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7 Étapes pour une SEO Efficace sur Baidu

Baidu est le moteur de recherche le plus utilisé en Chine, largement devant Google avec 70 % de parts de marché contre seulement 2 % pour le géant américain.

Le moteur de recherche se classe à la 5e place des sites les plus visités au monde et compte plus de 800 millions de pages web actuellement.

Baidu connaît mieux le chinois

Dès ses débuts, le positionnement de Baidu était : « Baidu connaît mieux le chinois ». Cette stratégie s’est avérée payante puisque peu après son introduction à la bourse de New York (Nasdaq) en 2005, la société a vu son action grimper de 27 à plus de 122 dollars.

Baidu propose désormais un large éventail de services, comme la recherche web, recherche d’images, musique, forums ou un service de questions/réponses par exemple.

Le moteur de recherche chinois est également connu pour sa relation controversée avec le gouvernement chinois, avec notamment toutes les questions/réponses modérées par le Ministère de la Sécurité Publique.

 

La SEO sur Baidu

Le bon référencement d’un site sur Baidu passe par plusieurs étapes, qui peuvent être différentes de ce qui peut être fait sur Google. Les notions de confiance et de notoriété restent cependant essentielles pour les entreprises qui souhaitent se lancer en Chine.

  • Un hébergeur de site en Chine

Il est nécessaire d’opter pour un hébergeur local, car Baidu favorise les sites hébergés en Chine, et pénalise ceux qui les sont à l’étranger (moins rapides et plus susceptibles d’être censurés). Plusieurs étapes plus ou moins fastidieuses sont requises pour trouver ce dernier.

Il faut tout d’abord accepter les conditions du gouvernement chinois et obtenir un numéro ICP (certificat obligatoire pour tout site hébergé en Chine continentale), ce qui peut être complexe (représentation physique et légale sur place…). Un site marchand aura d’autant plus de mal, car il doit également obtenir un numéro ICP commercial, difficile à obtenir.

Il faut compter généralement un mois pour obtenir ce numéro ICP par le biais de l’hébergeur.

 

  • Choisir un nom de domaine chinois

Votre indice de confiance (Trustrank) Baidu sera plus élevé, et vous serez donc mieux référencé, si vous optez pour un nom de domaine chinois (extension « . cn » ou « . com.cn »). Cependant, ces derniers peuvent uniquement être réservés par des citoyens chinois disposant d’un justificatif de domicile en Chine continentale, il faut alors songer à un partenariat ou une aide.

Préférez également un nom de domaine écrit en pinyin plutôt qu’en anglais ou dans une autre langue étrangère. Enfin, le protocole sécurisé HTTPS permet d’obtenir un meilleur ranking sur Baidu.

  • Le label V

Le label V d’un site s’affiche sur la page de résultats et permet d’obtenir la confiance des internautes chinois. Ces certifications peuvent être obtenues auprès de Baidu. La certification V1 coûte 60 € quand la V2 s’obtient pour environ 800 €. Enfin, le niveau V3 ne peut pas être acheté.

Ces trois niveaux requièrent des vérifications plus ou moins précises par les équipes de Baidu, que ce soit sur les informations ou les services proposés par l’entreprise.

 

  • Optimisation des balises SEO

À l’instar de Google, il ne faut pas négliger les balises sur Baidu. Ces balises de référencement permettent souvent au site internet d’être dans les premiers choix du moteur de recherche.

Exemple avec la balise titre et la balise description : un article pertinent débute par un titre accrocheur. Il faut également une bonne accroche pour détailler le contenu de l’article. À chaque page du site correspond une description de son contenu…

  • Du contenu de qualité et en quantité

Baidu passe privilégie progressivement la qualité à la quantité. Auparavant, plus vous aviez de pages (de contenu) et plus vous aviez de chance d’être bien référencé par Baidu. Aujourd’hui, le moteur chinois copie l’algorithme de Google la qualité des contenus à leur quantité.

Cela passe notamment par une mise à jour régulière d’un site et de ses contenus (ajout de nouvelles pages et la mise à jour régulière des anciens contenus…)

  • Privilégier le HTML

Un site en HTML simple et rapide est à privilégier par rapport au JavaScript et à Flash. Cela est notamment primordial pour une navigation mobile agréable (plus de 650 millions d’utilisateurs mobiles mensuels pour Baidu).

