un média financier chinois, le 6 mai, un membre du personnel de Li-Ning a rapidement confirmé la nouvelle et a également déclaré que « l’expérience client dans les magasins de détail est de plus en plus importante pour la marque » et qu’un service de café ferait partie des efforts visant à optimiser l’expérience en magasin.
Cela est dû en partie à la concurrence croissante dans l’industrie du sport en Chine. La rivalité féroce entre des marques mondiales comme Nike et la montée en puissance d’acteurs locaux comme Anta, qui a généré en 2021 un chiffre d’affaires annuel de 49,3 milliards de RMB (7,34 milliards de dollars). Ce montant est plus de deux fois supérieure à celui enregistré par Li-Ning. Il talonne également Nike China (51,1 milliards RMB ou 7,60 milliards de dollars).
Le marché chinois du café est en pleine croissance, la valeur du marché atteignant 381,7 milliards de RMB (56,86 millions de dollars) en 2021. La valeur du marché devrait atteindre un trillion de RMB (148,98 millions de dollars) d’ici 2025. Ce marché a été une nouvelle arène pour la croissance des experts locaux du café comme Luckin Coffee et Manner Coffee. Il attire également des marques extérieures au secteur des boissons, telles que la Poste chinoise pour la beauté ou le luxe.
Li-Ning possède plus de 5 800 points de vente dans le pays qui pourraient être facilement convertis en coffee shop, ce qui en fait un acteur attractif sur ce nouveau marché. Le trafic privé de Li-Ning et sa présence physique pourraient défier les leaders du marché que sont Starbucks, qui compte 6 189 points de vente en Chine, et Luckin Coffee (5 323).
Il reste à voir si le café Li-Ning gagnera les consommateurs chinois, mais son influence actuelle sur le marché est certainement un avantage pour l’expansion de la marque dans d’autres secteurs. La marque sera en mesure d’améliorer sa position sur le marché dans sa niche grâce à une meilleure expérience du consommateur et, potentiellement, d’ouvrir un nouveau marché en Chine si les avantages sont utilisés habilement.
La raison du succès de Li-Ning, la montée en puissance de la tendance Guochao
Li-Ning a publié son rapport financier annuel le 11 avril. Le chiffre d’affaires de Li-Ning en 2021 s’est élevé à 22,5 milliards de RMB (3,54 milliards de dollars), soit une augmentation de 56 % par rapport à l’année précédente. Le bénéfice net a atteint 4 milliards de RMB (630 millions de dollars), soit une augmentation de 136 % par rapport à 2020.
2021 est l’année la plus performante depuis la cotation de la société à la bourse de Hong Kong en juin 2004.
La principale raison de l’augmentation massive des revenus est la montée en puissance de Guochao China. Li-Ning est devenue l’une des rares marques à mener cette tendance. La popularité de l’entreprise a suscité une grande attention de la part du public.
Guochao a été créé pour la première fois par Li-Ning en 2018. Elle a également été la première marque chinoise à participer à la journée Tmall China Day la même année à la semaine de la mode de New York. Ils ont lancé une sous-marque, qui est la marque de mode sportive de Li-Ning. Grâce à cette sous-marque, Li-Ning a pu accroître sa part de marché sur le marché chinois de la mode sportive et a commencé à attirer une génération plus jeune.
Après avoir souffert d’une crise des stocks, Li-Ning a pu améliorer sa marque et a connu un grand succès auprès des jeunes générations au cours des quatre dernières années grâce à deux tendances clés (mode sportive et Guochao).
Li-Ning a beaucoup de pain sur la planche face aux géants mondiaux de la mode sportive comme Nike et Adidas. Anta est également un gros concurrent chinois. Étant donné que toutes les entreprises chinoises de vêtements de sport suivent la tendance du Guochao, conserver cet avantage concurrentiel à long terme reste un défi pour Li-Ning.
Nous pouvons voir comment Nike a développé au fil des ans qu’il est important de choisir les bonnes plateformes et stratégies marketing pour les marques de vêtements de sport. C’est une chose à laquelle Li-Ning doit accorder la priorité à ce stade de son activité afin de pouvoir concurrencer les grandes marques mondiales.