La conviction de la Chine de remodeler les médias à son image bouleverse le monde du marketing numérique

La Chine est rapidement devenue une superpuissance économique, et la conviction du pays de remodeler les médias à son image bouleverse le monde du marketing numérique. Il n’est pas surprenant que l’industrie du commerce électronique de 580 milliards de dollars fasse de la Chine l’un des plus grands marchés du monde. Avec une population chinoise en ligne dépassant les 710 millions de personnes, les marques exploitent de plus en plus ce marché lucratif pour trouver de nouveaux clients grâce à la publicité sur les médias sociaux que sont WeChat et QQ. Des marques comme Nike se sont même associées à Tencent pour créer des « espaces de vie numériques » au sein de WeChat, où les utilisateurs peuvent explorer le contenu de Nike ou jouer à des jeux avec leurs athlètes préférés.

La Chine souhaite remodeler les médias à son image bouleverse le monde du marketing numérique en Chine.

Le gouvernement chinois est en train de sévir contre les entreprises technologiques et leur croissance alimentée par l’international. Non seulement cela affecte le marché, mais cela a également un impact majeur sur les spécialistes du marketing qui tentent d’atteindre ces clients dans un champ de plus en plus concurrentiel d’autres marques dans le monde.

L’introduction récente de nouvelles réglementations radicales sur la confidentialité des données au début du mois dernier n’est qu’un événement parmi tant d’autres qui a précipité l’incertitude sur la manière dont le secteur sera affecté à l’avenir, ainsi que sur le type de message qui devrait interpeller les consommateurs ici au pays avec des contrôles aussi stricts imposés par des autorités soucieuses de maintenir la stabilité culturelle si peu de temps après la fin des réformes économiques historiques.

Cette année s’annonce difficile pour le marché chinois, avec de nouvelles réglementations qui entrent en vigueur le 1er novembre. Nous prévoyons que les dépenses publicitaires totales dans les médias s’élèveront à un peu moins de 134 milliards de dollars, ce qui devrait exercer une pression à la baisse sur les coûts publicitaires en Chine l’année prochaine, lorsque nous mettrons à nouveau nos chiffres à jour !

La Chine publie le 1er novembre une nouvelle loi sur la confidentialité des données qui obligera les applications à faire preuve de transparence quant à l’utilisation des informations personnelles des internautes. L’option de refus des publicités ciblées est disponible depuis le mois dernier, et avant cela, de nombreuses applications mobiles avaient déjà été retirées des magasins d’applications, conformément aux précédentes lois chinoises qui interdisaient ce type de discrimination par les prix entre différents types ou classes de la société – une pratique où les prix sont facturés différemment en fonction de la richesse perçue d’un utilisateur individuel, de son statut social, etc. au lieu de la valeur réelle qu’il offre en tant que bien. Les développeurs d’applications mobiles qui ne respectent pas ces règles s’exposent à des conséquences telles que la perte de licences commerciales si leurs plateformes continuent à fonctionner.

À la suite d’une série de décès de célébrités, Pékin a pris pour cible des sites de médias sociaux populaires tels que Douyin et Weibo.

La capitale chinoise considère que la culture de la chasse aux stars à Shenzhen – où les gens se rassemblent autour de personnalités célèbres parce qu’elles sont considérées comme des symboles de statut social ou qu’elles sont « saines » pour la société (en raison de son manque de richesse) – est préjudiciable ; leur étalage peut entraîner d’autres personnes sur des chemins considérés comme malsains, comme l’envie ou la rivalité entre des fanbases rivales qui courent après ces célébrités à tout prix ? Le mois dernier, la plateforme vidéo iQiyi a annoncé qu’elle annulerait tous les spectacles d’idoles de sa programmation au cours des prochaines années en raison d’une indemnisation suite à des suicides dus uniquement à des apparitions à la télévision !?

La Chine est un pays bien différent de ce qu’il était il y a dix ans. Le gouvernement s’est attaqué à ce que les gens considèrent comme une « pollution idéologique » et les spécialistes du marketing doivent tenir compte de cette tendance s’ils veulent que l’image de leurs marques soit protégée de l’examen dans un climat imprévisible où la censure peut survenir à tout moment sans autre raison qu’une préférence personnelle ou des motifs politiques – et non parce qu’il y a quelque chose de mal à propos de l’aspect esthétique d’un produit !

Au cours des derniers mois, les citoyens chinois ont vu de nombreuses célébrités très en vue être retirées d’émissions de télévision uniquement parce que ces personnes avaient approuvé certains produits pendant des publicités qui contredisaient la doctrine du Parti.

La Chine devient rapidement une puissance dans le monde du marketing numérique. À mesure que le pays poursuit sa croissance, les marques devront être plus attentives à la manière dont elles font leur publicité sur les médias sociaux et au type de contenu qu’elles mettent en ligne.

Si vous cherchez de l’aide pour votre stratégie de marketing en Chine ou si vous souhaitez avoir accès à notre équipe d’experts qui peut vous aider dans tous les aspects de la planification de vos campagnes internationales, contactez-nous dès aujourd’hui !

