La collaboration de marques est à l’honneur. Déjà pratiqué par de nombreuses entreprises, nous vous présentons les dernières qui font le buzz.
Si vous souhaitez en savoir plus, lisez la suite de cet article.
- La collaboration Adidas x Peloton
- La collaboration New Balance x Stone Island
I. La collaboration Adidas x Peloton
Peloton est une marque de sport qui s’adresse directement aux consommateurs et qui a donné un nouveau souffle à l’expérience du cyclisme d’exercice. En plus de ses vélos stationnaires Peloton immensément populaires, la marque propose un tapis de course et un studio digital avec plus de 10 000 cours de fitness boutique.
Fondée en 2013, Peloton n’est pas simplement une marque d’exercice, mais un véritable précurseur en matière de contenu et de commerce, ayant intégré le concept de vidéo par abonnement dans son produit afin de supprimer la monotonie de l’entraînement à la maison, en le rendant amusant et interactif. Pour Peloton, la possibilité de créer un flux de revenus continu de clients-fans dévoués grâce à des abonnements mensuels a changé la donne, avec deux niveaux d’adhésion : All-Access, pour les propriétaires de vélos et de tapis de course Peloton, à 39 dollars par mois, et l’application Peloton, qui héberge une vaste bibliothèque de contenus sans équipement requis, à 12,99 dollars.
En partant du vélo stationnaire original en 2013, la société a ajouté un tapis de course de 4 000 $ en 2018 et a déployé deux nouveaux modèles cette année avec une gamme de prix plus large (actuellement entre 1 895 $ et 4 295 $). Les équipements Peloton sont dotés de grands écrans pour encourager l’interaction des utilisateurs avec les instructeurs, dont beaucoup sont devenus des célébrités suivies par de nombreux fans. La combinaison des cours d’exercice avec un élément amusant de type médias sociaux a permis à la marque de connaître une croissance exponentielle, notamment après la fermeture des salles de sport du monde entier par la pandémie de coronavirus. L’action de Peloton a presque quadruplé au cours de l’année écoulée, car les consommateurs ont fait la queue pour investir dans ses équipements d’entraînement à domicile et dans le sentiment de communauté favorisé par son expérience digital.
Le dernier coup de pouce donné à la marque Peloton a été l’annonce d’un partenariat international avec Adidas pour une ligne de vêtements de performance et de style de vie. La collaboration sera lancée avec la collection Adidas x Peloton printemps/été 2021, développée avec les populaires instructeurs Ally Love, Robin Arzón et Cody Rigsby. Les entraîneurs ont été impliqués dans le processus de conception pour aider à établir un modèle de co-création pour l’avenir, car il s’agit de la toute première collaboration mondiale conçue par des instructeurs de Peloton.
II. La collaboration New Balance x Stone Island
Connue pour ses collaborations de marques toujours solides, la société New Balance, basée en Nouvelle-Angleterre, a annoncé la semaine dernière un partenariat pluriannuel avec le label italien de luxe pour hommes Stone Island, faisant suite à une collaboration ponctuelle de 2013 sur les baskets.
Dans un post Instagram annonçant le partenariat, Stone Island a écrit :
Connues comme des moteurs culturels, les deux marques partagent des valeurs similaires de recherche et de fonctionnalité dans leurs domaines d’expertise respectifs et adoptent une approche analytique du design innovant axé sur les données. Les discussions initiales étaient basées sur la vision commune de développer un partenariat de chaussures qui se déploiera en plusieurs vagues différentes au cours des prochaines années. En transcendant les tendances actuelles, New Balance et Stone Island vont ensemble donner vie à leurs valeurs communes d’une manière nouvelle et créative.
Selon le responsable des collaborations de New Balance, Joe Grondin, la société met l’accent sur « l’alignement avec des marques qui sont authentiques dans leur espace et qui ont de la substance derrière leur message ».
La liste des collaborateurs de New Balance représente un large éventail d’esthétiques, de communautés et de sous-cultures, ce qui signifie que la marque peut s’adresser à une variété de consommateurs en fonction de la façon dont elle associe produits et collaborateurs. D’autres projets co-brandés réussis de New Balance ont inclus WTAPS, Joe Freshgoods, Stray Rats, Aimé Leon Dore, la star de la NBA Kawhi Leonard et le créateur de mode britannique Paul Smith.
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En conclusion
Quelles est l’intérêt des marques de collaborer ? Qu’est-ce que cela leurs apportent ? Tout simplement, cela ravit les consommateurs par leur nouveauté et offrent des possibilités d’expansion dans de nouvelles catégories avec des partenaires de premier plan. En créant une collaboration les marques élargissent leurs clientèles et leurs offres.
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