La célèbre influenceuse chinoise Li Ziqi poursuit en justice son agence d’influenceurs
Li Ziqi, la vlogueuse culturelle la plus en vue en Chine, n’a pas posté sur ses chaînes depuis des mois. Est-ce la fin de ses vidéos idylliques ?
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- L’histoire de Li Ziqi, l’une des plus célèbre influenceuse chinoise
- La fin du rêve d’influenceur
L’histoire de Li Ziqi, l’une des plus célèbre influenceuse chinoise
En 2015, Li Jiajia, désormais connue sous le nom de « Li Ziqi », a commencé à réaliser des vidéos de sa vie tranquille dans la province du Sichuan (centre-nord de la Chine), dans le sud-ouest du pays. Ces vidéos de campagnes envoûtantes, accompagnés d’une bande sonore de musique tranquille à la flûte, dressaient le portrait d’un mode de vie plus traditionnel.
En 2016, elle a été propulsée au rang de célébrité grâce à une courte vidéo intitulée « Lanzhou beef noodle ». Les téléspectateurs ont été conquis par des scènes idylliques dans lesquelles la jeune vloggeuse cuisinait des repas élaborés, mais néanmoins provinciaux, à partir de ses propres légumes cueillis à la main. Ses posts vont de l’éclosion des canetons à la fabrication de meubles en bambou et même de la teinture de vêtements avec des peaux de fruits.
Mais il y a trois mois, la star de 30 ans a cessé de poster sur les plateformes et a maintenant intenté un procès contre son agence, Weinian, une société d’influenceurs basée à Hangzhou qui possède son image.
La fin du rêve d’influenceur
Li semblait vivre le nouveau rêve chinois, loin de l’horaire exigeant qui stresse de nombreux jeunes Chinois aujourd’hui. Ses messages pacifiques ont captivé l’imagination de la nation : Elle a rassemblé un nombre impressionnant d’adeptes sur Weibo (plus de 27 millions de fans) et Douyin (55 millions de téléspectateurs). Son potentiel de puissance douce a également attiré l’attention de Beijing, qui l’a considérée comme un modèle pour la jeunesse chinoise, tandis que le Quotidien du peuple lui a décerné son prix « People’s Choice » en 2019.
L’attrait de Li a largement dépassé les frontières de la Chine, en particulier pendant les périodes de fermeture, lorsque son style de vie nourrissant offrait un soulagement bienvenu face aux réalités de la pandémie. Le New York Times l’a surnommée la « reine de la quarantaine » en 2020, et sa chaîne YouTube est devenue le compte en langue chinoise le plus populaire, avec 16 millions d’abonnés.
Que la vie en coulisses n’ait pas été aussi parfaite que Li voulait le faire croire à ses fans sera un coup dur pour ceux qui idolâtraient cette « princesse Disney » rurale. Li, que beaucoup considéraient comme une nouvelle ambassadrice culturelle, a beaucoup cultivé l’intérêt pour les traditions chinoises. Mais elle n’était pas non plus sans détracteurs qui doutaient de l’authenticité de sa routine habituelle. Quoi qu’il en soit, ces retombées offrent un aperçu fascinant de l’impitoyable économie des influenceurs en Chine. La magie visuelle de Li a captivé des millions de personnes, mais pour l’instant, ses illusions sont en suspens.
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