Les marques qui cherchent à développer leurs feuilles de route virtuelles ou à interagir avec des communautés inexploitées se sont tournées vers les plateformes de jeux comme premier port d’escale. Cette possibilité d’immersion est désormais offerte aux parfums. Givenchy Parfums a  lancé son propre univers sur la plateforme mondiale de jeux Roblox, le 13 juin.

La Givenchy Beauty House, en partenariat avec le studio de développement suédois The Gang, sera en ligne cet été. Les visiteurs pourront découvrir un royaume magique avec des paysages urbains et des pistes de danse. Il y a même un château qui a été inspiré par la maison d’Hubert de Givenchy. Selon la société, les utilisateurs pourront appliquer virtuellement du maquillage via une station désignée et pourront également participer à des concours qui pourraient déboucher sur des accessoires de mode numériques.

La Maison de beauté Givenchy sera la première expérience immersive de beauté sur Roblox

La Maison de beauté Givenchy sera la première expérience immersive de beauté sur Roblox. Ce n’est toutefois pas la première fois que la maison française est qualifiée de pionnière de la cosmétique de luxe dans ce métavers. Givenchy Parfums a sorti sa propre ligne de maquillage virtuel en 2020. Cela a été rendu possible par le jeu vidéo Animal Crossing où les joueurs pouvaient utiliser et explorer certains des produits les plus appréciés de la marque à travers leurs avatars.

Le métavers a connu une forte activité de l’industrie cosmétique au cours de l’année dernière. Guerlain, un créateur de parfums appartenant à LVMH, a libéré 1 828 NFT Cryptobee en mars dans le cadre d’un projet de biodiversité. Cette initiative visait à soutenir un programme de ré-ensauvagement dans la réserve naturelle de la Vallée de la Milliere en France. Nars Cosmetics a également annoncé qu’elle avait lancé un monde virtuel pour ses clients chinois en avril. Le monde virtuel Nars permet aux utilisateurs de créer leur « Navatar », d’essayer les produits de la société et de gagner de la monnaie virtuelle Ncoim. Le parfum Bloom de Gucci était également disponible sous forme d’accessoire numérique sur Roblox. Il a été mis en vente dans l’installation du label Gucci Garden en 2021.

Les résidences de luxe de Roblox sont toujours très recherchées. Roblox n’est pas une nouvelle plateforme, mais les labels ont utilisé ses ressources de manière plus efficace au cours des derniers mois. Roblox était autrefois un moyen d’évasion pour les joueurs dévoués. Aujourd’hui, Roblox est une source de revenus bancables pour les marques de mode du monde entier, notamment pour Tommy Hilfiger’s Tommy Play et Gucci Town.

Roblox est une source de revenus bancables pour les marques de mode du monde entier

Pourquoi les jeux vidéo sont-ils si populaires ? Tout d’abord, le secteur des jeux offre une multitude de possibilités aux marques pour transformer les écosystèmes en clients potentiels et en possibilités d’e-commerce. Les plateformes peuvent également servir de passerelle entre les domaines virtuel et physique.

Par coïncidence, l’engouement pour les jetons non fongibles a atteint un point où les marques choisissent d’explorer des interfaces utilisateur uniques dans ce métavers. Si le cynisme entoure le métavers, il existe de nombreuses opportunités pour les marques de créer des expériences numériques uniques tout en restant ancrées dans la réalité.

Cette connexion est entretenue par la Maison de beauté Givenchy, qui permet aux visiteurs de montrer dans la vie réelle une carte du visage correspondant au look maquillage de leur avatar afin d’acheter les produits en magasin.

Si Givenchy Parfum est la première entreprise à exploiter ce marché, elle n’est pas la dernière. Ces services pourraient devenir l’un des canaux d’e-commerce les plus populaires et les plus précieux pour les consommateurs du monde entier, les plateformes de jeux se préparant à prendre le relais de la stratégie Web3 à long terme du luxe.