Le skateboard est de plus en plus populaire en Chine continentale, notamment chez les jeunes. Si vous voulez entrer dans le monde des tendances, vous devez d’abord avoir une planche. Même aux Jeux olympiques de Tokyo en 2020, le skateboard est officiellement inclus dans la compétition, passant pour la première fois de la culture de rue de niche à l’arène mondiale de la compétition. Que savez-vous de l’histoire du skateboard ? Comment les marques de mode ciblent-elles la génération Z chinoise avec le skateboard ?
L’histoire du skateboard
De la contre-culture au style de vie en plein air
Dans les années 1950, l’un des sports les plus en vogue aujourd’hui est né pour la première fois : le skateboard. Ce sport, basé sur le besoin de transférer des sports tels que le surf à la surface de la terre, a vu le jour dans le pays de la Californie, plus précisément, il est né des surfeurs de la région qui se sont alors engagés à créer leurs propres planches de surf terrestre, ou mieux dit, comme son nom anglais le suggère, ses « land surfboards ». Il est important de noter que des roues de skateboard ont été ajoutées à ces planches, et c’est à cette époque que le skateboard est né.
La culture du skateboard s’est développée des années 1950 à 2022 et est aujourd’hui une industrie de plusieurs milliards de dollars qui affecte les moyens de subsistance de millions de personnes dans le monde entier par une forme à la fois artistique et sportive. Dans sa propre histoire, le skateboard possède également des musées qui mettent en valeur sa lignée culturelle, un hall of fame qui honore ses membres et une chronique historique documentée qui renforce les caractéristiques particulières de ce noyau culturel libre.
Succès et tendances du skateboard en Chine
En 1986, un skateur américain est venu en Chine pour apprendre la langue chinoise. Pendant sa visite, il a introduit le skateboard en Chine avant même que le terme « skateboard » n’existe dans le pays. Le skateboard en Chine a officiellement commencé en 1989 et se développe depuis 30 ans maintenant.
L’une d’entre elles est le film Gleaming the cube, qui est sorti aux États-Unis en 1989 et a également débarqué en Chine continentale dans les années 1990, où de nombreuses actions de skateboard ont suscité l’amour de beaucoup de jeunes pour ce sport cool. De nombreuses personnes se sont mises au skateboard et, finalement, certaines d’entre elles sont devenues la première génération de skateurs en Chine.
À ce jour, il existe 2 558 sujets liés au skateboard sur Weibo, et la phrase #skateboarding# compte 750 millions de lectures et 509 000 discussions.
Sur cette plateforme, la 2022 Weibo Skateboarding Classic organisée par la marque automobile MINI et Weibo à la fin du mois d’avril, les mots ont été lus 530 millions de fois ; sur la plateforme Racer, les sujets chauds récents tels que #WorldSkateboarding Day et #SuperPracticalSkateboardingTips ont également plus de 7 millions de lectures. Sur Xiaohongshu, on compte plus de 950 000 notes relatives au skateboard et sur ShakeYin, les notes relatives au skateboard ont accumulé 18,68 milliards de lectures.
Le skateboard est le Nb. 4 des sports olympiques préférés des Chinois
Selon des statistiques récentes, rien qu’à Shenzhen, le nombre de personnes pratiquant le skateboard a dépassé les 100 000. Selon un rapport sur le sport publié par Jitterbug en 2021, le skateboard est devenu le quatrième sport olympique le plus apprécié après le football, le basket-ball et la natation, et avant le tennis de table. Pour un pays qui a toujours aimé le tennis de table, classer le skateboard au-dessus est fort.
De la culture du skateboard à la mode du skateboard
Le skateboard a été à l’origine de plusieurs vagues de tendances, mais aujourd’hui, le monde de la mode haut de gamme a adopté le skateboard comme une tendance de mode.
Collaborations entre marques de mode et skateboarding
Louis Vuitton signe un partenariat avec le célèbre skateur Lucien Clarke pour lancer la toute première collection de chaussures de skate de la marque. La marque new-yorkaise de streetwear Supreme a lancé une collection en collaboration avec la marque de luxe italienne Emilio Pucci.
Vans, la première marque de chaussures de sport extrême, a continué à promouvoir la culture du skateboard et à encourager l’expression créative non conventionnelle, en transmettant l’esprit de la marque Off The Wall aux consommateurs lors de la journée Tmall Super Brand Day sur le thème « How Much Love, How Much Fan ».
Étude de cas : Exemple de campagne Vans en Chine
Vans s’est associé au joueur de football asiatique Fan Zhiyi pour réaliser un court-métrage sur le thème « How Much Love, How Much Fan », rendant ainsi hommage à l’esprit du skateboard qui ne renonce jamais. Dans le cadre de la culture de la marque, qui consiste à soutenir et à promouvoir le développement du skateboard, Vans s’est associé à Thrasher pour lancer deux graphiques personnalisés à durée limitée, avec sa flamme emblématique et le logo noir et blanc classique au cœur du design.
