Langham, une chaîne d’hôtels de luxe britannique, a célébré son héritage en organisant un afternoon tea dans la succursale de Xintiandi à Shanghai.

L’établissement de luxe a accueilli le grand public tout au long du mois de mars pour une dégustation de thé. Langham a collaboré avec Kumi Ding, un créateur de chapeaux basé à Shanghai, pour créer l’événement. Cette collaboration a permis d’ajouter de la modernité et de l’originalité à la culture britannique du thé. Langham a inclus des friandises dans son thé de l’après-midi, notamment les chapeaux originaux de Ding, dont son « bonnet « .

Langham a fait la promotion de l’événement via WeChat, la principale application chinoise de messagerie et de partage d’informations. Langham a posé la question suivante : « Quand le thé britannique de l’après-midi rencontre l’esthétique de la mode des chapeaux, quelles nouvelles possibilités peuvent être créées ? » Les participants ont été invités à se prendre en photo dans leurs « hauts-de-forme à la mode », puis à les publier sur le site de microblogging Weibo (ou sur la plateforme de réseaux sociaux Xiaohongshu, consacrée au style de vie). Langham Xintiandi choisira la meilleure affiche et lui remettra un « chapeau » Kumi Ding.

Kumi-Ding était le partenaire de Langham pour cet événement. Elle allie l’informel et l’extravagant avec ses chapeaux uniques. Un profil de Kumi Ding, une créatrice, explique que le bord du chapeau est une plateforme pour créer des scènes extravagantes, telles que d’anciens champs de bataille ou des jardins de fleurs. Cette version féminine du chapeau de base-ball est également visible.

Langham a été le premier à ouvrir un hôtel à Londres. Il a ouvert ses portes en 1865. Le bâtiment, avec ses dix étages et ses 158 pieds de haut, était également le plus grand de Londres. En 1995, Great Eagle Holdings, une société immobilière basée à Hong Kong, a acheté l’hôtel. Ce rachat a marqué le début de l’expansion internationale du Langham Hospitality Group. Le Langham Xintiandi a ouvert ses portes à Shanghai en 2010. La société possède plusieurs succursales en Chine, notamment à Guangzhou et Xiamen, ainsi qu’à Changsha et Haikou.