Les démarches pour exporter des produits cosmétique en Chine

En 2026 , exporter en Chine des produits de beauté est possible. 

Ce vaste océan de consommateurs aux goûts aussi variés que les plats d’un menu de dim sum. Pour y naviguer, il faut plus qu’un simple compas commercial. Voici votre kit de survie, version humoristique :

1. Exploration du marché façon Indiana Jones : Avant de vous lancer, mettez votre chapeau d’explorateur et plongez dans la jungle des tendances et préférences des consommateurs chinois. Munissez-vous de votre fouet (ou plutôt, de votre clavier) pour déchiffrer les mystères des désirs locaux.
2. L’art de la métamorphose produit : Imaginez que vos produits subissent une transformation magique à la Harry Potter pour s’adapter aux goûts locaux. Ingredients, formulations, emballages – tout y passe ! Vos produits devront conquérir les papilles et les cœurs, comme si vous aviez lancé le sortilège du « Amortentia » spécialement conçu pour les consommateurs chinois.
3. Marketing façon mission impossible : Votre mission, si toutefois vous l’acceptez, sera de maîtriser l’art du camouflage sur les réseaux sociaux et plateformes d’e-commerce chinois. Comme un agent secret, infiltrez les lignes ennemies sans être détecté pour délivrer votre message promotionnel avec précision.
4. Danse avec les Distributeurs: Ici, il s’agit moins de « Danse avec les loups » que de « Danse avec les partenaires ». Trouvez le bon rythme avec des distributeurs locaux et des influenceurs pour une valse harmonieuse sur le marché. Chaque pas comptera pour ne pas marcher sur les pieds de vos partenaires.
5. Le Graal de la qualité et de l’authenticité : Tel un chevalier en quête du Saint Graal, votre quête de qualité et d’authenticité ne connaîtra pas de repos. Les consommateurs chinois ont un sixième sens pour déceler les imposteurs ; assurez-vous donc que vos produits soient plus authentiques que la recette secrète du canard laqué.
6. Le crossborder : Les tendances en Chine changent plus vite qu’un surfeur sur une vague géante. Pour ne pas tomber de la planche, il vous faudra être le roi de l’innovation, toujours prêt à attraper la prochaine vague, même si elle semble venir de nulle part.

Les réglementations.

Cependant, les réglementations sont complexes et suite à des scandales sanitaires, une certaine méfiance s’est installée chez les consommateurs. C’est pourquoi il y a quelques informations à bien prendre en compte si vous souhaiter importer vos produits cosmétiques en Chine.

• Tout d’abord, pour importer un produit cosmétique, il faut enregistrer le produit auprès des autorités chinoises. Les règles sont strictes et la liste des ingrédients autorisées et plutôt restreintes. Ainsi, si vous souhaitez importer de nouveaux produits, la procédure va être plus longue.
• Ensuite il faut différencier les produits classiques : soins pour les cheveux, la peau et le maquillage qui requiert simplement un certificat d’enregistrement, avec les produits spécifiques : pour la croissance ou teinture des cheveux, fitness, déodorants, élimination des boutons, crème solaire, produits blanchissants, réduction de la pigmentation et les nouveaux ingrédients qui nécessitent en plus d’une licence d’hygiène, ce qui représente un coût supplémentaire.

Le certificat d’enregistrement

Depuis janvier 2021, la Chine a tout revu avec le CSAR, le nouveau règlement de supervision et d’administration des cosmétiques. Fini l’ancienne CFDA, c’est désormais la NMPA qui régule le marché. Et les règles ont changé en profondeur.

La distinction reste la même : cosmétiques généraux d’un côté, cosmétiques spéciaux de l’autre. Pour les généraux, on parle d’un dépôt de dossier relativement accessible, avec des délais de quelques mois si votre dossier est bien préparé. Pour les spéciaux, en revanche, on peut monter jusqu’à 12 à 18 mois, avec des exigences d’évaluation de sécurité complètes depuis mai 2024. Ce n’est plus optionnel, c’est obligatoire pour tous les produits.

Ce que je conseille à chaque marque qui me contacte : ne vous lancez pas dans l’enregistrement NMPA sans avoir d’abord cartographié précisément dans quelle catégorie tombent vos produits. Un actif à forte concentration, une allégation un peu trop thérapeutique, et vous basculez dans les cosmétiques spéciaux sans l’avoir anticipé. Et là, les délais et les coûts ne sont plus du tout les mêmes.

Bonne nouvelle en revanche : depuis 2021, les tests sur animaux ne sont plus obligatoires pour les cosmétiques généraux. C’est un vrai changement pour les marques clean beauty et naturelles qui hésitaient à se lancer en Chine pour cette raison. La porte est maintenant ouverte. 😊

L’enregistrement des produits cosmétiques

Il faut compter environ 5 mois pour enregistrer un produit cosmétique. Il est conseillé au fabriquant de déposer lui-même la demande car les autorités chinoises vont poser de nombreuses questions spécifiques et confidentielles sur le produit.

Il ne faut également pas oublier qu’il y a des modifications environ 2 fois par an. Il faut donc vérifier que ses produits respectent les nouvelles réglementations.

Les démarches pour exporter vers la Chine: étape 1 le Crossborder