Le premier chapitre de la collection Men Spring-Summer 2021 de Louis Vuitton, qui est un court métrage d’animation, a reçu 354 000 vues sur Weibo depuis sa sortie le 10 juillet.
Le 9 juillet, Louis Vuitton a annoncé qu’il prévoyait de réimaginer le concept traditionnel des défilés de mode pour sa collection masculine Printemps 2021 en lançant un film d’animation suivi de défilés itinérants en direct.
La collection, intitulée Message in a Bottle, sera présentée par le biais de présentations physiques tandis que chaque épisode sera diffusé en direct au public mondial.
Si vous êtes intéressé par la mode en Chine, restez attentif à la suite de cet article
- Un lien plus étroit entre la maison mère et ses bureaux chinois
- Une stratégie bien affinée pour la clientèle chinoise
I. Un lien plus étroit entre la maison mère et ses bureaux chinois
En plus de ses innovations saisonnières et itinérantes, le nouveau modèle mettra également l’accent sur une coordination plus active entre le siège parisien de la maison et ses bureaux régionaux.
Comme l’a déclaré Michael Burke, le PDG de Louis Vuitton, dans son interview Zoom avec WWD : « [Ce modèle] est une façon beaucoup plus moderne de travailler car l’équipe chinoise va trouver le lieu, co-concevoir l’événement avec Virgil, le produire, et les modèles seront tous chinois ».
Sous la direction créative de Virgil Abloh, la maison espère tirer parti des opportunités digitales en remettant en question la structure hiérarchique du défilé de mode et en le poussant vers un avenir plus inclusif et plus global.
II. Une stratégie bien affinée pour la clientèle chinoise
Même si Burke n’a pas abordé directement l’importance de la région lors de son entretien avec WWD, le marché chinois est plus important que jamais pour Louis Vuitton dans le climat actuel post-COVID-19.
Cela est dû au fait que la Chine est l’un des rares pays qui ont connu une reprise rapide de la pandémie.
Mais ce moment est également crucial parce que les acheteurs chinois de produits de luxe ont maintenant tendance à investir dans la consommation intérieure plutôt que dans les voyages d’achat internationaux en raison des restrictions de voyage prolongées et des contraintes sur le commerce unique du daigou sur le marché.
Plus important encore, l’hybridation des marchés du luxe et du streetwear, qui a explosé depuis qu’Abloh a pris la direction artistique de la maison en 2018, trouve une très bonne résonance auprès des jeunes générations du pays.
La récente sortie de la collection NIGO x Virgil Abloh LV², qui s’est vendue via la boutique WeChat de la marque, prouve que cette approche s’inscrit parfaitement dans la lignée des hypebeasts chinois.
Lire aussi :
Les marques de luxe en Chine
Alors que le monde de la mode plonge dans divers canaux en ligne, la nouveauté et l’accessibilité de ce modèle sauront-elles encore attirer les consommateurs férus de digital ?
Et que signifieront ses défilés pour ces marchés régionaux ?
Le premier volet de la présentation physique de Louis Vuitton à Shanghai permettra de répondre à nombre de ces questions.
lire aussi :