Selon certaines estimations, la vente en direct est une industrie de près de 70 milliards de dollars américains en Chine, attirant des influenceurs qui parcourent les marchés et les centres commerciaux à la recherche d’articles à colporter pour le public en direct via les médias sociaux.

Encouragées par le succès des flux de vie dans leur pays, les entreprises chinoises ont soif de têtes de pont pour leurs marchandises à l’étranger.

Si vous souhaitez en savoir davantage, restez attentif à la suite de l’article.

• Les agences chinoises forment désormais des hôtes étrangers en Chine
• Le Live streaming très à la mode en Chine
• Un succès qui s’étend à l’international

I. Les agences chinoises forment désormais des hôtes étrangers en Chine

Les agences chinoises forment désormais des hôtes étrangers en Chine et recrutent des personnes influentes à l’étranger, dans l’espoir de s’accrocher à un modèle gagnant.

Zhang Zhiguo, PDG de Linkone Interactive, a déclaré que son entreprise forme des animateurs non chinois depuis près de deux ans, alors que les marques cherchent à se développer à l’étranger.

Elle compte aujourd’hui une cinquantaine d’influenceurs, dont plus de la moitié sont basés en Chine, qui ciblent des marchés tels que les États-Unis, la France et l’Espagne.

II. Le Live streaming très à la mode en Chine

La diffusion en direct est devenue une extension naturelle du commerce en ligne.

Même les médias publics chinois l’ont présenté comme un moyen de réduire la pauvreté dans les zones rurales où les agriculteurs peuvent vendre des produits comme le thé en ligne.

Cette année, les canaux individuels de la plateforme d’e-commerce Taobao ont enregistré des ventes de plus de 100 millions de yuans (14,9 millions de dollars US) lors d’un festival de shopping en juin.

L’industrie a connu une croissance rapide après avoir germé en 2016, lorsque les géants du web Taobao et JD.com ont tous deux lancé des plateformes de diffusion en direct (livestreaming).

Cette année, elle pourrait rapporter plus de 1 000 milliards de yuans (150 milliards de dollars US), selon un rapport de KPMG et AliResearch, une branche du géant de l’e-commerce Alibaba.

Cela ferait plus que doubler les chiffres de 2019, estimés à 68 milliards de dollars par la société iResearch, basée à Shanghai.

« L’année dernière, il n’y avait peut-être que quelques centaines (de téléspectateurs) », a déclaré Zhang à l’AFP.

Mais maintenant, « il est normal d’avoir plusieurs milliers de vues ».

Keane Wang, directeur de la planification chez Neusoft Cloud Technology, basé à Shenyang, a déclaré qu’il mettait en place une base de diffusion en direct en France, visant à recruter 300 à 500 hôtes étrangers au cours des trois prochaines années.

« Les entreprises chinoises constatent le succès du livestreaming sur (courte plate-forme vidéo) Douyin et Taobao, elles sont donc prêtes à l’essayer et à y consacrer des ressources », a déclaré Wang.

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III. Un succès qui s’étend à l’international

Le succès rencontré en Chine a peut-être aussi incité d’autres personnes à se lancer dans la course aux flux de vie pour les clients.

Le géant américain Amazon a lancé Amazon Live au début de l’année dernière.

En Chine, une partie de la pression exercée sur les détaillants pour qu’ils diffusent des émissions en direct à l’étranger vient de ses mastodontes du e-commerce tels qu’Alibaba, weibo ou WeChat

Sa branche internationale de vente au détail, AliExpress, a lancé une plateforme en mai pour attirer cette année plus de 100 000 créateurs de contenu, y compris des diffuseurs en direct, pour les commercialiser à l’étranger.

Ces créateurs sont à la recherche d’un million d’influenceurs d’ici trois ans, qui seront associés à des marques et à des commerçants cherchant à vendre leurs produits dans le monde entier.

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En conclusion

Le livestream est encore « bizarre » dans des pays comme la France, mais il a gagné du terrain sur d’autres marchés comme la Russie, explique Alice Roche, une planificatrice de médias basée à Shanghai qui anime des émissions en français et en anglais, vendant des produits allant des appareils de massage aux cosmétiques.

« Le Livestreaming est une nouvelle façon de consommer … dans plusieurs années, ce sera la principale façon de choisir des produits », dit-elle.

 

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