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Les touristes chinois gagnent en pouvoir d’achat

Un pouvoir d’achat qui augmente, une marge de manœuvre qui baisse

La monnaie, la loi et les restrictions des déplacements sont autant de facteurs qui peuvent influencer les possibilités de déplacement des touristes chinois. Nous ferons ensemble un état des lieux de ces divers paramètres pour voir ensemble si la vague de touriste chinois va bientôt s’arrêter.

Le Yuan s’apprécie

Le Yuan chinois s’est apprécié ces dernier mois, jusque à atteindre les 1 EUR = 7.92 CNY au moment de la rédaction de cet article. C’est l’un des taux d’échange les plus bas sur ces deux dernières années.

L’appréciation de la monnaie chinoise augmente le pouvoir d’achat des touristes chinois alors que d’autres touristes comme les japonais voient le leur fondre comme neige au soleil.

Cours du Yuan

 Une nouvelle loi change la donne

Cette nouvelle loi n’a pas ralenti la croissance du marché du tourisme chinois mais a influé sur leurs dépenses. Alors même que ceux-ci ont les capacités de dépenser plus grâce à l’appréciation de leur monnaie, ils n’ont plus l’autorisation de le faire de la même manière.

Il y a quelques années les touristes chinois pouvait s’inscrire dans des tours très bon marché où ils étaient conduits dans des magasins de luxe et vigoureusement incité à acheté des articles de grande valeur comme des produits de luxe.  Ce genre de pratique étant désormais interdites les touristes chinois n’ont plus autant d’opportunité d’achat qu’auparavant.

En revanche la promotion est toujours légale. Tous les acteurs du tourisme font ainsi très attention à ne tomber sous le coup de cette loi. En conséquence, il n’y a pas eu autant de changement que ce à quoi on aurait pu s’attendre : les chinois sont bien au rendez-vous, et restent ainsi les touristes les plus dépensier au monde.

Pourtant les tendances changent. De la nette préférence envers les articles de luxe on assiste à un goût de plus en plus prononcé pour la découverte des pays et cultures dans lesquels ils se rendent. Il n’est plus seulement question de voyage à la va-vite entre deux centre commerciaux de luxe.

Restrictions sévères des déplacements des fonctionnaires chinois

Depuis les mesures anti-corruption lancées par le nouveau gouvernement chinois, les fonctionnaires chinois ont vu leurs déplacements sévèrement restreint, de même que leur capacité à donner et recevoir des cadeaux de très grande valeur. Et ceci surtout entre les hommes d’affaires influents et les représentant du parti officiel

Ces mesures ont eu pour conséquence de largement réduire le marché des montres de luxe ou encore de la mode masculine. Des enquêtes ont d’ailleurs montré qu’un grand nombre de destinations européennes ainsi que Singapour étaient interdites aux fonctionnaires chinois.

Les U.S.A et l’Australie

Avec les nouvelles réglementation sur les visa touristes que les USA et l’Australie ont mis en place pour faciliter l’entrée des touristes chinois sur leur territoire, moins de touristes sont enclin à aller jusque dans la lointaine Europe

Le flux de touristes chinois est donc partagé entre les destinations suivante

  • L’Europe
  • Les autres pays d’Asie comme la Thailande,
  • L’Australie
  • Les Etats-Unis

En réaction à ce nouveau partage des flux de touriste, les marques de luxe ont décidé de s’implanter sur la côte ouest des Etats-Uni.
Les achats en Chine continentale sont de plus en plus favorisés

La montée du commerce du luxe en Chine met en évidence le désir des chinois d’acheter leurs produits le plus rapidement possible. Pourquoi ? Tout simplement parce qu’avec une croissance de 7% ils ont la capacité de s’offrir ce qu’ils désirent immédiatement plutôt que d’attendre qu’une opportunité se présente

En conclusion

Digital-Chinese-Tourist

Il est certains que les touristes chinois ne recherchent plus les mêmes choses lorsqu’ils partent en voyage, que ce soit par choix (changement de comportement) ou par obligation (lois anti-corruption).

Pourtant avec une croissance continue et un yuan qui s’apprécie, leur goût du luxe ne faibli pas, c’est simplement le lieu de leur achat qui change exprimant une mentalité qui évolue.

Ils ont le pouvoir d’achat, ils achètent donc sans attendre. En Chine. Il ne faut pas non plu oublier qu’en Chine les méthodes de livraison via les plate-forme d’e-commerce sont nombreuses et permettent une livraison rapide et efficace de toute sorte de bien. Ce genre de service encourage les chinois à ne plus attendre pour s’acheter quelque chose, même quand il s’agit de luxe.

Pour aller plus loin

Sources

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