L’ultimate frisbee est récemment devenu un sport populaire et une tendance de mode en Chine, notamment dans les grandes villes. L’ultimate frisbee, ou jxiàn fipán en chinois, a été créé aux États-Unis dans les années 1960 et introduit en Chine par des expatriés américains à la fin des années 1990. Ce mode de vie tendance a vu sa popularité monter en flèche l’année dernière grâce aux influenceurs qui ont fait passer le mot sur Weibo et Xiaohongshu.
Le succès de cette mode est tel que, le 7 juillet, l’Administration générale des sports de Chine a annoncé les débuts de la China Frisbee League en août 2022. C’est une excellente nouvelle pour les fans d’ultimate en Chine, et c’est encore mieux si l’on tient compte de la possibilité que le jeu soit inclus comme sport olympique aux Jeux olympiques de Los Angeles en 2028.
La popularité du frisbee, à la fois comme passe-temps et comme sport de compétition, est montée en flèche ces dernières années. Des personnes qui ne font normalement pas d’exercice se joignent à la mode du fitness, car il est si facile de s’y mettre. Selon de nombreux joueurs de frisbee, c’est le caractère « inclusif » de ce sport qui incite les nouveaux venus à en redemander. Ce sport n’est pas seulement facile à apprendre, il est également très abordable. Le seul équipement dont vous aurez besoin est un survêtement, des chaussures de sport, des gants et un frisbee.
Dans la plupart des pays, l’uniforme standard du frisbee est plutôt minimaliste et se compose d’un maillot et d’un short de course avec des mitaines et d’autres accessoires par-dessus. Le phénomène de la mode du frisbee ultime, en revanche, a porté la tenue de frisbee à un tout autre niveau en Chine, depuis que des personnes influentes ont adopté ce sport après la pandémie. Les femmes se mettent souvent au diapason en portant des tenues de couleur coordonnée sur le terrain afin d’être élégantes et actuelles. Cela inclut le port d’articles tels que des shorts de motard, des jupes de tennis et des pare-soleil.
Les fabricants internationaux et nationaux de vêtements actifs ont pris le train en marche. L’entreprise d’équipement de plein air Patagonia a collaboré avec Niko pour organiser un cours de recyclage où les participants ont appris à transformer des vêtements usagés en sacs de frisbee à la mode. Nike, un fabricant de vêtements de sport de renommée internationale, a fait la promotion de ses nouveaux produits sur le thème du frisbee sur Xiaohongshu.
Pour illustrer davantage l’attrait de ce sport pour la génération Z, même l’influenceur virtuel chinois Ayayi s’est lancé dans l’action. La KOL « méta-humaine » portait un short de motard élégant et des crampons de football dans son article sur Xiaohongshu.
En résumé, le moment est venu pour les entreprises de bien-être et d’athlétisme de tirer parti de l’essor fulgurant de l’ultimate frisbee en Chine. Il est probable que de plus en plus de personnes adopteront la « grande vie » du frisbee à mesure que les conséquences de la pandémie s’amélioreront et que l’été atteindra son apogée.
Comment les marques de vêtements de sport peuvent-elles gagner en Chine ?
Le marché du sport en Chine est en plein essor
L’industrie du sport en Chine est en plein essor. Le marché dans son ensemble a augmenté de 10,9 % en 2019, atteignant une valeur de 2,95 billions de RMB. Le secteur des services sportifs a représenté 50,6% de la valeur totale, avec 1 493 milliards de yuans, tandis que le secteur des produits sportifs a représenté 46,2% avec 1 361,4 milliards de yuans. L’industrie du sport en Chine devrait connaître une croissance rapide dans les années à venir. D’ici 2025, la taille de l’industrie sportive chinoise devrait atteindre 5 000 milliards de yuans.
Anta Sport en Chine.
La marque de sport la plus vendue en Chine, ANTA Sports, a vu ses parts augmenter de plus de 5 % au premier trimestre 2022. Les Jeux olympiques d’hiver de Pékin seront un énorme succès puisque le troisième fabricant de vêtements de sport le plus précieux au monde devrait gagner.
Li Ning devient populaire
Li Ning est un autre gagnant probable. Elle cherche également à tirer parti des Jeux olympiques, ainsi que d’une tendance plus large parmi les consommateurs du continent à devenir plus soucieux de leur santé.
Nike en Chine
La marque Nike est « de la Chine et pour la Chine » ; les net-citoyens chinois ne sont pas impressionnés par le fait que Nike se soit établi en Chine il y a 40 ans.
Les revenus de NIkes ont été plus élevés que prévu et ont permis à la société de passer d’une perte de 790 millions de dollars US (1,06 milliard de dollars US) au plus bas de la pandémie à un bénéfice de 1,5 milliard de dollars US (2,02 milliards de dollars US).
La Chine restera un marché précieux pour la société en raison de l’investissement de Nike dans ce pays depuis 40 ans. Il a également déclaré que l’entreprise avait toujours eu une « vision à long terme » du marché.
Une concurrence énorme entre les marques de vêtements de sport en Chine
Même si le marché des vêtements de sport est en pleine croissance (chiffre d’affaires en 2020 : 315 milliards de yuans), la concurrence est de plus en plus féroce et la vente au détail subit la pression de l’essor du commerce électronique. Une aubaine pour les consommateurs qui poussent les marques à réduire leurs prix en raison d’une concurrence plus attrayante et plus abordable.
Les marques de sport qui tentent de s’implanter en Chine doivent s’adapter aux spécificités du marché chinois, à savoir :
L’e-réputation est tout en Chine, la marque doit travailler sur son image de marque et sa réputation si elle veut vendre aux clients chinois.
Les réseaux sociaux et le pouvoir des communautés
Tirez parti des réseaux sociaux grâce aux plateformes chinoises WeChat, Weibo et Xiaohongshu. La Chine possède son propre écosystème digital et utilise donc des réseaux sociaux différents de ceux des pays occidentaux. Les entreprises doivent adapter leur stratégie digitale à ces applications/sites web si elles veulent réussir en Chine.
Vendre d’abord sur l’e-commerce
L’e-commerce est la voie à suivre ! La Chine est l’hôte du plus grand marché du e-commerce, les entreprises doivent tirer parti de cette opportunité.
Travaillez avec un partenaire local
Le marché chinois peut être très effrayant et travailler avec des partenaires locaux qui connaissent la Chine et le marché chinois peut s’avérer être un soutien inégalé. D’autant qu’avec la culture du guanxi (les relations d’affaires passent par une relation personnelle), les liens sont souvent resserrés avec le porte-parole chinois.
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