JD Finance a diffusé une publicité sur Douyin se moquant d’une cible de prêt à faible revenu qui suscite la controverse.
Si vous souhaitez en savoir plus, lisez la suite de cet article.
- Le sujet de la controverse
- La lettre d’excuse de JD Finance
I. Le sujet de la controverse
La semaine dernière, JD Finance a diffusé une publicité sur Douyin qui a suscité la controverse.
La publicité commence par la moquerie d’un travailleur à faible revenu qui ne sait pas que les fenêtres des avions ne peuvent pas être ouvertes.
Lorsqu’une hôtesse de l’air lui propose de surclasser son vol pour une somme importante, un homme apparemment plus riche intervient et présente le service de prêt en ligne de JD, JD Jintiao, afin que le travailleur puisse contracter des prêts géants.
Non seulement la publicité a suscité des critiques publiques pour la discrimination à l’égard des travailleurs à faible revenu, mais les net-citoyens de Weibo ont également exprimé des inquiétudes quant au fait que JD visait délibérément – et faisait délibérément basculer- les utilisateurs des villes de niveau inférieur vers des emprunts inconsidérés.
II. La lettre d’excuse de JD Finance
Le 15 décembre, JD Finance a publié une lettre d’excuses reconnaissant que leurs publicités avaient « promu des valeurs problématiques » et a depuis retiré la vidéo.
Cependant, ce n’est pas la première fois qu’une plateforme financière en ligne provoque un débat animé sur ses problèmes de publicité.
En septembre, 360 IOU a également reçu des réactions négatives pour une publicité insensible mettant en scène une hôtesse de l’air demandant à un homme en lambeaux d’emprunter de l’argent à sa plateforme avant d’accepter de l’épouser.
Bien que ces publicités ciblent généralement les utilisateurs des villes de niveau inférieur qui se font moins entendre, les net-citoyens chinois ont une capacité aiguë à remarquer les publicités qui ne respectent pas les valeurs morales.
Comme de nombreuses entreprises continuent à expérimenter des contenus créatifs et audacieux, elles doivent s’adapter à l’évolution constante des attitudes concernant les questions sociales, notamment sur l’internet.
De plus, en raison de la réglementation chinoise, les contenus trompeurs risquent d’être punis par la loi, et les marques doivent modifier leur contenu en conséquence.
En conclusion
La concurrence est rude en Chine.
Pour se démarquer, nombreux se lancent dans des publicités chocs.
Toutefois, il faut faire attention de ne pas aller trop loin.