Feipanyuan est un terme anglais qui se traduit approximativement par « mondaine du frisbee ». Il désigne les influenceuses qui publient des photos d’elles-mêmes et de leur vie sur les plateformes chinoises Instagram et Sina Weibo. Elles prennent souvent des poses séduisantes et portent des vêtements révélateurs ou de yoga qui mettent en valeur leurs courbes. De nombreux net-citoyens considèrent qu’elles prennent la pose soit pour augmenter le nombre de leurs fans, soit pour s’assurer un prétendant fortuné.
Outre les termes feipanyuan et autres, les plateformes de réseaux sociaux ont été utilisées en Chine pour créer des termes controversés comme foyuan [mondaine bouddhiste] ou pintuanyuan [mondaine acheteuse d’équipes]. Ces termes sont le résultat d’une série d’événements. Ces soi-disant « socialites » sont connues pour leur façon unique d’améliorer leur vie et d’attirer l’attention. Quel impact ce mode de vie de niche a-t-il sur les citoyens chinois ordinaires ?
Les termes controversés dans le milieu des influenceurs en Chine
Le « frisbee volant » combine des éléments pionniers comme la socialisation, le flirt et l’exhibitionnisme. Mais cela n’a rien à voir avec le sport », a déclaré un blogueur. Si vous cherchez « flying frisbee » dans le Petit Livre Rouge, vous obtiendrez un flot de messages pertinents écrits par des jeunes femmes portant des vêtements moulants et des corps magnifiques.
Les posts « flying frisbee » ne sont pas liés au sport. Il est facile de prendre de belles photos trompeuses tout en liant vos activités à un mode de vie sain. Ces sujets sont extrêmement populaires sur les plateformes de réseaux sociaux et peuvent facilement devenir une sorte de monnaie sociale », a déclaré le blogueur.
Les critiques de Feipanyuan estiment que l’élément athlétique perçu du frisbee volant a été complètement supprimé. Il est maintenant devenu un outil d’interaction sociale et un outil de profit.
Selon The Paper, il existe de nombreuses agences de rencontres spécialisées dans les rencontres en « flying frisbee ». Elles appliquent des normes élevées en matière d’apparence, d’éducation et de patrimoine de leurs clients.
L’opinion chinoise est encore divisée sur la question de savoir si l’étiquette « feipanyuan », qui désigne certaines femmes qui font voler des disques, est l’expression d’un battage honteux. Il est clair que les origines et la signification du terme mingyuan dans la Chine ancienne étaient utilisées pour célébrer la beauté de certaines femmes. Cependant, il est tombé en désuétude ces dernières années.
Foyuan est un terme qui était populaire en 2021 avant feipanyuan. Il désigne les personnes qui utilisent les temples bouddhistes pour attirer l’attention et faire du profit.
Ces influenceurs en ligne partagent souvent des photos sur les réseaux sociaux où ils se montrent en train de pratiquer des « activités bouddhistes », notamment la méditation, la prière et la calligraphie dans les temples.
Cependant, les images sont très étranges car ces mondains, en plus de porter des robes bouddhistes et de longues robes à fleurs, parviennent toujours à porter fièrement leurs sacs de marque. Ces influenceurs ne parlent pas beaucoup du Dharma philosophique dans leurs courtes vidéos, mais les utilisent plutôt comme un moyen de promouvoir le bouddhisme et l’autopromotion.
Un article intitulé « J’ai rôdé dans le groupe WeChat « mingyuan » de Shanghai et je suis devenu un observateur pendant la moitié d’un mois » publié en octobre 2020 a révélé des phénomènes étonnants. Quatre personnes ont payé 1 500 yuans (225 dollars) par mois pour louer un sac Kelly d’Hermès ; soixante personnes ont payé 100 yuans chacune pour louer une Ferrari ; et quelques autres se sont cotisées pour acheter une paire de bas Gucci qu’elles pouvaient porter à leur tour pour être utilisées dans des photos.
Il est difficile de prouver l’authenticité dans ces cas extrêmes. Cependant, la pratique consistant à « prétendre que l’on est riche » est une forme de développement en Chine. C’est pourquoi des services tels que le changement de lieu d’affichage pour donner l’impression de voyager dans le monde entier sont disponibles pour un prix compris entre 5,99 et 98 yuans. Ces services inondent les plateformes de réseaux sociaux et les portails d’achat de la Chine.
Zhu Wei, vice-directeur du centre de recherche sur le droit de la communication de l’université chinoise de sciences politiques et de droit, a déclaré que l’essor du « mingyuan » extravagant est le résultat de la commercialisation.
Ce type d’Internet des célébrités est apparu un peu partout sur la toile, créant des personnages à travers une variété d’industries et de domaines comme le sport, le fitness, le bouddhisme, les soins médicaux, etc. Mais une chose est sûre : leurs messages manquent d’originalité, a déclaré Zhu au Global Times. Mais une chose est sûre : leurs posts manquent d’originalité, a déclaré Zhu au Global Times. Il a ajouté que certaines des expressions manifestes, séduisantes et exagérées qu’ils utilisent ne servent qu’à des fins de marketing commercial.