La Chine est rapidement devenue une superpuissance économique

La Chine est rapidement devenue une superpuissance économique, et la conviction du pays de remodeler les médias à son image bouleverse le monde du marketing numérique. Il n’est pas surprenant que l’industrie du commerce électronique de 580 milliards de dollars fasse de la Chine l’un des plus grands marchés du monde. Avec une population chinoise en ligne dépassant les 710 millions de personnes, les marques exploitent de plus en plus ce marché lucratif pour trouver de nouveaux clients grâce à la publicité sur les médias sociaux que sont WeChat et QQ. Des marques comme Nike se sont même associées à Tencent pour créer des « espaces de vie numériques » au sein de WeChat, où les utilisateurs peuvent explorer le contenu de Nike ou jouer à des jeux avec leurs athlètes préférés.

Le gouvernement chinois est en train de sévir contre les startups technologiques et leur croissance alimentée par l’international. Non seulement cela affecte le marché, mais cela a également un impact majeur sur les spécialistes du marketing qui tentent d’atteindre ces clients dans un champ de plus en plus concurrentiel d’autres marques dans le monde.

L’introduction récente de nouvelles réglementations radicales sur la confidentialité des données au début du mois dernier n’est qu’un événement parmi tant d’autres qui a précipité l’incertitude sur la manière dont le secteur sera affecté à l’avenir, ainsi que sur le type de message qui devrait interpeller les consommateurs ici au pays avec des contrôles aussi stricts imposés par des autorités soucieuses de maintenir la stabilité culturelle si peu de temps après la fin des réformes économiques historiques.

Cette année s’annonce difficile pour le marché chinois, avec de nouvelles réglementations qui entrent en vigueur le 1er novembre. Nous prévoyons que les dépenses publicitaires totales dans les médias s’élèveront à un peu moins de 134 milliards de dollars, ce qui devrait exercer une pression à la baisse sur les coûts publicitaires en Chine l’année prochaine, lorsque nous mettrons à nouveau nos chiffres à jour !

La Chine publie le 1er novembre une nouvelle loi sur la confidentialité des données qui obligera les applications à faire preuve de transparence quant à l’utilisation des informations personnelles des internautes.

L’option de refus des publicités ciblées est disponible depuis le mois dernier, et avant cela, de nombreuses applications mobiles avaient déjà été retirées des magasins d’applications, conformément aux précédentes lois chinoises qui interdisaient ce type de discrimination par les prix entre différents types ou classes de la société – une pratique où les prix sont facturés différemment en fonction de la richesse perçue d’un utilisateur individuel, de son statut social, etc. au lieu de la valeur réelle qu’il offre en tant que bien. Les développeurs d’applications mobiles qui ne respectent pas ces règles s’exposent à des conséquences telles que la perte de licences commerciales si leurs plateformes continuent à fonctionner.

À la suite d’une série de décès de célébrités, Pékin a pris pour cible des sites de médias sociaux populaires tels que Douyin et Weibo. La capitale chinoise considère que la culture de la chasse aux stars à Shenzhen – où les gens se rassemblent autour de personnalités célèbres parce qu’elles sont considérées comme des symboles de statut social ou qu’elles sont « saines » pour la société (en raison de son manque de richesse) – est préjudiciable ; leur étalage peut entraîner d’autres personnes sur des chemins considérés comme malsains, comme l’envie ou la rivalité entre des fanbases rivales qui courent après ces célébrités à tout prix ? Le mois dernier, la plateforme vidéo iQiyi a annoncé qu’elle annulerait tous les spectacles d’idoles de sa programmation au cours des prochaines années en raison d’une indemnisation suite à des suicides dus uniquement à des apparitions à la télévision !?

La Chine est un pays bien différent de ce qu’il était il y a dix ans.

Le gouvernement s’est attaqué à ce que les gens considèrent comme une « pollution idéologique » et les spécialistes du marketing doivent tenir compte de cette tendance s’ils veulent que l’image de leurs marques soit protégée de l’examen dans un climat imprévisible où la censure peut survenir à tout moment sans autre raison qu’une préférence personnelle ou des motifs politiques – et non parce qu’il y a quelque chose de mal à propos de l’aspect esthétique d’un produit !

Au cours des derniers mois, les citoyens chinois ont vu de nombreuses célébrités très en vue être retirées d’émissions de télévision uniquement parce que ces personnes avaient approuvé certains produits pendant des publicités qui contredisaient la doctrine du Parti.

La Chine devient rapidement une puissance dans le monde du marketing numérique.

À mesure que le pays poursuit sa croissance, les marques devront être plus attentives à la manière dont elles font leur publicité sur les médias sociaux et au type de contenu qu’elles mettent en ligne. Si vous cherchez de l’aide pour votre stratégie de marketing en Chine ou si vous souhaitez avoir accès à notre équipe d’experts qui peut vous aider dans tous les aspects de la planification de vos campagnes internationales, contactez-nous dès aujourd’hui !