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Le Marketing en Chine: 20 ans après le début de l’évolution

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Depuis 1996, la Chine a évolué de façon spectaculaire dans tous les secteurs ; tout en conservant ses célèbres caractéristiques culturelles.

L’ancienne Chine

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Il y a vingt ans, le secteur du marketing en chinois était bien différent de celui d’aujourd’hui. Tout d’abord les prix des médias n’étaient pas excessifs, l’industrie de la communication n’était pas aussi réglementé et censuré par le gouvernement chinois.
A cette époque, il était presque impossible d’implanter une entreprise en Chine sans un partenaire de joint-venture locale.
En outre, la plupart des publicités ont été adaptés par rapport aux publicités des pays occidentaux et le marketing Chinois n’était pas vraiment développé.

Une classe moyenne en pleine expansion

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Les Chinois se sont concentrés sur les moyens de faire de « l’argent rapide » dès le moment ou Deng Xiaoping, ex-chef du Parti communiste de Chine, a proclamé que «devenir riche était glorieux».
Depuis, nous avons observé l’émergence d’une classe moyenne chinoise comptant maintenant près de 250 millions de personnes.

Les Chinois sont considérés comme les plus grands consommateurs du monde, des voitures de luxe aux téléphones mobiles. Ils sont particulièrement attirés par les marques étrangères de plus en plus implantées en Chine continentale; telles que Zara, H & M et Uniqlo ou même des marques plus luxueuses telle que Louis Vuitton ou Chanel.

L’importance du numérique

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Avec le développement du numérique, le marketing chinois a vécu beaucoup de transformations. Avec plus de 600 millions d’internautes et 300 millions d’abonnés WeChat, le e-commerce est maintenant en pleine expansion.

Il est déterminant pour les agences d’être impliqués dans l’industrie de la communication digitale. Les échanges sur les plates-formes numériques chinoises comme Weibo ou Baidu montrent l’importance cruciale d’être actif sur les médias sociaux.

Les changements dans l’industrie de la communication

Les coûts des médias ont explosé ces vingt dernières années, en raison d’une demande excessive et peut-être aussi due au marché monopolistique des ventes des médias. Il est difficile pour les nouvelles et petites entreprises nouvelles d’avoir les moyens de payer ces prix.

De plus, la publicité n’a pas été considérée comme une véritable carrière par les habitants, nombreux sont les jeunes chinois talentueux qui abandonnent l’industrie.
Alors que les Chinois sont désormais en concurrence avec les agences «occidentales». Rares sont les agences de publicité locales qui sont de véritables concurrents; même s’il existe plus de 100.000 agences locales.

Qu’en est-il du marché local?

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Cependant, le marché de la publicité en Chine est considéré comme la deuxième plus grand dans le monde après la celui des Etats-Unis. Le potentiel local repose sur les agences chinoises, mais le marché de la publicité n’est pas aussi important que le montrent les donnés chiffrés. Même si les dépenses publicitaires sont de 140 milliards $, ces chiffres sont gonflés par les rabais et les frais d’agences.

Le marché de la publicité de la Chine n’est donc pas aussi développé que celui des pays étrangers. Ce qui peut expliquer la dominance des entreprises et marques étrangères et bien implantées en Chine.
Le marché de la publicité est maintenant fondamentalement basé sur le numérique, voilà pourquoi les entreprises voulant promouvoir leurs services devraient être actifs sur internet et sur les réseaux sociaux.

Pour en savoir plus :

  1. Comment s’implanter avec succès dans le monde de l’e-commerce chinois ?
  2. Les incontournables du marketing digital en Chine
  3. Implantation d’hotels en Chine
  4. Conseils Marketing pour la Chine 
  5. Strategie pour les Hotels de Luxe en Chine
  6. Conseils pour réussir dans la pub en Chine 

 

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