La vague actuelle de consumérisme et la concurrence féroce pour le contenu sur les différentes plateformes de réseaux sociaux
« Une fois que vous aurez ouvert le Petit Livre Rouge, il sera clair que vous êtes la personne la plus pauvre de la planète. Alors que tous les autres ont un salaire de plusieurs millions, je ne sais pas quel genre de vie mène ma famille. » En octobre 2020, Honest aunt (nom d’écran), une blogueuse qui a plus de 130 000 followers sur Little Red Book l’a dit dans un acte d’honnêteté à ses fans anxieux.
Tante Xu, dont la profession principale est l’exploitation de produits sur une plate-forme Internet de premier plan en Chine, a déclaré que de nombreux Chinois partagent leur vie sur les réseaux sociaux chinois, qu’elle soit réelle ou non.
Beaucoup de vidéos et de posts ne sont pas réels, mais plutôt performatifs. Elle a noté qu’un foyuan qui prend des photos sous les murs rouges du temple pourrait avoir été une femme au foyer primitive dans une autre vie. « Mais un style de vie luxueux et une beauté vulgaire sont des codes de richesse à l’ère de l’internet. Les entreprises vous approcheront pour commercialiser leurs produits, et ensuite l’attention peut être transformée en argent.
Xu pense que ce n’est pas la tentation, mais la vague actuelle de consumérisme et la concurrence féroce pour le contenu sur les différentes plateformes de réseaux sociaux qui ont conduit à l’essor de ce qu’on appelle les mingyuan ou autres personnages en ligne. Elle explique qu’en Chine, les mingyuan sont en constante évolution et doivent passer au minimum un à deux ans pour gagner suffisamment d’argent au cours de leur vie.
Selon Shi Gang, directeur du Centre d’enseignement de la psychologie de l’Université agricole de Chine, ces types de groupes de « mingyuan » sont encouragés par les plateformes de réseaux sociaux, explique-t-on au Global Times.
Shi a déclaré que la recherche de profits est la principale force motrice de l’intérêt humain. Par conséquent, Shi a suggéré qu’en créant des « mingyuan » attrayants, vous pouvez répondre à l’économie basée sur les fans.
Même s’ils postent quelque chose qui semble faux, leur but ultime est de gagner de l’argent en ligne. Il a expliqué que plus les gens les critiquent, plus ils pourront gagner de l’argent grâce à ces comportements commerciaux controversés. »
Un faux style de vie
Coucoujane (nom d’écran), une blogueuse de mode qui compte 450 000 adeptes sur Little Red Book, avait l’habitude de s’inquiéter du contenu mis en ligne par ses pairs. Elle a expliqué au Global Times que les plateformes de réseaux sociaux permettent à chacun de montrer son meilleur côté et de le mettre en valeur à travers de belles couvertures et des titres sensationnels.
Pire encore, les jeunes internautes font preuve d’imagination pour deviner le véritable état de la vie des mondains en regardant ce qu’ils partagent. Ils croient tout simplement que la vie qu’ils n’ont pas est meilleure. Coucoujane a déclaré qu’ils renoncent alors progressivement à la possibilité d’atteindre quelque chose qui peut prendre plus de temps et choisissent plutôt de s’adonner au glamour et au prestige temporaire.
Les experts ont noté que ce phénomène peut avoir des effets négatifs sur les adolescents. Certains jeunes Chinois sont moins disposés à travailler dur en raison de l’amélioration spectaculaire de leurs conditions de vie.
« J’ai constaté que de nombreux utilisateurs de plateformes en ligne ne considèrent pas le « mingyuan » comme un divertissement ou une performance, mais plutôt comme une source d’inspiration et un objectif à atteindre. » Xu a souligné que ce n’est pas le type de phénomène que la plupart des gens aimeraient voir. Red Little Book est une plateforme qui met en valeur la beauté exquise dans le monde entier. Xu se qualifie souvent de « vieille tante », et elle apparaît fréquemment dans les vidéos de Red Little Book sans maquillage pour donner un aperçu honnête de l’ère de consommation actuelle.
Les experts et les observateurs s’accordent à dire que la trajectoire de la Chine dans les années 2020 ne sera probablement pas la même que celle des États-Unis. Zhu a déclaré que dans l’atmosphère actuelle du commerce sur Internet, la fausse publicité mise en avant par des personnes publiques est vouée à l’échec.
Douyin et Little Red Book ont annoncé en septembre 2021 qu’ils avaient interdit à plusieurs comptes d’influenceurs de se présenter faussement comme des mondains bouddhistes. Les plateformes ont également supprimé des dizaines de vidéos et de posts liés au sujet.
Le Little Red Book a annoncé le 9 mai que les comptes trouvés en train de partager des posts sur la richesse seront pénalisés en fonction de la gravité du cas et retirés du site.
L’actuel « mingyuan », ou gouvernement chinois, en est encore à un stade où il séduit le public avec des flous. Les experts ont souligné que les controverses ont montré que la majorité des Chinois ne croient pas au consumérisme.
Coucoujane a appris que la rentabilité à long terme ne dépend pas de la façon dont un produit est promu, mais plutôt de sa qualité. Coucoujane enquête et sélectionne soigneusement les marques avec lesquelles elle collabore pour s’assurer qu’elle peut les recommander à ses followers de manière responsable.
« Je partage mes expériences avec mes fans via des vidéos. Selon elle, à l’ère du matérialisme, il est important d’avoir ses propres pensées indépendantes et de ne pas se laisser influencer par les objets matériels et les extérieurs tape-à-l’œil.