 

  • Des backlinks de qualité

Les liens internes comme externes vous aideront de plusieurs façons.

Tout d’abord, les liens internes dirigent les internautes vers la bonne information : c’est un moyen de simplifier la navigation sur votre site et d’améliorer l’expérience utilisateur pour les internautes. Les liens internes vous aident également quant au référencement de votre site, puisqu’ils montrent à Baidu que votre contenu est cohérent sur les différentes pages du site et que celui-ci est bien structuré.

Les liens externes quant à eux, servent à la diffusion de contenu à un public plus large. En effet, ils redirigent les internautes vers d’autres informations qui pourraient les intéresser, montrant ainsi votre souhait d’atteindre une cible spécifique qualifiée.

Afin d’optimiser ces liens, assurez-vous qu’ils renvoient vers des sites de confiance. Vous devez alors travailler à avoir des liens qui redirigent vers vos pages web depuis ces sites. En effet, le programme Baidu Lvluo vise à pénaliser les sites ayant recours à des techniques artificielles pour obtenir du lien.

 

La galaxie Baidu

En plus des services proposés par Baidu comme Baidu Tuiguang (équivalent de Google AdWords) et Baidu Tongji (équivalent Google Analytics), on retrouve divers produits similaires à ceux de Google.

  • Baidu Zhidao (Baidu Ask)

Cette plateforme de questions/réponses fonctionne avec un système de points. Une personne souhaitant poser une question doit utiliser une somme d’argent virtuelle, la bonne réponse sélectionnée est alors récompensée. Les questions et les réponses sont contrôlées. Pour que ces dernières soient validées, il faut posséder un compte Baidu Zhidao avec un niveau élevé et disposant d’un maximum d’étoiles.

Obtenir un lien sur ce type de plateforme permet d’acquérir un trafic conséquent et a un impact plus ou moins important sur votre référencement naturel. En revanche, Baidu a annoncé donner de moins en moins de poids aux liens provenant de cette plateforme, qui reste tout de même un bon moyen de générer du trafic et de la notoriété.

  • Baidu Baike (Baidu Wiki)

Équivalent de Wikipédia, la plateforme lancée en 2006 a réellement pris de l’ampleur à partir de 2010.

Baidu donne de l’importance aux liens de Baike, et il est recommandé pour un bon référencement naturel de se créer une fiche entreprise (les fiches sont très vérifiées par Baidu).

 

  • Baidu Tieba

Tieba est un espace communautaire avec des milliers de groupes de discussions créés chaque jour sur des forums. Un lien sur Baidu Tieba est très intéressant en termes de trafic.

  • Baidu Jingyan (Baidu « Expérience »)

Baidu Jingyan permet aux internautes de publier un retour sur leurs expériences.

Obtenir des liens depuis Baidu Jingyan est un excellent moyen d’accroître son référencement naturel sur Baidu. Comme Zhidao ou Baiket, la modération y est stricte.

Plusieurs autres plateformes existent (Baidu News, Baidu Video, Baidu Image). La galaxie Baidu s’étend également à son système de partage social intégré, Baidu Fenxiang, ou son système de notation de la qualité des sites web par les internautes, Baidu Koubei. Les étoiles obtenues Koubei sont affichées dans les résultats de recherche de Baidu et sont un moyen efficace de renforcer sa notoriété auprès des internautes.

 

En somme, différentes techniques et stratégies permettent d’obtenir un bon référencement sur Baidu. Il est également nécessaire de conserver une bonne réputation et, pourquoi pas, de lancer des campagnes virales sur les réseaux sociaux chinois, comme WeChat et Weibo, afin d’amplifier ce référencement naturel.

80 % du travail du référenceur est l’Inbound Marketing, c’est-à-dire attirer de nouveaux clients par la promotion de son site ou de son entreprise sans avoir à les rechercher soi-même. Cela passe notamment par un contenu de qualité.

 

Pour aller plus loin:

  1. Conseils avant de s’attaquer à Baidu 
  2. Le référencement Baidu n’est pas si facile
  3. 10 astuces pour réussir son SEO 

 

NOUS SOMMES UNE AGENCE DE REFERENCEMENT , EXPERT SUR BAIDU

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