Le 30 juillet, le groupe de luxe français Hermès a révélé ses résultats pour le premier semestre 2020, qui s’est terminé le 30 juin, et ses bénéfices nets ont chuté de 55 %, passant de 889 millions de dollars (754 millions d’euros) à 395 millions de dollars (335 millions d’euros) au cours du premier semestre 2019.
Dans le même temps, les recettes ont chuté de 24 %, passant de 3,87 milliards de dollars (3,28 milliards d’euros) à 2,9 milliards de dollars (2,49 milliards d’euros).
Les ventes ont également chuté – 42 % au cours des trois mois de juin.
Hermès a déclaré dans un communiqué qu’il serait difficile d’évaluer l’impact de la pandémie sur l’ensemble de l’année, mais qu’elle espérait augmenter son chiffre d’affaires à moyen terme à taux de change constant.
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- Les touristes étrangers la principale manne financière dans les boutiques
- Le digital pour Hermès permet une croissance à deux chiffres en Asie
I. Les touristes étrangers la principale manne financière dans les boutiques
Le président exécutif d’Hermès, Axel Dumas, a ajouté qu’il serait également impossible de prévoir quand les touristes étrangers, qui pendant les mois d’été contribuent traditionnellement à 70 % des ventes européennes aux groupes de luxe, recommenceront à voyager et à dépenser.
« Cette crise sans précédent, qui a commencé au début de l’année et qui se poursuit encore, nous permet de tester la force de notre modèle économique », a déclaré M. Dumas.
II. Le digital pour Hermès permet une croissance à deux chiffres en Asie
Le point positif réside dans les canaux en ligne d’Hermès, dont les ventes ont connu une croissance à deux chiffres dans toute l’Asie.
Au cours du premier semestre, les ventes en ligne ont augmenté de plus de 100 % en Chine, et cette croissance s’est poursuivie même après la réouverture des magasins dans le pays.
Un fait amusant que la société a révélé lors de l’appel était une nouvelle vente en ligne.
Un premier acheteur a acheté un canapé Hermès en ligne au cours du premier semestre (les prix commencent à 35 500 dollars pour un canapé de réception Matieres et atteignent jusqu’à 99 200 dollars pour son canapé Sellier 5 places). Digital is everything in China a déclaré Olvier VEROT de SeoagencyChina
Le digital en Chine est souvent une parfaite coordination entre la marque et les agences Marketing qui travaillent pour elle.
En conclusion
Sur une note positive, Hermès a déclaré avoir embauché 250 nouveaux employés au cours du premier semestre, principalement dans la production, et qu’elle continuait à investir dans l’expansion de sa fabrication d’articles de maroquinerie en France, bien qu’avec de légères augmentations de prix sur ces produits.