Coach a lancé sa campagne « Printemps 2021 » en invitant le joueur de basket Jeremy Lin comme ambassadeur.
L’annonce a été critiquée comme étant « insipide » par le Chinois Netizen.
Si vous souhaitez en savoir plus, lisez la suite de cet article.
- La campagne « Printemps 2021 » de Coach
- Un choix pourtant bien réfléchi pour la clientèle chinoise
I. La campagne « Printemps 2021 » de Coach
Le 22 septembre, Coach a lancé sa campagne « Printemps 2021 » par le directeur créatif Stuart Vevers.
La présentation virtuelle, intitulée « Coach Forever », comprenait des images et un court métrage « tourné à distance dans le monde entier » par le photographe allemand d’art et de mode, Juergen Teller.
La marque a invité un casting varié d’acteurs, d’artistes, de mannequins, d’athlètes et de musiciens, dont Megan Thee Stallion, Xiao Wen Ju et Kiko Mizuhara.
Cependant, les photos de la campagne de Jeremy Lin, l’ancienne star de la NBA qui a rejoint l’équipe des Beijing Ducks de l’Association chinoise de basket-ball en 2019 et qui a récemment annoncé son départ et ses plans pour tenter un retour en NBA, semblent avoir offensé une foule de néophytes chinois.
Lin, vêtu du style américain de rue vintage de Coach, se tient seul, le ciel d’une orange brumeuse, presque fumée.
De l’ensemble des photos, qui rappellent les feux de forêt en cours en Californie, à la tenue plutôt décontractée de Lin, la campagne a été critiquée pour être « insipide » ou « Tu » (look traditionnel et rural).
II. Un choix pourtant bien réfléchi pour la clientèle chinoise
Coach a choisi Jeremy Lin comme brand ambassador dans le domaine de la mode ; Lin est le premier Américain d’origine chinoise à jouer en NBA et l’un des rares Américains d’origine asiatique à avoir joué dans la ligue.
De ce fait, il a attiré un nombre considérable de supporters aux États-Unis et en Chine.
Coach a invité Lin à être l’ambassadeur de la collection masculine de la marque en mai dernier, dans l’espoir de faire connaître l’esprit et le style de cette marque américaine à un public chinois plus large, mais tout ne s’est pas déroulé comme prévu.
Il semble que de nombreux net-citoyens chinois aient établi une fine distinction entre rétrospective et insipidité, la nouvelle publicité étant décrite comme « les agriculteurs des années 1900 » par les net-citoyens.
En conclusion
Ce n’est pas la première fois qu’une marque mondiale se trompe un peu avec une campagne en Chine et ce ne sera pas la dernière. Les consommateurs chinois sont influencé par le digital (rien de nouveau (2015)
Lin est une icône sportive nationale en Chine, et la campagne rétro américaine de Coach présente une image simple et accueillante de Lin au lieu de l’éclat et du zèle d’une véritable star du sport aux yeux de certains net-citoyens chinois.
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