Les consommateurs peuvent visiter la plateforme de chaussures personnalisées gratuites Vans Customs sur Tmall, sélectionner le motif cobrandé et le combiner avec leur propre design créatif de chaussures Skate Classics pour personnaliser leurs propres chaussures personnalisées Vans x Thrasher free. Dans le même temps, Vans a également mis en place un magasin flash hors ligne « Vans Footpath » au Shanghai TX Huaihai｜Young Power Center, permettant aux consommateurs de découvrir en profondeur les caractéristiques créatives de la marque.
Trouvez le créneau de votre marque sur le marché de la mode
Le skateboard est une culture de niche qui connaît son propre renouvellement et sa propre itération dans la rue. Dans ce contexte, certaines personnes regrettent le passé, d’autres embrassent le changement, mais le skateboard est un choix individuel. Que ce soit pour les vêtements pour hommes ou pour femmes, la tendance du skateboard est un bon moyen de séduire les jeunes acheteurs chinois et de stimuler vos ventes.
Engagez-vous auprès des jeunes Chinois sur Weibo et Douyin
Pour votre marketing en Chine, les réseaux sociaux sont la clé pour développer la notoriété de votre marque. Chaque jour, les Chinois passent environ 6 heures par jour sur internet. Du côté de votre marque, c’est une opportunité incroyable d’être découvert par eux et de dialoguer avec eux. Les meilleurs outils pour y parvenir sont les réseaux sociaux chinois, et deux en particulier : Weibo et Douyin.
Construisez votre communauté avec Weibo
Weibo est une plateforme idéale pour accroître votre visibilité et développer votre audience. Sina Weibo a été lancé en 2009 et signifie « microblogging » en chinois. La plateforme est souvent comparée à Twitter, car le flux est dense en informations provenant d’actualités, d’influenceurs, de marques, de débats, etc. La communauté du skateboard et celle du sport sont très actives sur Weibo puisqu’elles peuvent partager les dernières nouvelles et activités la concernant.
Devenez viral avec Douyin
Une autre plateforme de réseaux sociaux que vous pouvez utiliser est Douyin. C’est l’équivalent chinois de TikTok, où vous pouvez faire défiler des vidéos divertissantes et interactives toute la journée. La tendance du skateboard est très forte sur Douyin puisque les skateurs partagent leurs dernières figures impressionnantes, atteignant des millions de réactions sur Douyin. Les marques de vêtements de sport et de vêtements pour hommes ont également lancé leur compte et leur boutique sur Douyin, comme la marque chinoise de vêtements de sport Li-Ning, afin de convertir ces sportifs en consommateurs.
Boostez votre boutique en ligne sur Tmall
Tmall est la meilleure place de marché pour les ventes de mode. Au total, 60% de la part de marché des ventes en ligne est détenue par Tmall. La majorité des consommateurs chinois ont une grande confiance dans la plateforme grâce à un service clientèle solide et une logistique rapide. Les grandes marques de luxe et de mode sont disponibles sur Tmall puisque la plateforme a également lancé le Pavillon du luxe pour les clients VIP et les HNWI chinois.
En mai 2022, Tmall Global a même lancé le « Summer Skateboard Program » pour s’aligner sur les prochains Jeux asiatiques de Hangzhou. La plateforme a également collaboré avec des groupes de skateboard et des marques de mode étrangers. Le lancement de l’événement est une excellente preuve du succès de la tendance du skateboard et de la façon dont la plateforme vedette est susceptible d’y investir. En particulier lorsque vous lancez votre boutique Tmall avec un partenaire Tmall (TP), vous avez accès aux données du secteur et aux recommandations des plateformes. Si votre marque est performante dans l’une des catégories chaudes, Tmall va booster votre boutique.
Comment trouver un TP ou une agence de marketing ? Contactez nous
En effet, il existe de nombreuses opportunités pour développer votre activité en Chine. Le skateboard est en train d’émerger comme une tendance de mode dans plusieurs villes chinoises, ce qui ne peut être séparé de la digitalisation de la société et des nouveaux outils marketing. Nous sommes une agence de marketing digital mais aussi un TP (Tmall Partner).
Étude de marché d’une marque de mode haut de gamme en chine par gma
En Chine, GMA est une entreprise spécialisée dans le marketing digital. Avec 10 ans d’expérience sur le marché chinois et un emplacement à Shanghai, nous comprenons comment commercialiser efficacement votre entreprise en Chine en fonction du marché et des consommateurs chinois. Nos plus de 75 experts en marketing comprennent les dernières avancées technologiques et les tendances du marché, ce qui nous permet de vous fournir un service complet, du conseil en affaires aux opérations de marketing.