Avec le développement de l’économie chinoise, la demande en produits de beauté a augmenté et s’est accrue.

Les produits de beauté et de soins de la peau ordinaires ne répondent plus aux besoins des consommateurs chinois.

C’est pourquoi les appareils de beauté à domicile font l’objet d’une plus grande attention, car ils sont moins chers que les soins de beauté en salon et médicaux et donnent de bons résultats.

Si vous souhaitez en savoir plus, lisez la suite de cet article.

  • Un meilleur niveau de vie des chinois
  • La génération Z gros consommateur d’appareils de beauté en Chine
  • Vente sur les plateformes d’e-commerce en Chine
  • Les appareils de soins capillaires en Chine
  • Le marché des appareils d’épilation en Chine est en pleine croissance
  • Les ventes d’appareils de nettoyage du visage ont explosé en Chine
  • Le marché des produits de beauté en Chine est marqué par la tendance anti-âge

 

I. Un meilleur niveau de vie des chinois(es)

Les nouvelles habitudes de consommation et les préoccupations en matière de soins de la peau contribuent à la croissance du marché des appareils de beauté en Chine

Le taux de croissance du marché des appareils cosmétiques augmente en raison de l’amélioration constante du niveau de vie des gens.

Cela donne une impulsion au développement du marché des appareils de beauté.

De plus, sous l’influence de la culture et des habitudes de consommation étrangères, de nouveaux concepts et valeurs dans le domaine de la beauté ont émergé en Chine.

En outre, l’augmentation des KOL chinois dans le domaine des soins de la peau suscite une nouvelle demande de la part des consommateurs.

 

Les démarches pour exporter des produits cosmétique en Chine

 

 

II. La génération Z gros consommateur d’appareils de beauté en Chine

En 2019, les consommateurs d’outils de beauté en Chine étaient principalement âgés de 18 à 34 ans.

Parmi eux, la part des consommateurs âgés de 25 à 34 ans est de 56 %, et la part des consommateurs âgés de 18 à 24 ans est de 36 %.

Cela représente 92 % du groupe total de consommateurs.

Cela s’explique par le fait que les Chinois du millénaire et les Gen Z ont commencé à accorder plus d’attention aux soins de leur peau et à leur apparence en général.

Ils préfèrent utiliser non seulement les méthodes traditionnelles telles que les crèmes anti-âge et les cosmétiques, mais aussi les appareils de beauté.

Choisir les bonnes plateformes d’e-commerce pour vendre des cosmétiques en Chine

 

III. Vente sur les plateformes d’e-commerce en Chine

En 2019, les appareils de beauté les plus vendus sur les plateformes chinoises d’e-commerce Taobao et Tmall comprenaient principalement des marques locales.

Il s’agit de marques telles que Ya meng, Dr.arrivo, Notime et Tripollar.

En 2019, le total des ventes en ligne des quatre marques les plus vendues sur Taobao et Tmall a atteint près de 200 millions de yuans.

IV. Les appareils de soins capillaires en Chine

A. Les sèche-cheveux

Philips est le leader des sèche-cheveux en Chine.

En février 2020, il y avait environ 49 marques et 391 sèche-cheveux différents sur les plateformes chinoises d’e-commerce.

Les marques internationales occupent la majeure partie du marché.

Elles proviennent principalement d’Europe, des États-Unis, du Japon et de la Corée du Sud.

B. Les bigoudis et lisseurs

Les ventes de bigoudis et de lisseurs ont connu une croissance de 60 %

Selon les données de l’Association chinoise des appareils électroménagers, les ventes de produits pour friser et lisser les cheveux en 2018 s’élevaient à environ 2,5 milliards de yuans, soit une augmentation d’environ 60 % en glissement annuel.

En 2019, le taux de croissance annuel a dépassé 60 %.

Fin juillet 2019, le nombre d’entreprises de produits de bouclage/lissage des cheveux sur la plateforme JD était d’environ 165.

Les entreprises traditionnelles comprennent principalement des marques étrangères telles que Dyson, Philips, Panasonic, Braun, etc.

En plus du facteur premium apporté par la marque elle-même, la technologie, les matériaux, les fonctions des produits influent sur les différences de prix.

 

V. Le marché des appareils d’épilation en Chine est en pleine croissance

Les appareils d’épilation en Chine ont la plus grande part de marché en raison de la disponibilité d’une large gamme d’appareils d’épilation tels que les épilateurs et les rasoirs.

Cette situation est également facilitée par la « sensibilisation à la beauté » croissante, en particulier chez les femmes, et par la commodité de pouvoir utiliser ces appareils à domicile.

Les dix premières marques d’épilation sur le marché chinois sont pour la plupart étrangères, le leader dans cette catégorie étant Philips, qui se concentre sur les appareils électroniques d’épilation à forte innovation technologique.

Par exemple, l’épilateur Lumea de Philips est l’un des principaux appareils sur les plateformes chinoises d’e-commerce.

Analyse du marché des cosmétiques en Chine

 

 

VI. Les ventes d’appareils de nettoyage du visage ont explosé en Chine

Les consommateurs chinois sont impatients d’adopter les nouvelles technologies pour les soins de la peau.

En 2018, les ventes d’appareils de soins de la peau et du corps à Taobao ont augmenté de 56 %.

Selon Euromonitor, les ventes de brosses faciales électriques en Chine ont augmenté de 11 % en 2018-2019.

En outre, les ventes de brosses faciales sont passées de 2,2 milliards de yuans en 2018 à 8,2 milliards de yuans en 2020.

L’un des leaders de l’innovation dans le domaine des appareils de soins de la peau est la marque suédoise FOREO, qui a lancé Fofo, le plus petit appareil de beauté au monde.

Actuellement, les trois principaux segments de marché des appareils de beauté en Chine sont les produits raffermissants, nettoyants et anti-âge.

L’apparition du dispositif de nettoyage FOREO a inspiré de nombreuses marques nationales à créer des produits similaires.

Les marques représentatives des premiers appareils de nettoyage du visage en Chine comprennent les marques japonaises Ya-man, ReFa, Zeus, les marques américaines NuFACE et la marque israélienne Tripollar.

Du point de vue des ventes au détail en ligne de produits de nettoyage du visage en Chine, la part de marché de la marque FOREO s’élève à 22,4 %, ce qui la place en première position.

VII. Le marché des produits de beauté en Chine est marqué par la tendance anti-âge

Les appareils anti-âges sont les leaders sur le marché chinois des soins de la peau.

Ils comprennent NuFace, les toniques faciaux à micro courant d’Iluminage, les technologies LED et infrarouge anti-âge de L’Oréal, qui tonifient la peau et contrecarrent l’apparition des rides.

Ces technologies sont connues sous le nom de « technologies noires » de l’industrie de la beauté.

Les technologies noires de la beauté comprennent les masques faciaux à LED, les instruments à micro courant et à radiofréquence qui maintiennent la peau jeune et tonique.

Chinese Female consumers spend more and more on cosmetics and Personal Care products and this trend does not seem to be slowing down. China’s beauty market is on the way to become the world’s largest in terms of sales and market shares by the end of 2020 via

En conclusion

Les perspectives d’avenir du marché des appareils de beauté en Chine sont belles.

Il a connu une croissance rapide ces dernières années.

Les femmes sont toujours les principales utilisatrices d’appareils de beauté à domicile.

Néanmoins, en Chine, le marché des soins de la peau masculine est devenu l’un des segments de marché les plus actifs dans le domaine de la beauté.

Une nouvelle loi qui va secouer le marché des cosmétiques en Chine

 

GMA agence spécalistée dans la cosmétique en Chine

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